返校季混合消费电子销售

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一项新调查显示，鉴于大多数家长把给孩子购买消费电子产品当作今年返校季采购的一部分，这些高校学生便缩减了自己的消费电子开支。

根据全国销售联合会(NRF)2008年返校季消费意向和行动调查，家长们将在类似电脑和手机这样的产品上支出平均每家151.61美元，比去年的平均12924美元有着不小的提升。返校季的整体消费电子产品销售将有望达到51亿美元，这是仅次于第一大开支服装的产品类别。

但是另外一项由Braun Research为CapitalOne Financial Corp所做的调查则显示不是那么乐观，这项调查在7月1日－8日调查了758位家长，其中有25％的家长表示他们缩减了电子类支出，类似于PDA或者iPod这样的产品，另外有53％的家长表示目前的经济情况将会影响到他们在子女身上的支出。实际上调查中还显示，准备在返校季中为子女采购超过125美元的家长数量占45％，比去年同期调查中52％下降了七个百分点。

相比之下，高校学生将把消费电子产品当作自己预算中最大的一块，NRF表示，尽管这一总额比去年平均258A3美元有着不小的下降，仅有211.89美元或者说整体预计支出为110.5亿美元。“尽管每个高校学生都希望拥有最新、最先进的电子产品，但是今年他们必须节俭些，”BIGresearch的副总裁PhilRist表示：“尽管有些学生会钟情于一些比较便宜的笔记本型号，但是许多学生希望在学校实验室使用电脑或者在家与家长共用一台，而不是自己去买一台。”

NRF的主席兼CEO Tracy Mullin则表示：“这些学生正在学习如何在经济不景气的时候生活，对他们中的大多数人来说，这可能是第一次需要算计着过日子。”

实际上，返校季销售在过去的五年内都曾经大大拉动零售指数上升，今年则会下降大概七个百分点，从2007年的人均支出641.56美元降为今年的599.38美元，或者说整体预计支出为313亿美元。

对一个拥有学龄儿童的家庭来说，今年在返校季销售中的平均支出预计为594.24美元，比去年的563.49美元略有上升，其中幼儿园至12年级的学生的家庭总支出将为201亿美元。同时NRF表示，对于拥有高校学生的家庭来说，预计支出将达到514亿美元，相对他们而言，这是排在圣诞节之后的第二大购物季。

在8361名被访者中，有超过五分之一的家长表示在7月的第一个星期就开始了返校季采购，但是只有15.5％的高校学生在同一时间开始进行相关消费。那么他们将去哪里采购呢?超过73％的家长和52％的学生表示会到折扣店进行采购活动，有21.4％的家长和19.6％的学生表示会去消费电子专门店去购买产品。而在Capitol One的调查中，有41％的家长表示计划去折扣店进行相关采购。在NRF的问卷调查中，有差不多四分之一的家长和30％的学生准备在网上购买返校季所需的产品。

“强有力的促销活动和出众的品牌以及产品宣传将有效促进这个返校季的销售，”TracyMullin说，“鉴于价格已经成为了一个决定性的因素，许多家庭都会使用退税支票来进行采购，并且寻找到最佳折扣点才会出手。”

Phil Rist对此也表示赞同：“今年返校季中的零售商将不得不主动出击，尽管家长们仍然希望在孩子开学前做好一切准备，但是他们在做任何一笔大支出前都会多方比较价格。”