未来报纸 第6期

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随着互联网的飞速发展和电子产品加快更新换代的步伐，人类接收信息、了解信息、认识信息、管理信息和使用信息的方式发生了天翻地覆的变化。多种媒体形式不断涌现，并逐步被人们特别是年轻人所接受。在国外有人惊呼报纸业已经走向最后阶段。纸质报纸在电子书、电子报纸的冲击下，的确面临着冲击和挑战。

一项调查显示，通过报纸等纸质媒体阅读新闻的读者越来越少，电视、手机、网络成为多数人阅读新闻的首选。那么能不能在手机等电子产品中像看报纸一样阅读新闻呢？

杨斌（北大方正电子有限公司副总裁）：方正金瑞显示系统是用触摸屏方式来展示新闻，同时提供一些广告、资讯服务。里边装了很多报纸，像数字报刊亭，读者可在亭前浏览、阅读各种报纸。现在在社区、车站和一些公共场所，已开始部署这样的阅读展示。它使用方便，页面切换、内容更新很容易。 实际操作与平板电脑、IPAD类似。天津日报计划在天津市布一千个，目前已基本布完。通过这种方式，把报纸覆盖面扩展到更广泛的领域。（图1）

数字报刊亭是报纸展示、阅读方式中的一种，第二种方式是报纸阅读器终端，如IPHONE手机。点开阅读器能看到新闻外，还能看到很多读者的反馈，这是看纸质报纸没有的体验。这种阅读方式带来的互动性，使读者能够参与到新闻里去。手机显示的特点是有一个滚动栏目，体现了媒体的另一个特点，就是时效性，纸质报纸的时效性比较差，这种滚动方式可在几分钟内，把一个新闻更新到终端上去。（图2）

第三种方式是用IPAD看报纸，它的阅读体验更好。因为它有足够大的屏幕，读者一眼就能够看到大致的版式。报纸的版式也是一种内容，是媒体的一种表现力。

杨斌：三种终端、三种方式展示、阅读报纸，各有特色、各有亮点。有了这些终端、方式后，人们就有了更多的选择，更多的体验。读者既可看文字、图片，还可看视频；既可看标题新闻，也可看深度报道；既可个人阅读，还可与报友交流：既可看大报，也可看小报；既可看中国报纸，还可看外国报纸，等等。这种时效性和展现方式跟纸媒有很大不同，阅读体验也不一样。

在北大方正电子有限公司解决方案体验室里，可以感受这种特殊的报纸。

在当天的天津日报中，随意找一条体育新闻，然后在电脑网站、手机、IPAD、数字报刊亭上，都可以看到同样内容的新闻，就是说，只要手里有手机或者IPAD等电子设备，就可以随时随地翻阅当天的报纸，而帮助报纸实现这个功能的一整套系统，就是“全媒体”系统解决方案。（图4――1图4――2 图4――3 图4――4）

什么是全媒体系统？

全媒体系统其实就是一套辅助软件系统，它可以帮助报社记者甚至普通百姓，随时随地把获得的新闻拍摄成图片或视频，通过网络传送到报社，再通过报社编辑、排版发行到包括数字报亭、IPAD、手机等电子阅读终端，让读者在最短时间内像看报纸一样看到新闻。（图5）

虽然通过全媒体系统制作出的电子报纸比纸质报纸优势明显，但对于很多年轻人，直接上门户网站似乎更便捷。他们说，想看新闻，直接上网，干嘛看报纸，更别说在电子设备上看报纸了。很多门户网站，新闻更新速度比电子报纸还快，相关的辐射面包括评论链接也更齐全。为什么要采用电子报纸这种方式？同样是上网，不如直接到新闻类网站去看。（图6）

报纸会不会被其他媒体取代？

杨斌：还是有人喜欢看报纸，特别是有多年读报习惯的人。一张报纸打开后，能够看到一个比较大的画面，一个大的版面，先浏览享受一下版式创意，再扫一眼大字新闻标题，如对哪个新闻感兴趣，就优先仔细去看。这种阅读体验、阅读习惯，在今后一段时间里，部分人群还是喜欢的。这是一个原因，第二个原因，报纸的生产，经过严格专家级的筛选和编撰过程，登出的内容，文字水平高，权威性高，可信度也高。网上的新闻类内容很多是从传统媒体采集的，可信度、可读性还好。社区类或者论坛类，就很难讲。所以人们对网上的新闻有些天然的质疑。

