基于微博微信的广播新闻传播论文
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微信是腾讯公司在2011年推出的一款可以快速发送文字、图片、可以多人语音的手机聊天软件。微信当前被广泛应用的社交信息平台，并且正在向资讯平台发展，也对广播产生了很大的影响，提高了广播新闻内容的质量，拓展了新闻的辐射广度。首先，微信新闻传播的范围较广。微信的注册用户到2013年1月已经超过6亿，这款移动即时通讯软件在亚洲地区具有最多的用户。另外，微信具有零收费的低门槛。因此，微信和广播形成了广播新模式，只要点击“关注”就能促使广播，特别是地方广播打破地域限制，获得更多的听众，拓展了广播的覆盖范围。其次，微信新闻广播具有即时互动性。微信可以即时传送语音、文本以及图片等，如果听众发现新闻线索，就能结合文字、图片报料。听众可以消息到电台微信号，获得一对多的即时互动，也可以针对某一话题进行语音采访。再次，微信新闻广播具有很强的时效性。微信在特大突发新闻广播中具有强大的力量。中央人民广播电台在2013年4月20日的四川芦山地震新闻报道中利用微信平台及时推送了信息。中国人民大学新闻学院教授钟新认为，2008年的汶川地震只有传统媒体报道新闻，当前有微博、微信报道新闻，并且发挥了重要的作用。微信新闻广播具有简便的收听方式。以前使用手机听广播，需要下载一个电台APP，可是利用微信可以直接打开一个电台，更加的方便，而且微信用户一般都在线，就能在消息列表中设置喜欢的新闻节目，想收听的时候可以直接点击进入收听。然后，微信新闻广播具有良好的推广效果。如果听众喜欢一条新闻或者一档节目，可以直接点击微信页面右上角的“…”按钮，就可以分享到朋友圈或者腾讯微博平台等，以此获得良好的推广效果。此外，微信本身还具有花费低、通话方便、可以“声音”互动的优势。微信自身的通信费用是用流量结算的，同时语音聊天也是使用流量。智能手机用户通过每月套餐可以获得大量的流量，降低了花费。而传统的新闻电台如果想要互动就要拨打电话或者发短信，产生的费用较高。微信和传统电话相比更加便捷，类似于对讲机。人们当前人手一机，可以不用拨号就能搜索到希望关注的账号，然后进行对话，提高了对话的随意性。微信一种声音载体的传播平台，传统广播中的文字都是当事人说出来的，微信录音正好可以录下当时人的声音，然后通过微信广泛传播，具有真实性和可信性。
二、广播新闻传播中微博和微信的应用
（一）广播新闻传播中微博的应用首先，合理借鉴，把握正确的舆论导向。新闻广播受到人力的限制，本台记者的原创新闻不能满足高强度的采编工作和密集的新闻播出时段，也就无法支持新闻频道。所以新闻广播要利用各种渠道获得新闻，编辑人员就要从主流新闻网站筛选新闻资源。而微博正好提供了一个新闻资源平台。可是，新闻工作者在任何时候都要重视新闻来源的权威性和真实性，合理选择新闻。在报道微博中的焦点话题时，首先要验证真伪，然后从正面进行引导，这样才能合理利用微博中的新闻。其次，新闻广播要发挥传统媒体的权威优势。传统媒体具有较高的信任度，可是网站的信用度很低。微博具有很低的门槛，所以其消息的真实性有待研究。传统媒体缺乏完善的新闻监管机制，促使微博出现了很多谣言。一个媒体的公信力在信息泛滥的时代是非常珍贵的，公信力是广播生存和发展的一个重要利器，所以广播新闻机构需要坚定操守保持公信力。例如，中国之声广播电台在这方面是一个良好的榜样。新浪微博中曾经出现过这样一条消息“金庸去世”，在一个小时内这条消息被转发3000次左右，讨论50000条左右，人们由最初的求证转变为讣告。自此之后，人们首先判断微博消息的可信度。而中国之声利用国家电台的权威性，首先确认信息，然后信息，得到了良好的收听效果，促使微博用户在最短的时间内得到了最准确的答案。广播新闻中应用微博需要注意几个问题：一是，广播新闻要把关新闻的真实性。微博是开放的，任何人都能通过微博消息，而微博的消息缺乏有关人员的监督，促使有些人刻意或者无意虚假消息，甚至利用网络制造网络焦点，影响民意。所以传统媒体在充分验证微博消息的真假后再与之相关的新闻，传统媒体不能为了博人眼球而忽略自身的责任，推动网络虚假消息的发展。二是，广播新闻要合理转换微博新闻。微博新闻因为受到字数的限制，者融合多种媒体手段，更加的直观、简单，所以广播新闻记者以及编辑在转换微博新闻时要变化语境、文字以及技巧，用适当的语言出来自微博的新闻。三是，广播从业人员在微博信息时要注重媒体自觉。如果编辑或者记者在个人微博上信息时需要意识到自己代表的不仅仅是个人，更是自己代表的媒体。因此，在转发或者微博时要具备一定的媒体自觉，确保微博内容的真实、公正和客观。
