福建省平潭岛旅游开发的RMIP研究

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（福建师范大学 福建福州 350007）

课题：福建省海峡西岸生态文明建设研究

摘要：平潭岛旅游的迅速发展，无疑为海峡西岸旅游区的建设注入了新鲜血液，在两岸旅游交流日趋成熟的背景之下，平潭岛旅游的进一步开发势在必行。本文从资源（Resource)、市场(Market)、形象（Image）和产品(Product)）四个方面对平潭海岛旅游发展进行全方位分析，找出制约平潭岛旅游开发的瓶颈，并提出相关策略。

关键词：平潭岛；rmip；策略

1.研究背景

1.1平潭岛概述

平潭岛位于福建东部，台湾海峡的西岸，是祖国大陆距离台湾岛最近的地方，与台湾新竹港相距仅68海里。平潭岛海岸蜿蜒曲折，岸线达408公里，其中100多公里为优质海沙滩，沙质细白，海水湛蓝。其海蚀地貌塑造出千姿百态的异形山石，海蚀崖、海蚀洞、海蚀阶地貌星罗棋布，平潭县素有“ 千礁岛县” 之称,旅游资源丰富,素有“ 海滨沙滩冠全国” 、 “海蚀地貌甲天下 ” 之称。其中有“天下奇观 ” 的半洋石帆,“ 形体逼真” 的海坛天神,“石头动物园 ” 的南寨石林、 雄奇壮丽的东海仙境、 钟灵毓秀的三十六脚湖等一系列垄断性景观,有自然天成的海坛湾、坛南湾、 山岐澳三大海滨沙滩和山岐澳的凤凰沙坡等自然景观,有全国唯一的海岛风力发电科普景观和距今2000多年的新石器时代遗址---壳丘头文化遗址等人文景观。

近几年, 平潭县旅游资源得到初步开发, 旅游业有了一定发展. 来平潭旅游的游客已从1991 年的415 人次增加到2008年的33513人次。统计数字显示平潭旅游人数在不断增长中不断起伏，特别是最近两年的游客增长比例却是负增长，由此可以推测，平潭岛旅游的不稳定性日益显现，制约旅游业发展的瓶颈越来越明显。

1.2国内研究进展及方法

对平潭旅游发展研究上主要有三大类文章:以资源评价为主，陈居成(1994)平潭县旅游资源分析与评价。高居祥(1995)提出平潭旅游业发展现状，建议应从建设龙王头度假村起步；资源开发为主，汤小华(1997)对平潭海岛旅游资源的特点、质量、分布组合和开发条件进行分析评价，提出开发设想和对策措施，陈素文(2007)以SWOT分析方法提出平潭旅游发展的战略思路，丁丽英(2008)以生态专项旅游开发为切入点进行平潭旅游开发研究；以自然地理学为学科基础对平潭资源进行分析，黄义雄(1994)对平潭砂石资源开发利用问题进行探讨，张锦新(2007)应用景观生态学的基本理论与方法，在地理信息系统的支持下，对海坛岛景观空间格局进行分析。而国外对平潭岛旅游研究是一片空白。而从市场、形象和产品方面进行研究，还没有真正进入平潭旅游开发之中，本文就从以上三个方面，再加上最基础的资源方面找出制约平潭旅游发展的瓶颈，提出相关策略意在使平潭岛旅游开发在平潭综合实验区建设中充当排头兵，为海西的腾飞注入新生力量，推动海峡两岸经济合作、文化交流的进一步发展。

2.RMIP分析

RMIP模式是指在旅游产品开发中，资源、市场、形象都是重要的影响因子，三者缺一不可。其中，资源是旅游产品开发的基础，市场是旅游产品开发的向导，形象是旅游产品开发的精髓。

2.1 资源（R性）分析

平潭县旅游资源丰富, 种类多样, 在全国已有的78 个类型的旅游资源中, 平潭县有36 个类型。不少类型典型突出，富有个性，其中海滨沙滩、奇特造型山石、海蚀形态、典型地质构造、浪潮景观、海域游览、岛屿风光、森林风光、湖泊、大型渔业养殖场、游乐活动场所、休闲疗养环境、乡土建筑等具有很高的旅游观赏和科学考察价值。特别以海滨沙滩和奇特造型山石等海蚀地貌最为奇特，在全国各旅游区少有。1994 年2 月, 国务院批准平潭县海坛风景名胜区为第三批国家重点风景名胜区, 1999 年3月又被国家建设部初步确定为向联合国申报世界遗产的预备名单之一。海坛风景名胜区总面积 71km , 其中陆域面积49 km , 有6 大景区, 即石牌洋景区、君山景区、南寨山景区、王爷山景区、石人坛景区和坛南湾—青观山—山岐澳景区。此外, 龙王头海滨、三十六脚湖等也是平潭县的重点旅游景区。

2.2 市场（M性）分析

平潭的主要的客源市场是国内游客，其中福建本省游客占大多数，江西、浙江，广东等周边各省也占相当比例。游客主要旅游目的是观光休闲、旅游度假、探亲访友和商务考察。随着平潭岛逐渐开放和交通条件的改善，国际游客也逐渐增多，其中包括外国人、华侨、港澳同胞和台湾同胞，得益于与台湾地理上的优势条件，国家开通平潭与台湾旅游直航客轮，台湾同胞同时享受落地签证，鼓励台湾同胞来大陆探亲旅游投资。在国家海西战略的指导下，平潭是作为两岸合作“先行先试”综合实验区进行开发建设，平潭海峡大桥也已通车，这些有利条件将极大扩大平潭旅游市场。

2.3 形象（I性）分析

平潭发展旅游的一张王牌是对台，人们来平潭旅游首先想到的就是与台湾的天然的地理联系，在海西战略的支持下，平潭作为第一个海峡两岸合作实验区发展了很多大规模的项目，力求把平潭建设成为“两岸人民合作建设、先行先试、科学发展的共同家园”，树立平潭吸引世界各地游客强有力的形象。在未来的发展中，首先，平潭要加强两岸经济、社会及文化等领域交流合作，施行最灵活、最开放、最包容的两岸交流合作方针，为海峡西岸经济区先行先试开辟新道路、拓展新领域，让平潭真正成为两岸各行业交流合作的“综合试验田”，努力将平潭建设成为两岸旅游交流的平台。其次，加快完善沟通岛内外的交通基础设施和岛内市政建设，统筹协调平潭与福清、长乐周边地区的发展格局，重视发展科学、教育、体育、医疗等各项社会事业，将平潭建设成为海峡西岸经济社会可持续发展的代表区域。最后，要注重处理好开发建设与生态保护的关系，适度发展与资源环境承载力相适应、具有比较优势的特色产业，优化人居环境，创造舒适、环保、完善、便捷的生活条件，使平潭成为 “开放活力岛”、“国际旅游岛”、“科技智慧岛”和“生态宜居岛”。