广播与微博的“珠联璧合”

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广播与微博

广播是最传统的传媒工具，以其快速及时、声情并茂、具体形象、感染力强而深受广大听众的喜爱，一直是各国舆论最重要的宣传工具和手段之一。美国广播协会给予广播媒体最贴切的形容是“广播：立即的媒体”。广播的现场录音通过现代传播手段使听众闻其声、品其言，如临其境，具有很强的感染力和凝聚力。

当今世界，新技术、新设备、新收听器材不断发展，这给广播的发展带来了巨大的挑战，广播线性传播和转瞬即逝的特点成为广播发展的致命伤，使其成为弱势媒体，如何在电视、报纸、网络等媒体的包围下开辟广播新天地，是广播人应该深入思考和认真探索的问题。而微博的出现给广播的发展提供了新的对接平台，微博成为广播记者甚至是所有新闻记者进行现场即时报道的重要平台，成为信息及时的最佳途径，弥补了广播转瞬即逝不留痕迹的不足，成为广播信息的一种延展和保留，突破了地域界限，扩大了广播的受众群和影响力，提高了美誉度，使广播的发展如虎添翼。

如何实现广播与微博的对接

现场新闻报道与微博。广播的显著特点是声情并茂，以记者连线报道和主持人的声音为媒介传播信息，尤其对现场新闻事件的连线直播报道完全靠电台记者的所见所闻所感组织语言，有很大的主观性，受记者的个人情绪、文化素养和语言表达能力制约，听众对现场的感受完全取决于现场记者的采访。而微博是个多媒体信息化传播平台，信息者不仅能进行文字直播，还能现场上传图片、视频和声音，微博各类客户端功能开通，使微博的现场直播成为可能。电台记者如果通过绑定手机，下载掌上客户端，就可在新闻现场将现场图片、视频和声音即时出去，听众在听到广播直播报道的同时即可打开电脑或手机看到现场情况，即使不在广播收听区域的人，通过微博也可看到电台记者所在的新闻现场发生的一切，电台记者的署名同时也提升了电台的影响力和新闻报道的真实性，这样就实现了新闻现场报道的延伸和“停留”，克服了广播电台报道转瞬即逝的缺点，开辟了广播全方位、广受众报道的新局面。

笔者对2011年元宵节焰火晚会的现场直播报道深有感触，通过记者的现场连线报道，收音机前的听众虽然可以听见烟花爆竹的声音、听到现场观众的欢呼赞叹，但烟花燃放的盛况和绚丽多彩、火树银花不夜天的美景及现场观众的喜悦兴奋之情是收音机前的听众无法感受到的，笔者通过个人手机微博即时上传图片、文字和视频，当时的浏览量达10000多人次，全国博友发表评论近万条，可以看出，其效果不是单单一个地方广播电台的播出所能达到的。因此，新的传媒格局下，广播电台记者要“玩转”微博，让微博成为广播的延伸，实现广播与微博的完美结合。

广播电台开通官方微博。微博的发展让主流媒体也大力挺进微博行业，竞相开通媒体官方微博，据统计，截至2010年12月12日，国内共有561家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括136家报纸、307家杂志、41家电视台和77家电台，微博已成为媒体机构的又一个新闻平台。中央人民广播电台在新浪开通官方微博，实时与听众互动，这就给地方广播电台指明一条广播发展的新思路，广播要和网络互动，实现广播与微博的珠联璧合，相得益彰。电台的编辑记者可以在微博中发现新闻线索进行报道，而广播电台播发的各类新闻也都可以通过微博传播出去，让受众面更广，以提高地方电台的关注度和影响力。另外广播新闻稿和博文具有共同的语言文字特征，就是要求精练、准确，微博稿字数要求在140字以内，因此广播和微博具有相通之处，微博弥补了广播无图片和视频的不足，而广播让微博更加真实生动。

广播电台的编辑记者要利用好个人微博。在当今全媒体时代，广播电台的每一个编辑、记者、主持人都要有前瞻意识和危机感，要有提高和扩大电台知名度的责任心。电台记者可以电台署名开通个人微博，努力掌握好各类摄影、摄像、采编器材和现代通信工具的运用，与时代接轨，及时上传自己的所见所闻、采访报道和心得体会，延伸广播地域，将受众发展到世界的每一个角落。

