“太子妃”背后的走红逻辑

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2016年开年，社交圈就被“太子妃”攻占了。《太子妃升职记》作为乐视的一部小成本网络自制剧，在2015年末上线便取得了开门红的优异成绩，如今更是如井喷般爆红，目前《太子妃升职记》网络播放量已经超过8亿次。

《太子妃升职记》挺好看，角色颜值高，剧情雷人又搞笑，这些大家都说了。今天我们且从内容营销方面来试谈“太子妃”背后的走红逻辑。

剧情雷到深处就是“萌”

当有人跟小编我安利“太子妃”的时候，开始小编是拒绝的。看了一集后，并没有多少笑点，只觉得槽点很多。老套的穿越桥段，老掉牙的台词，到底有什么好看的？后来小编才知道，“雷”才是这部剧的看点所在啊。

不过，跳脱的剧情，逻辑合理，情节倒也紧凑；奇葩的造型，确实不乏美感。虽然让人“三观近毁”但加上一本正经的“恶搞”，的确有卖点。再说这些演员，虽然都是新人，个个都是高颜值，配合美如画的场景视觉效果，“情景剧”即视感也可忽略不计。

这些被人诟病的雷点，也成为其引人入胜的萌点。

二次元元素，直击受众心理世界

网络自制剧的丰富多元不仅“喂饱”了观众，也培养了他们越来越“刁”的口味。各家都在使劲浑身解数吸引粉丝眼球，掌握受众的心理世界显然是最佳之策。

《太子妃升职记》以“雌雄同体”的张MM为中心，以后宫生活为背景，讲述了男儿心女儿身的“太子妃”一路顺利升职为“太后”的故事。内容不仅包含90、00后喜爱的“宫斗”、“纯爱”、“性别互换”、“爱恨纠葛”等情节，荒诞的剧情和对白、打BL和GL的球也是其吸睛元素。

《太子妃升职记》通过个性鲜明的角色和脑洞大开的剧情，将直率、新奇贯穿在全剧之中，瞄准年轻人的心理诉求，由此获得受众的喜爱。

营销讨巧，话题多

在这个网络剧不配弹幕已经不能好好下饭的时代，A站B站的弹幕文化情绪给“太子妃”带来了大量UGC内容输出，帮助其网络播放量一路飙升。但“太子妃”好看，也并没有“那么好看”。铺天盖地的好评把这部剧抬到“神剧”的位置，也许是剧组的“穷”和导演的“耿直”为这部戏的好看度做了场外援助。

比如剧组穷到只有某药赞助、演员服装没有袖管、特效全靠鼓风机。导演侣皓吉吉也在接受采访时大方回应：“制片主任考虑到经费，只买了一台鼓风机，他们说挺贵的呢，1000块钱一台，可是它后来还漏电，每到下雨的时候，我们都是冒着生命危险去操控鼓风机的……”

对于早期众网友强势吐槽的服装道具，比如小太监的短裤黑纱，众主演的“罗马凉鞋”，一块钱一双的头饰，以及明明没有窗户锁门也没用的房间，都在后来画风一转，成为该剧的安利良药。

有网友就质疑了：

1、导演是海岩的儿子，制片是贾跃亭老婆，剧组居然能穷得只有个不出名的伟哥来赞助。

2、能在这么局限的条件下拍出这样的画面，近几年罕见。

3、能把这么狗血无聊的故事说完整甚至引人入胜，颇为难得。

无论事实如何，观众确实自愿成为“妃子”自来水引爆社交网络，并越爱越扒，越扒越火。从近期的相关文章与网友热议的话题来看，“妃子”自来水们从该剧的高颜值、穷道具、大牌走秀同款造型、主演配角导演的历史等多方面扒了个遍。

据悉，在后期营销上，乐视也做了一些有趣好玩的尝试。比如，公司拿到这部剧后，就分门别类找了不下300个槽点抛给网友，观察哪些是他们最感兴趣的，然后集中安利。随着自来水越来越多，后期公司不用去安利，只是有节奏地给网友抛出新槽点。

除此之外，有网友发现，不管是服装雷、剧组穷、颜值高，还是只有一台鼓风机，以及导演海盐之子不慎晒伤导致整容的八卦，都反复出现在各种娱乐号、微博段子手以及知乎评论里，雷同得很是奇怪。网友笑称，难道只《太子妃》省下的服装钱都用来买软文了吗？

总的来说，《太子妃升职记》在眼球经济时代杀出一条血路，其在内容和营销方面确实有可取之处，但这终归是一部短时的网剧而已，像快餐店的薯条，偶尔吃吃还行，长久下去可吃不消。