报纸是年代久远的行业，在西方有二三百年，在中国也有一百多年。在发展过程中形成了很多有品牌的、有公信力的媒体。现在门户网站的新闻，实际是替网民做了一次选择，网民看到的是选择后的内容。他们有时可能追根溯源，要找它最初的发表者，尤其要看是否是国际上强势媒体撰写的。读者可能要进行比对，这家是怎么评论的，那家是怎么报道的；品牌报纸是怎么说的，大众媒体是怎么讲的，他要有个思考和判断，他相信品牌的更多一些。所以，品牌的影响力还是存在的。因此，作为资深的报社集团、有信誉的品牌还会长远存在，是珍贵的无形资产。但纸版载体肯定不复存在。在中国和西方，消亡的时间可能不一样。有传说《纽约时报》几年后就不再出纸版，中国的人民日报、参考消息等大媒体，恐怕还要出几十年。

在解决方案体验室看到的报纸，是全媒体系统的部分应用，只是把纸质报纸搬到手机等数字终端上，全媒体系统的作用绝不仅如此。对于报社来说，全媒体系统的应用将是对报业的一个巨大改变，有人甚至认为是一次报业革命，在不久的将来，全媒体技术下的报纸究竟会是什么样呢？（图7）

杨斌：全媒体技术是一个复杂、庞大的系统。从技术上讲，现在各种各样的展示终端不断丰富，互联网和移动互联网不断发展，这为把报纸内容放到终端上展示提供了可能，而且是比报纸更优越的一种展示方式。这是一方面，第二方面报纸受到新媒体冲击，尤其受到互联网的巨大挑战。光守着一张纸报，已肯定不行，必须想一些新的办法。读者也有想随时随地看到新闻的需求。所以在技术和市场的双向驱动下，需要开发全媒体的一整套系统。报纸要适应数字时代，就必须把报纸从纸质媒体变成数字媒体，全媒体系统就在这样的背景下应运而生。

怎样让一个新闻能够快速地展现出来，抵达最终用户终端，是全媒体系统要达到的一个目标。全媒体系统充分利用多媒体的各种优势，使电子报纸的展示、阅读更加生动、新颖、耐看，它不止展示报纸的图片、文字，还有音频、视频。同时还提高了及时性和互动性，还有很好的环保性。所以这套系统是报业一次重要的技术革新。

全媒体系统，为报纸向数字时代过渡提供了技术支持。那么对于生产报纸的报社来说，全媒体的到来又意味着怎样的改变呢？

把一个新闻在各种媒体上展现出来，这只是全媒体系统的一个层面。全媒体系统的第二个层面，是能把一个新闻不同展现形式的优势发挥出来。如发生突发事件，用多渠道采集的方式，能够迅速地通过记者、草根采集到报社。采集的内容不只是图、文，还有视、音频。采集人员除记者外，还有老百姓、草根。比如，在手机终端上安装移动采编系统，发现有什么新闻时，拍照或写段字，可以直接和报社的采编系统连接起来，相当于向报社供稿。

报社要考虑新闻通过全媒体系统生产后，实现一种经策划的立体报道方式。如某地发生恶通事故，立刻通过手机方式把它传送到报社，可能只是一个标题新闻，但它时效性很快，几分钟新闻就能传播出去，这是第一个展示方式。随着记者到位采访，拍摄照片、撰写文字、摄制视频音频，取得这些素材后，在网上做进一步展示，这是第二个展示方式。第三个展示方式就是纸报的方式。纸报有出版周期，利用这段时间，寻找背景支持，把事件的背景报道和连续跟踪报道等深度报道做起来。有了这些方式后，读者选择会更多。既能看手机报，也能看电子报，还可以看纸质报。这样，人们的阅读体验、阅读方式更为丰富。