笔者对2011年农历大年三十在南水北调中线工程南阳段白河倒虹吸工地的采访至今记忆犹新。大年三十，本是阖家团聚的日子，然而笔者来到白河倒虹吸工地采访时，看到的仍是一派紧张施工的繁忙景象，施工人员放弃春节与家人团聚的机会，为南水北调工程赶工期，场面令人感动。为了让更多的人真真切切感受到火热的施工场面，在施工现场，笔者通过手机微博发了题为《年三十他们仍在工地上》的博文，并附有施工现场的照片和视频，让网友即时感受到在大年三十这个特殊的日子里，这些远在异乡的建设者是怎样为南水北调这个举世瞩目的工程默默奉献的！一时间，博友们向工人们致敬道辛苦的评论达几千条。广播以声音征服听众，而微博能全方位地展现新闻现场和受众反馈，二者完美结合使采访锦上添花，如果没有微博，仅靠一个电台的消息报道是达不到这个效果的。因此，实现广播与微博的完美对接，需要每一位编辑、记者勤于学习，勇于探索，玩转微博，让广播的受众更广泛。

怎样做好广播微博

学习新技术，多文本传播信息。多媒体时代，广播电台的记者应向纸媒的摄影记者、电视的摄像记者学习，具备一定的影像抓拍能力，抓住精彩动人的瞬间，学会用图片传递信息，用视频片段表达新闻现场的气氛，这样配以广播精练的博文，实现多文本传播。

塑造形象，培养“粉丝”，经营微博阵地。微博所营造的是一种社交性信息传播平台，无论是媒体机构或是个人，在微博这个平台上都是平等的，电台记者在以电台署名开微博时要放下架子，与自己的“粉丝”平等交流，要经常性地与网友交流沟通，对重大新闻事件、社会问题要积极参与发表看法，不间断地以网络语言发博文，具有广泛社会关注度的新闻微博，和“粉丝”形成黏性的关系，这样才能在自己每次发表博文后引起网友的关注，达到扩大宣传之目的，让广播响得更远。

电台和微博互动。微博是多文本信息交流平台，广播电台的编辑、记者可以通过微博寻找新闻线索进行报道。2011年春节期间，社科院教授于建嵘的一条“随手拍照解救乞讨儿童”的博文被全国各媒体竞相报道，两周内引来七八万人关注，全民街拍乞儿，解救了多名被拐儿童，收到良好的社会效果，一时间电台热线频起，社会反响强烈，极大的社会关注度表明微博的力量和多媒体互动的社会影响力。当然电台报道微博新闻时，一定要过滤，核实其真实性、核实细节、深入调查，以免虚假新闻。记者在署名发微博时尽可能多使用直接引语，可以直接将现场人物的采访音频放进微博，让网友有身临其境的感觉。

及时做好广播与微博的信息推送。广播电台的编辑、记者、主持人经营微博、培养粉丝建立自己关系圈的最佳手段是适时地运用评论、转发等互动方式加深彼此的交流。外采记者在新闻现场时，必须在第一时间将信息出去，之后再反复推送，扩大传播面和关注度；节目主持人可在下了节目之后，将节目中人们普遍关注的话题、热线互动的热点以及个人感受及时地通过微博出去，让博友们获得更多的信息、感悟、知识和对某个公共话题的不同看法。因此，持之以恒、多频次或固定时段地及时推送信息，是广播微博取得博友关注、扩大自身影响的法宝。

现场直播报道。在多家媒体共同报道同一新闻事件时，电台记者要尽量在现场连线报道之后立即进入微博进行直播式报道，无论是文字、图片或视频都要显示出共同参与的媒体，这样读者就会因媒体参与众多而提高对事件的关注度，以提高电台作为媒体的社会影响力。

总之，广播与微博珠联璧合是传统媒体与新媒体的完美结合。广播，是有声的文字微博；微博，是广播多文本信息的延伸和发展，二者的结合是“空网合一”的立体交融，是新媒体发展扩大受众群体的完美组合。随着新技术、新设备的不断发展，传统的广播媒体将对接网络媒体，以其独特的传播形式开辟广播传媒新天地。

（作者单位：南阳人民广播电台）

编校：赵亮