雅虎遭遇艰难时世

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在搜索业务上错失良机，在互联网新浪潮下迷失方向，曾经的互联网霸主雅虎已经威风不再。雅虎酋长杨致远重新出山，但仍看不清其未来的方向。

“我们的目标是什么呢？那就是打造一个快速执行、透明和自律的雅虎，一个将业务重心放在增加产品特色、投资创造力和创新的雅虎，一个能更有效地将受众转化为营收的雅虎，一个群策群力、积极应对挑战的雅虎，一个更了解用户、客户和员工的雅虎。”

这是雅虎创始人杨致远在最近发表的一篇名为《我的新工作》的博客中的一段话，可以当做是其重返雅虎CEO帅位的就职宣言。

6月18日，雅虎公司宣布，杨致远将重出江湖，担任CEO一职，同时原执行副总裁兼广告客户和发行商部门主管Susan Decker被提升为总裁，而现任董事会主席兼CEO 泰瑞•塞梅尔辞去雅虎CEO职位。

天价CEO出局

虽然杨致远一直力挺塞梅尔，但是塞梅尔注定不可留。

在过去的两年中，由于雅虎在搜索引擎和互联网广告业务上表现平平，这与搜索广告市场的高速增长形成了鲜明对比，引发股东们的强烈不满，塞梅尔早已成为众矢之的，业内也多次传出塞梅尔将辞去雅虎CEO职位的消息。

而就在一周前举行的雅虎股东大会上，出席的股东再次向塞梅尔发难，他们直言不讳地说：“雅虎一直都游移不定，问题症结就在塞梅尔身上。” 而最让股东们愤愤不平的是，在雅虎身处困境的时候，塞梅尔2006年的薪酬总额却高达7170万美元，居美联社调查的386家上市公司CEO收入榜首。

Yahoo十年股价和Google三年股价对比图

4月17日，雅虎了2007年第一季度财报。报告显示，新的巴拿马广告系统并没能激发投资者的热情，由于网络广告业务增长放缓，雅虎第一季度净利润同比下滑11%。而据调研机构WebSideStory在去年底的调查数字显示，2000年之初，雅虎仍占据着网络搜索市场56％的份额，到2006年底就只剩下了28％。

雅虎最大的竞争对手Google则是一路高歌猛进。3年前Google首次公开募股时，市值仅有230亿美元，当时雅虎的市值为390亿美元。而3年后，Google的市值达到了1600亿美元，是现在雅虎市值的4倍还多。

“塞梅尔早已成了股东们的眼中钉、肉中刺了，他们早就想除掉他，只要他还在位一天，股东就永远不会满意。”美国银行的分析师Brain Pitz说。

众口铄金，除了辞职，塞梅尔似乎别无他选。尽管雅虎方面表示，塞梅尔的辞职和小股东们的要求并没有直接关系，塞梅尔也在他的公开信中表示“离职是考虑到公司长远发展才做出的决定，并且早就向董事会表达了该意愿”，但雅虎的股民还是对此表现出了热烈的态度。在塞梅尔离职后的两天，雅虎的股票已由27.31美元上涨到39.25美元。

输在搜索 弱在技术

“现在，我们正面对着因为用户和搜索广告市场剧变所带来的挑战。”塞梅尔在给董事会的信中承认，雅虎正陷入发展的瓶颈中。“对于公司近期的业绩，我想，我们中的任何一个人都不会感到满意。”

作为最早的互联网先锋，雅虎成立于1994年，并很快成为当时世界第一的门户网站。时至今日，雅虎已经走过了10多个年头，完整地见证了互联网的发展历程。然而，这个曾经的门户巨人在互联网的重大转变时刻，似乎并没有把握住时机，作为雅虎的领头人，塞梅尔难辞其咎。

当门户盛行时期，雅虎的确是互联网的老大，它甚至是第一个提出做搜索的互联网企业。但雅虎一直固执地认为，网络搜索并不是一项盈利，1998年，它拒绝了当初仍名不见经传的Google的合作建议。

2004年，Google还是一家小公司，雅虎、微软等所用的搜索服务均来自Google。在Google上市之前，雅虎本来可以以10亿美元的价格将其收购，但是雅虎并没有这么做，而是犯下了放虎归山的错误。2005年，雅虎花费了20多亿美元收购了Googel的竞争对手Inktomi和Overture，并放弃了继续使用Google的技术。正是这个看似不起眼的机会，成就了Google ，也成了雅虎的最大败笔之一。如今，Google抢夺了雅虎曾经引以为傲的搜索市场，成长为市值是雅虎4倍多的网络巨头。

业内人士分析认为，导致雅虎在搜索市场错失良机的最根本的原因还是在于，雅虎没有技术的“根”。互联网是技术驱动的产业，但无论杨致远还是塞梅尔都不是技术出生，因此对于互联网技术的发展缺乏前瞻性，使得雅虎在互联网发展中总“踩不准点”，甚至在新一轮互联网浪潮中迷失了方向。

因为技术软肋，雅虎与Google的距离越拉越远。Google推出新产品的速度之快，是雅虎永远难以企及的。差不多每隔几个月，Google就会有新产品问世，而雅虎仅一个巴拿马广告系统的推出时间就一推再推，直到今年2月，才终于有了一个能与雅虎相抗衡的广告平台。

如今的雅虎似乎已经失去了激情和梦想，而变得谨慎和保守，在战略制定上也摇摆不定。比如在线广告的竞争中，收购DoubleClick一役，雅虎虽给出了自认为的最高报价，但Google豪掷32亿美元，再次“抱得美人归”，雅虎的保守再次让它失去了战机。

拿什么拯救雅虎

“现在的雅虎，看起来更像是一只臃肿的大猫，摇摇晃晃。”有分析师这样评价说。

杨致远和Susan Decker取代了塞梅尔，但是他们仍然面临着巨大的挑战。

根据互联网分析公司Hitwise最新的数据显示，Google现在占据着搜索市场65%的份额，雅虎只有20%。而Google前进的脚步不会停止，它还会不断推出新产品、新服务，继续提高市场份额。

“我已经做好长期战斗的准备了，并且有信心把雅虎带入一个崭新的阶段。”杨致远表示。

“在互联网产业中，杨致远是个标志性人物，至少在短期内，他的偶像魅力就能为雅虎解决不少难题。”摩根斯坦利的Mary Meeker说。

不过，也有人认为，雅虎不可能赢过Google，Google已经强大到没有对手了。因此，雅虎、微软如果死盯着同样的资源，它们永远不可能赶上Google，惟一的解决之道就是努力开发新的领域。

此外，还有许多分析师认为，雅虎一直是自己孤军奋战，如果要与Google抗衡，应该并购一些媒体公司，或者与微软展开合作。

事实上，现在没有人能看清雅虎的未来，包括杨致远本人。