普通大众只要在手机中安装一些软件，就可以像记者一样向报社提供新闻。利用已经建立的全媒体模型做一个实验：用手机拍摄一张照片，通过手机迅速发回报社编辑中心，简单编辑排版后，刚刚拍摄的照片很快就出现在报纸版面上，排版后的报纸可以瞬间发送到IPAD、手机等终端，从拍摄照片到在手机中看到报纸，前后不过几分钟。这样的时效性，纸质报纸根本无法比拟。不仅是照片，视频也可以用这样的方式迅速传播到读者手中。

有了“全媒体”，报社可以取代电视台了吗？

杨斌：报社取代不了电视台。虽说现在报社确实有不少记者配备成了“全媒体”记者，不只采集文字稿、图片稿，还摄制音频、视频，但用途基本上还是用在展现形式上，没有用在电视台上。但有一个趋势要看到，就是媒体融合的趋势。国内已有一些小规模试点，如佛山传媒、牡丹江传媒、成都传媒。这些传媒集团里，既有报社又有电视台。如果报社和电视台能在一个集团里，能够把新闻的采集、新闻的编撰、新闻的实现资源共享，是一种更好的“全媒体”方式。所以它们应该是合作关系，不是取代关系。

宋健武（中国政法大学传媒与文化产业研究中心主任）：媒体融合在技术上是多种信息格式共存于一个终端上。也就是说一个终端可以播放各种格式的信息。比如，一个信息终端，可以展示报纸的版面，也可以播放电视片。所以将来的媒体竞争必然打破原来的业种疆界，谁取代谁，就看谁更有实力。我个人分析，将来是电视台更具优势。从未来发展看，视频大概是最具有表现力的信息格式。信息格式里视频是最高形态，可以向下兼容音频、文字、图片。

全媒体系统真的好用吗？全媒体系统能否全面推广？全媒体系统会完全地被应用吗？所有报纸和媒体都会接受它吗？（图8）

杨斌：会有越来越多的报纸接受，因为报纸的转型是不可逆的。近几年来报纸的发行量、广告收入，都处于比较危险的境地。所以报社从单一的纸报向全媒体过渡或者向全媒体转型，是一个大趋势，需要有一套这样的生产系统来支撑它的转型，相信采用它的人会越来越多。什么时候大规模转型，拐点可能发生在全媒体上，在数字媒体形式下，吸引的读者越来越多，广告主也看好全媒体形式，广告收入确实增加，即新媒体盈利模式比较清晰时，报社就会主动转型。

宋健武：这个问题的关键在技术。什么时候移动、联通，能让传播速度快到点击一个视频马上能播出来，像普通电视那么流畅；什么时候制造商们，比如IPAD制造商，肯放弃一些商业利益，把价格降得更低，让接收终端更普及，那么这一天可能很快到来。

2008年北京奥运会期间，以全媒体系统为核心的整体解决方案，为新华社在奥运新闻传播史上写下恢弘篇章，全媒体系统依靠新华社新闻采集网络，把各类信息资源进行整合，实现了新闻的一次采访，却能在多种终端，观众可以在网站、手机等设备中随时关注同一条新闻。方正电子作为媒体问题解决方案的领跑者，自主研发的全媒体多终端的新闻采播方式，开创了新闻传播的全新思路，为报业拉开了又一轮技术革新的序幕。

宋健武：全媒体这套概念和理念的提升，包括这套技术的实现，对于报业完成新形态下的转型是一个非常重要的工具，在推动报业内容生产的流程重组，甚至推动编辑部的革命，将起到很大作用，作出很大贡献。

全媒体时代即将到来是一个明显的趋势，传统媒体是一个很长的生产链，中间有很多环节，每一个环节在这个时代到来面前，受到的冲击不一样。比如印务环节，印刷、装订必然消失。但内容本身不会消亡，内容提供，报社中最核心的部分，会一如既往地存在。传统媒体应该正视这个发展趋势，迎头而上拥抱这个趋势。时间很宝贵，谁更早认清这点，谁就拥有更美好的明天。

十几年前，当很多人惊呼数字时代即将到来时，对我们而言数字时代还是简单地把模拟手机变成数字手机的概念。时至今日，从购物方式、人际交往方式，到获取信息方式，我们都已经向数字化迈进了一大步，我们的一只脚已经踏入一个纯数字化环境之中。

数字化其实是一种生活方式，面对这种生活方式，我们准备好了吗？