西安地区跆拳道的发展现状与推广策略研究

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摘要：对西安地区跆拳道运动的发展现状进行调查分析，从跆拳道运动在西安的传播推广现状、组织传播推广、人际传播推广和大众媒介传播推广进行了分析和研究，找出当前本市跆拳道发展和推广的问题，提出针对性的应对策略，旨在为西安地区跆拳道运动的开展和传播推广提供有价值的对策。

关键词：跆拳道 传播 推广

1引言

跆拳道，作为韩国的体育健身项目，近年来在我国发展迅速，它通过各种媒介和渠道，逐步深入并渗透到人们的业余生活中，牢牢的在体育健身市场里占领自己的领先地位。从其在电视、网络、群众生活中的出现频率明显表明大众对跆拳道的认可度远远超越了中国武术。所以，以西安地区跆拳道推广为个案，研究跆拳道推广的理念、方式、路径，总结其成功的经验，并以此为更多体育健身项目的发展提供一定的借鉴，对于我国体育健身事业大跨步的发展具有十分重要的意义。

2西安地区跆拳道运动的发展现状

2.1跆拳道馆/俱乐部

据西安市体育局的最新统计，西安跆拳道培训机构在120家左右，按照正规程序注册的有50家左右。笔者经过调查，西安市跆拳道俱乐部或道馆总共有47个，其中12家属于连锁经营，占总调查数的26%，主要分布在西安市高新、雁塔、碑林、临潼、长安、阎良、灞桥、新城和未央九个城区。47家跆拳道俱乐部或道馆总共有教练125人，其中有个别跆拳道教练分别在不同的俱乐部工作。

2.2练习者年龄分布

调查发现，练习者年龄跨距比较大，18岁以下的练习者占到了被调查人数的92%（，青少年非常热衷于跆拳道运动，跆拳道能够提高他们的速度、协调性、灵敏性和柔韧性，促进骨骼肌的发展，对体质有所改善。25岁以上的锻炼者数量很少，一是柔韧性差制约跆拳道腿法，二是闲暇时间少，工作生活学习等方面的压力限制了锻炼的动力。

2.3教练员情况

在调查中发现，西安市跆拳道教练员教龄在1-3年的最多，占被调查教练员人数的39%，其次是教龄在3-5年的，占35%，不足一年的占15%，5年以上的最少，共有4人，占总调查人数的11%。教练员来源统计显示，目前西安市跆拳道教练员主要为体院在校生和毕业生，占总调查人数的83%，其次是道馆自身培养的教练员，专业队退役的教练员之占6%。以上数据显示，目前西安市跆拳道教练员的教龄普遍偏短，实践经验不足。

2.4跆拳道馆教学情况

调查中发现，多数跆拳道馆没有规范的教学计划，考级不统一，有的道馆为了赚取考级费，并标榜自己的训练能力，不惜私下降低标准。此外，有些道馆为了能够留住学员，故意拖延课程，特别是升入蓝带级别后，就很少安排参加考级。走访中笔者还了解到学习跆拳道的费用也是高低不一。训练时间也不大一样。另外，同一个班级的学员年龄相差较大，由于教练员有限，没有做到因材施教。

2.5俱乐部模式推广传播的优势劣势

各种跆拳道馆和俱乐部的成立站在了跆拳道文化传播和推广的最前沿，在盈利的同时，提高了项目的知名度，深入推广了跆拳道文化，吸引了更多爱好者的加入，提升了跆拳道文化的传播广度，同时还能发展市场经济，达到社会效益和经济效益双赢。

西安跆拳道培训开展较晚，目前的跆拳道培训市场比较混乱，很多跆拳道培训机构的经营者依然没有按照规定程序进行注册，有的道馆场地狭小，没有垫子，护具也不合格。“黑户”、“改行”教练误人子弟，有些道馆为了能够留住学员，故意拖延课程，故意推迟考级时间。在考级方面，假证的情况更令人担忧。

3西安地区跆拳道的人际传播和大众媒介传播

跆拳道门槛低，易学易练，身边跆拳道练习者越来越多的情况下自然会影响到更多的体育爱好者投入到这个项目中去。然而，人际传播也出现了瓶颈期，由于各种原因，西安地区跆拳道成人班开设的越来越少，低龄化趋势明显，有些成人跆拳道爱好者逐渐放弃转向空手道等其它运动项目。

广播、电视、报纸、网络等大众媒介对跆拳道的传播起到了辅助推广的作用。在笔者回收的有效问卷中关于跆拳道学员接触跆拳道的渠道，选择“电影电视”的学员占总人数的18.5%，超出网络媒体和纸质媒体的选择人数。大众媒介推广传播跆拳道有其权威性、时效性、广泛性的优势，但也有其不足，根据笔者问卷调查得到的数据显示：选择纸媒、网络媒体、电视媒体等大众传播媒介了解到跆拳道的受访者偏少，也从一个侧面反映出了大众媒介在跆拳道传播和推广中的作为不够。

4推广策略

4.1加强政府监管

虽然西安的跆拳道培训已经有十几年，但和北京、上海等城市相比都有不小的差距，各类比赛机会太少，陕西的跆拳道培训发展较为落后，直到2007年才成立了陕西省跆拳道协会，而西安市跆拳道协会还正在筹备当中。随着2013年西安市首期跆拳道教练员国家职业技能培训班的成功举办，西安市跆拳道市场未来的发展将会越来越好。

4.2完善俱乐部硬件设施，提高教练员水平

俱乐部场地应由跆拳道专业道垫拼制而成，场地内的壁柱、镜子、训练中的一些辅助工具都要做安全处理，脚靶和护具必须是海绵外面包皮革，练习者在实战中必须要穿上护具；同时加强学员的安全教育。相关协会要把跆拳道教练资格培训常规化，保证教练员队伍规范、有序。同时，对跆拳道培训机构教练资质的监管力度也将逐步加大，推动西安大众跆拳道的发展。

4.3推行行业统一模式的运营和管理

目前西安跆拳道培训的不统一，体现在很多的方面。例如道馆间相互不承认彼此学员的段位和等级。考级测试标准不一、发证单位不统一等等。这些都有待于整个行业的协调和改善。只有同意该行业的运营和管理模式，才能使这个项目能够始终保持良性循环的态势，从而得到进一步的推广和传播。

4.4加强大众媒介对跆拳道的推广传播

不同的媒介在推广传播上各有优势，但就目前西安跆拳道市场不规范不统一，各自为营的营销方式下，尽早对跆拳道行业进行统一规范，使大众媒介能在跆拳道项目的推广和传播上发挥出自身优势，更多、更深入地对跆拳道项目进行宣传和报道是所有跆拳道从业者应探索的目标。参考文献：

[1]陈立新，张明坛，吴蕾红.论我国跆拳道的现状及发展对策[J].体育科学研究，2000（3）：16-18.

[2]郭红兵.从传播学视角比较散打与跆拳道的异同[J].山西师大体育学院学报，2008.

[3]郭玉成.跆拳道、空手道、柔道传播对武术传播的启示[J].上海体育学院学报，2004.

基金项目：2015年陕西省体育局常规课题，项目编号：15089。