中国数码动画产业的发展浅探
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摘 要：随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合二为一称为“数码动画”。是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作。或将架空的场景加以绘制，使其真实化。美国以及日本在数码动画产业上的发展成就很高，每年产值达到了几百亿美元，而相比之下我国数码动画却是个较新的事物，因此发展市场巨大，本文分析了我国数码动画产业的发展事宜。
中图分类号：J218.7 文献标识码：Ａ
文章编号：1005-5312（2012）23-0035-02
一、中国动画的历史发展进程
实际上，中国动画已经走过了很长的时间，2006年恰好是中国第一部动画片诞生80年，当时是由万氏兄弟在上海制作了一部叫《大闹画室》的短片。1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战，一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少，原创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画业发展了20年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力，国内单方面并没有形成一个市场，这种劣势也导致相当部分的人才流向了加工制作领域。
现在全国数码动画产业涉及的企业有数百家，大到几百人的制作公司，小到十几个人的工作室团队。另外除过中央相关管理部门陆续在出台一些扶持政策之外，地方政府这两年对于以数码动画为代表的文化产业也都有一定扶持。另外，中国的数码动画业并没有形成一个完整的产业链。由于原创不够，缺乏有影响的作品。因此制片方和投资者对于这个产业的投资都很谨慎，虽说都知道这是一个有潜力的市场，但缺乏比较成熟的盈利模式。另一方面数码动画行业的产业链也比较长，属于中长期投资，从投资到回收需要一个相对比较长的周期，因此在资金方面还是很缺乏。
另外，最近备受关注的电视黄金时段播放国产动画片政策可能会在今年对外推出，国产动画片节目投资、制作乃至销售企业都有望从中受益。对于仍处于成长时期中国数码动画产业来说，这是一个大好的“外部环境”，然而有了好的政策，还需要数码动画公司好的投资方式，这样内、外因共同起作用，中国的数码动画产业才会有希望。
二、发展数码动画产业的意义和作用
数码动画产业属于文化产业，对各地建设文化名城的现实需要有着很重要的意义。如沈阳是东北地区的文化和经济中心，建设文化名城是我市经济和社会发展重要目标，发展动漫产业不仅符合城市基本功能要求，有助于引进先进科技文化，营造城市文化氛围，提高文化品位，大幅度提升城市的国际影响力。另外，发展数码动画也是提高产业竞争力的必然选择。由于动漫产业产品链长、技术链覆盖面广，技术公用性强，全面加快动漫产业发展可以整合沈阳市内外的优势科技资源，搭建各种公共平台，攻克产业高端核心技术难关，集聚企业，完善产业链，降低企业运营成本，增强动漫产业的国际竞争力。其次，促进文化产业增长的必要保证。通过创造良好的发展环境，在市场机制的推动和政策的引导下，使分散的技术、人才、资金、信息等要素在产业基地内聚集，促进科研与产业的紧密结合，培育重点产品和龙头企业，加快积累速度，扩大经济规模，形成新的经济增长点。最后，发展数码动画产业对地区经济结构的调整优化也有着很好的促进作用。通过发展现代动漫产业，形成本地区技术、产业和制度的创新源，以其领先的技术、产品、人才和信息的流动，在全地区实现上、中、下游相关产业的配套，形成产业群及产业链，带动地区经济结构的升级。
三、我国数码动画产业面临的机遇和挑战
1、国家、省和市高度重视发展数码动画产业。我国政府先后出台了《关于推动我国数码动画产业发展的若干意见》和《关于网络游戏发展和管理的若干意见》，为推动数码动画产业的发展起到了巨大推动作用。各地政府高度重视发展数码动画产业，在政策和资金方面给予支持。
2、潜力巨大的市场需求。我国是一个庞大的中华文化市场，有1４亿人口和7000万海外华人。与庞大的文化资源和市场需求相比，文化产业处于弱势地位。欧、美、韩、日等国家数码动画产品主要的输出目标之一是中国市场。数码动画产品本身有巨大的市场需求，而数码动画产品的衍生产品市场空间更大，目前每年儿童食品的销售额为350亿元，玩具销售额200亿元，儿童服装900亿元，儿童音像制品和各类儿童出版物100亿元，所以中国数码动画产业规模将超千亿元。
3、国外产业优势的挑战。长期以来在电视播放市场的国产动画片比例只有10%到30%左右，音像市场的洋卡通占到了80%以上，印刷市场的比例更高，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版。文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场，以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场，到处都是国外数码动画产品的踪迹。
国外具巨大的产业投资，高水平的技术和人才优势，完善的市场营销体系，对我国发展数码动画产业都是一个巨大的挑战。
四、我国数码动画产业发展中存在的问题
1、筹划起步较早，产业推进速度不快。部分地区如沈阳很早就制定了数字数码动画产业规划，走在了国内很多省市的前面，由于客观条件的限制，目前数码动画产业规模仍然很小，处于起步阶段，还远没有形成产业集群和产业链。
2、缺乏策划和原创人才，品牌产品不多。数码动画产品的开发门槛较高，需要有专业的策划人才、美术人才和技术人才。国内各主要数码动画产业较发达的省市为了自身的发展，利用各种优惠待遇吸引数码动画人才，一些数码动画强国采用外包合作的方式争得大批高级人才，影响了自主原创能力的迅速增强。同时，由于企业产品开发资金不足，盈利模式单一，高端产品较少，尚未营造出具有重大影响力的知名产品和企业，也没有形成完整的产业链。