情感 互动 体验

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇情感 互动 体验范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

“冰峰”是西安当地的饮料品牌，它已有近六十年的历史了。在一些进口饮料品牌占据中国零售店的市场中，他仍然顽强地生存者，和凉皮、肉夹馍配套一起成为当地的特色小吃了。在探讨民族品牌发展的设计中，我选取对“冰峰”饮料网站UI设计进行研究。

设计目标

研究“冰峰”这一草根品牌在传统继承、现代融合背景中的生存现状，对其文化内涵进行挖掘中，推动品牌发展。

市场调研

以西安主要商业区为重点，辅以周边区域，对“冰峰”饮料的历史、现状、问题和发展进行了市场调研。征集了生产厂、供应商和消费者对“冰峰”饮料在口味、习惯、包装、颜色、价格、广告、营销等方面的体验和与其他饮料的品牌、形成数据图表。

数据分析

产品优势：陕西多产橘子，为冰峰提供了优质原料；浓郁的传统文化背景和众多低消费群体为他的存在提供了支撑。存在问题：经营规模小：西安以外，品牌知名度低；以大排档为主；品种单一。消费者感受：“从小就喝它”代表了几代西安人对“冰峰”的喜爱。设计构想以情感和扩大品牌影响力作为网站的立意符合“冰峰”的历史文化特点。

概念设计

根据“冰峰”的一些主要特点：“历史久，中、老年人对它有感情，消费人群比较固定；吃烧烤和凉皮、肉夹馍时饮用它清爽，深受一些年轻人的欢迎；口味甘甜，价格便宜，受消费水平低的人和儿童喜欢”。综合确定把生动性和亲和力作为网站的表现形式，视觉结构设计以画面为主。设立口味，历史，体验，销售为主要栏目。

评估改进

将初步构想征求了消费者意见。他们提出：“表现国产饮料品牌的历史文化方面特点不突出：用橙色为主调表现比较符合’冰峰’的特点：’冰峰’的大众消费特点体现得不够”等问题。对此做了进一步修改，并完善其架构设计。

形成方案

经过研讨确定了设计准则，认为手绘的设计风格最为贴近这个有着多年历史的饮料品牌，可以较好表现这个品牌平民饮料的亲和力特点。flash网站作为数字媒体表现现场氛围具有其优势性，初步设想把网站设计成一个场景式的网站，使人有身临其境的感觉，文字也采用手写的方式来表现。当地一条著名的小吃街道映入我们的脑海，在这条街上，“冰峰”几乎占据了全部市场，人们与“冰峰”饮料发生着些有趣的故事，选定这条街道为网站主要所表现的场景。在场景中选择四个典型人物：青年人、服务员、老年顾客、送货员分别表现体验、口味、历史、销售这四个“冰峰”饮料的特点。