片方、商家、影评人三方会话植入不怕,怕的是不合时宜

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关于植入广告该不该以及好不好，在片方、商家和影评人眼里，这仿佛是三个不一样的东西，毕竟出发点不同，看待事情的态度也就不同，为此我们抽取了几个三方代表的言论，从这里，似乎也能看出些端倪。

植入不能影响叙事，不能让完整的故事里突兀地冒出一粒老鼠屎就好。植入最好在片尾字幕阶段才出现，观众花钱看故事，而不是看广告，我连电影中叙事中断，突然来一首mv都无法容忍，更别提那些不合时宜的植入了。

程青松 影评人、编剧 S先生 制片人

现在大多数的植入都很生硬很出戏。既然是植入，就按字面意义玩。打个比方，就说是身体里面得了一种毛病，需要植入某种东西，那么这种东西起码得有兼容性才行。现在行业的情况就是，得了病之后，不管这个仪器兼不兼容、卫不卫生，一股脑硬生生塞进身体里面，这肯定是不合适的。 M小姐 制片人

其实，我觉得植入没啥不好啊。本身就是个娱乐，植入广告有很多很好玩的，也很有意义。比较讨厌的是植入得不好，违和就会出戏。植入广告比较成功、我印象深刻的有盗墓笔记的X东白条、亲爱的里面的X宁，最近欢乐颂的X代驾也植入得不错。但是我不喜欢好莱坞片子里面的X化奶之类的，很奇怪。影视是一场梦，有些植入让这个梦显得更幽默风趣更好玩更可爱，但我讨厌所有让人出离的、想起商业算计的梦。 Y小姐 品牌公关

其实冠名、影视植入和视频贴片都是我们品牌方比较倾向选择的方式。影视植入加适当的后期炒作，对品牌的宣传更是直观有效的。比如之前《向往的生活》里植入的热水器、米稀和手机，尤其是某米稀，拿着没花完的宣传费投了这样一个节目，瞬间卖到脱销，我们品牌方看到这种情况肯定更想增加这方面的预算。最近《深夜食堂》的负面新闻也是对行业一个警示吧，我们品牌自然有品牌的诉求，但电视剧和综艺的植入确实不能用统一的思路和标准。 结语 躲不过，那么该如何承受？

有网友说：“躲过了深夜X坛酸菜面，躲不过X狗音乐和X信二手车（《变形金刚5》），剧情在牛皮癣小广告中推进。”――一语中的，字字戳心。

于企I而言，影视植入最重要的是品牌关注度和正面反馈，以求得广告投放的最优性价比;但如果完全不尊重创作规律，简单粗暴地用显眼的logo中断故事，投入再大，也难免沦为令人反感的“牛皮癣”，已成笑柄的某牛肉面就是其中先例。

于制片方而言，影视就是一场梦，虚拟世界的搭建需要资金的助推，广告植入也无可厚非。但好的创作者主导梦境，将品牌嵌入合适的剧情里，浑然天成，严丝合缝。大场面者如《2001太空漫游》中的X美航空，小细节者如《港濉分械摹按X牌安全套”，前者令人震撼，后者也可让人轻松一笑。

所以，当你在擎天柱的故事里听到那声“hello，kugoo”的时候，你是莞尔一笑，还是从梦境中不愉快地醒了过来？