面板业走向前台 输赢孰料?

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观点

面板业正在迎来多方竞争的时代，这种竞争其实是品牌形象之争。

全球经济的不景气，反而成就了平板显示设备行业，令其成为制造业领域增长最快的行业。根据预测，今年全球的平板电视销量将达到两亿台左右;中国则继续保持着全球10%左右的份额，成长度高达50%。

在此市场信息刺激下，几大面板厂更为积极主动，逐渐从幕后走向台前，并以把中国制造商拉入旗下联盟作为主要任务。排名前3的三星、LG Display和友达面板开始逐鹿中原，以期获得主导权。

最先出手的是LG Display和友达光电。去年，LG已经开始独立宣传面板品牌，并在今年的FPD China大展中重磅出击; 而一年之后，友达光电也开始了更大规模的宣传活动，并在5月11日召开了内地首届友达技术趋势论坛，表达了友达在推动面板方面的决心。

二者的宣传走势也有点相似，即在把握住制造端之后，开始向最终用户渗透。比如友达光电的“绿色承诺”包含了绿色产品、绿色制造和绿色服务等含义; 而LG Display在面板品质方面宣传更多，合作伙伴也稍微多一些。

面板厂商的高调登场，也给下游的制造企业一个意外的惊喜，不少原来默默无闻的制造商或者专门供给出口的企业，反而可以借助面板厂商的宣传来实现异军突起。

在友达光电的论坛上，笔者就碰到了一家专注OEM/ODM电视出口的厂家。该厂家参会的目的在于通过友达传达他们的相对技术优势。由于在三大面板厂中，韩系厂商就占了两家，其对价格和技术的控制令这些规模相对较小的制造商生存艰难; 加上欧洲要求把数字电视芯片集成到电视内部，每个芯片还要支付额外的0.42欧元左右的专利费; 订货商的压榨也相对较狠，国内制造商突破相对较难，想找到友达这样的靠山的急切心理就可想而知了。

而同样的，面板厂也有自己的苦衷。目前，LG Display的8.5代线已经开始投产，需要有足够多的下游消耗大量的产能; 友达光电的8.5代线也已经建好。若不是中国的平板彩电增长如此迅速，而新的面板线也都已经投产，LG Display和友达光电恐怕不会这么着急开始宣传自己――从幕后走向台前，毕竟是有成本和风险的。

但这还不是最重要的。据说在我国的北方和南方还有两条高规格的面板线待投，而且应该不会低于7.5代的标准。如果消息属实，LG Display和友达光电面临的市场形势将会变得更为严峻――毕竟竞争对手又多了一个。

确实，面板业正在迎来多方竞争的时代。而在这种竞争中，各大厂商也将呈现出全然不同的景象。新形势下，面板厂商的核心竞争力在哪？

在早前，三星曾想通过大幅度的价格下降来挤兑立足未稳的面板厂，结果虽然挤掉了像SVA这样的面板厂，却让其他厂家获得了更多的利润。现在看来，单纯的降价竞争并不可取，突出品牌才是关键。要知道，品脾和企业文化的凝聚力，往往会产生令人意外的力量。