（二）广播新闻传播中微信的应用首先，微信善于引导听众，发现和诉说美好。在广播新闻传播中应用微信时，主要就是引导听众。在对微信进行分析后发现，其中最多的就是监督、抱怨以及揭黑等。在微信广播中，尤其是在早晚高峰时期，如果没有正确引导，就会促使微信活动内容向堵车、车祸等发展。虽然，我们需要这些信息，可是如果微信中全部是这样的信息，就会引发过多的负面情绪。因此，在应用微信进行互动时，一定要对路况报料的使用量进行合理控制，应用微信发现美，传播正能量。例如，某段路的花开了、今天空气质量良好等。我们在选择信息时要选择正能量的信息，这样的信息越多，微信就能引导人们向幸福和希望努力。还有些用户在微信中分享自己浪漫的爱情和快乐的家庭，带给人们生活的希望。其次，微信新闻广播中没有限制主题，可以及时体现。一般来说，一档节目想要互动就要设定一个话题。可是，实践证明可以“想说什么，就说什么”，我们没有给听众设定固定的框架，只要是自己想到的、自己看到的都能利用微信发表出来。所以，我们可以及时地发现听众的智慧和幽默，在自由的氛围中，听众就能妙语连珠。这种“想说什么，就说什么”的氛围为具有智商优越感和个性的听众提供了一个自由表达的空间。如果节目处于直播状态，就需要听众提供鲜活的信息作为主体，不能死板的念稿件，要将鲜活生动的微信内容融入播放过程。最后，建立符合节目感觉的微信编辑团队。新闻广播想要合理使用微信，不仅需要主持人的正确引导和良好发挥，还需要微信编辑具有良好的节目感觉，可以准确判断出最生动、最有趣、最时效的微信。利用一分钟的时间促使听众在最短的时间内听到最精华的部分。例如，一位听众发来了一条“台风的每一个名字都有什么特点呢？怎么还有叫悟空的啊！”主持人不仅要将这条微信播出来，还要及时回答这个微信和听众产生互动，“台风的取名是事先制定的一个命名表，是年复一年重复使用的。叫悟空的，刚好轮到中国提出来。”这样的解释并不是主持人自己博学多才，而是微信编辑团队的幕后配合。所以微信编辑团队既要判断素材的优劣，还要和主持人以及听众相互呼应。
广播新闻中应用微信的具体措施如下：首先，打造品牌微信公众号。当前很多地方电台有了建立微信公众号的意识，可是大都是各个频率和各当节目各开各的公众号，使用混乱的名称，影响了公众搜索和联系。所以，地方电台要形成品牌意识，建立本台的频率以及节目的统一标识，然后不断推广，提高微信的识别度。其次，引导公众积极参与。传统电台新闻节目想要和听众进行互动只能通过热线电话，可是有限的介入端口导致参与者等待过长时间。此外，听众的水平各不相同，接入的电话不一定符合节目的播出效果。当前可以利用微信平台，开设独具特色的广播新闻节目，听众就能对自己感兴趣的话题发表语音或者文字消息，突破了传统广播新闻接入端口有限的限制。而广播新闻在播出重要系列报道时，可以专门开设平台，引导公众参与报道的整个过程。最后，创新广播推送。因为微信公众平台的功能限制，每天只能统一一条信息内容。因此，需要严格选择广播新闻推送，选择的新闻推送要可以代表广播特色的音频稿件，突出和平面媒体的区别。另外，推送的新闻可以加标签，如果听众回复“1”就可以听到专题报，回复“2”可以听到民生新闻报道等。三、结语传统媒体将广播新闻和微博、微信融合到一起，可以推动广播新闻的传播。广播新闻中应用微博和微信有很大的优势，不仅加快了传播速度，也扩大了传播范围，同时也拓展了公众的参与渠道，所以广播新闻应用微博微信是一种发展趋势。传统媒体要发挥自身优势，不断和微博、微信这样的新媒体融合，获得可持续发展。
作者：陈静单位：湖北科技学院