美貌的价值有多大

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2012年的一项新研究表明，容貌漂亮的人的确会更快乐，尽管他们高兴的原因不是始终一样的。长得帅气的男性，往往会获得额外的经济收益，比如得到加薪；而漂亮的女士仅仅照照镜子，就更容易感到愉快。德克萨斯大学奥斯汀分校的劳动经济学家丹尼尔·哈默梅什（Daniel Hamermesh）是这项研究的第一作者，他说：“女性认为美丽本来就是至关重要的，如果她们不美，就会感觉很糟糕。”

哈默梅什是著名的“美貌经济学”（pulchronomics）之父。这项研究可能是个危险的任务。他说，因为漂亮的女性薪水更高，她们就会愿意留在职场，所以，他解释说家庭主妇往往没有身在职场的朋友们漂亮，这激怒了一位年轻的摩门教女听众，因为很多摩门教女性都希望以后在家中教育孩子。这位69岁的学者并不觉得有必要矫饰言辞，他常在研究中使用1~5分来评价外貌等级，而且他将自己评为3分。

对靓外表的追求驱动了几个庞大的产业。2010年，美国人仅在面部整形上就花费了8.45亿美元，但很少有经济学家着眼于美丽的经济力量，直到20世纪90年代中期，才有哈默梅什和密歇根州立大学的同事杰夫·比德尔（Jeff Biddle）关注这个领域，他们通过大量成人实例，追踪外表对薪酬的潜在影响。

同其他吸引人的商品一样，“美丽是稀少的，而稀缺性决定价格。” 根据哈默梅什的新书《美貌买单》（Beauty Pays）中的数据，英俊的男性可能比长相平平的同事多拿到13%的报酬。有意思的是，秀丽的女性拿到的净收益略低于这些男性，但她们可能会利用美貌，嫁给收入潜力更高的男性，并以此来弥补和英俊男性的差距。

还有一些研究表明，经济衰退时期，长相有魅力的人更可能会被聘用。

“外貌主义”的影响，可以说延伸到了一些似乎和美学无关的职业中。不太帅气的橄榄球4分卫，比潇洒英俊的竞争对手少拿12%的薪水，“火辣”的经济学教授则比未达到此标准的部门同事多赚得6%。

哈默梅什表示，在提升美貌方面人们能做的也很少。甚至有研究表明，花在化妆品上的每1美元中，只有4美分以薪水的形式回到我们手中，这样来看抹唇膏简直是最差劲的投资。但天生的美丽也不总是有利的。7年之前就已经有研究显示，长相欠佳的人，实际上可能会从外貌缺陷中受益。对于没什么吸引力的人，人们的期望往往也要少，所以，如果他们超出了这种低期望，就会得到奖励。而漂亮的人经常从一开始就被要求达到更高的标准，如果失败了，就会受到“美丽的惩罚”。

共同参与研究的莱斯大学政治学家里克·威尔森（Rick K. Wilson）说：“你能见到这种情况的实例，比如工作年限增长工资却没起色了。我们对有魅力的人确实有相当高的期望。但是他们经常让我们的期望落空。”