电影的娱乐整合行销
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男有马珂，女有梁婷”，姜文如此评价国内两大新晋电影“操盘手”。去年贺岁档，一部《让子弹飞》让马珂名声大振。彼时，很多人尚不知梁婷为何许人。随着今年《关云长》一路高调领跑“五・一”档，并如愿成为该档期的票房冠军，梁婷以及她背后的星汇天姬传媒集团，开始浮出水面。
21岁担任制片主任
“如果没有海外票房仅次于《赤壁》的票房成绩，仅国内市场1.6亿元的票房，远远没有达到我的预期。”若非亲眼所见，记者很难相信眼前这位快言快语的短发“女孩儿”就是连续参与投资出品《锦衣卫》《叶问2》和《关云长》三部票房过亿元影片的梁婷。
“我的年龄虽然不大，但我‘工龄’很长。”为了打消记者的疑惑，梁婷“首次向媒体披露”自己的传奇经历。1995年，17岁的梁婷只身进入影视行业，她笑称自己在影视圈“潜伏”多年。“从这个行当的最底层做起，场记、副导演、再到统筹，21岁做到了制片主任。” 由于年纪小，梁婷虚心学习每一项工作，“只有了解才能把控，才能镇得住场。”在香港影视圈摸爬滚打了4年，1999年梁婷成立了自己的广告公司。
梁婷把现在的所有成就都归功于那4年的“影视圈经历”，“那时候，我把老板的所有事情都当做自己的事情做，因为总有一天我也会当老板。”
2008年，梁婷从广告界“杀回”电影行业，成立了星汇天姬传媒集团，参与投资2010年贺岁档表现突出的《锦衣卫》。之后又相继跟投了《叶问2》和《绑架冰激凌》。但星汇天姬在这三部影片中只是投资方之一。再次熟悉了国内市场及项目运作的程序之后，星汇天姬推出第一个主控项目《关云长》，并一炮打响。
《关云长》的成功对于星汇天姬来说只是牛刀初试，梁婷的“野心”远不止于单片票房带来的惊喜，而是“要建立电影业的娱乐整合行销”。她向《综艺》解释：“比如一个好的电影项目，既可以培养自己公司的艺人，又可以利用电影与广告客户进行商务合作。艺人的知名度提高后，又可以提升电影票房和广告代言业务，实现电影、艺人、广告三方的良性互动。此外，电影的海外发行、公关、事件营销等都可以融入整合行销里。而这一切的核心就是电影。”
从星汇天姬下属子公司的架构便可看出梁婷对于电影娱乐整合行销的大致思路。星汇天姬旗下设有专门的电影投资公司、影视制作公司、电影营销公司、海外投资发行公司。此外还设有经理人公司，专门负责对艺人的培养，而音乐公司则为艺人服务。10余年的广告公司经验，让梁婷对电影商务合作驾轻就熟。而其在创意方面对电影的推广作用也不容小觑――《关云长》受到业内普遍赞誉的预告片和海报，便是星汇天姬旗下广告公司操刀制作。
“我很重视创意和市场。今后星汇天姬在电影方面的发展要立足海内外两个市场，并在艺人经纪、商务合作等方面进行整合行销。”梁婷说。