广播谈话类节目的发展方向

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广播谈话类节目从上世纪90年代初期出现以来,一直是受众喜闻乐见的一种形式。各级广播电台在过去的十多年里,纷纷开办了形式各异的广播谈话节目,不少节目曾经创造了收听奇迹,涉及的话题也成为老百姓街谈巷议的主要内容,但绝大多数节目是风风火火开张,惨惨淡淡收场。广播谈话类节目应该如何办才能赢得自己的发展空间?

平民化的话题才能吸引老百姓的关注

现在的谈话类节目,总想着说“国家大事”,对于老百姓街谈巷议、引为谈资的“小”事情反倒不关注了;总想着“教育人”的节目太多了,轻松交流的太少了,思想碰撞的太少了;总想着把“权威观点”推销给观众的太多了,让大家各抒己见、能容纳不同声音的太少了。

谈话类节目选择话题应该从“小”入手,选择那些民生社会新闻,能够引起大家普遍关注、具有争论性的话题,这些“小”新闻谈深了也是大事情。

《新闻会客厅》制片人包军昊曾说:谈话节目的瓶颈在策划环节,谈话节目的龙头是选题,策划是谈话节目生命力的源泉。可是量的压力影响策划的质量,经常面临的痛苦是量做到了,回过头来质很难保证。

的确,量的困扰制约着谈话类节目,好的话题、让受众始终保持饱满的参与热情的话题不是每天都有。但是,广播毕竟比电视更具有灵活性,广播有电视比不上的优势,那就是系列节目,所以我们在选择话题的时候,不需要考虑每天都有新的引人注目的话题,一个好的话题,可以从几个不同的侧面来说,今天意犹未尽,明天继续探讨,完全可以延续二三天的热情,这就需要我们分析话题的参与度,分析话题引起受众关注的几个角度,层层递进。这样就会收到事半功倍的效果。

要有好的策划团队和优秀的主持人

首先,要有一个好的策划团队。

很多谈话类节目往往断送在一个不称职的策划人手里,原因是,策划人往往根据自己的兴趣点决定一个话题的取舍,同时又由于认识问题的局限性,从而使话题显得偏狭。所以说,策划团队至关重要,大家集思广益,分析受众的关注焦点,只有关注受众的兴趣点才能够吸引更多的受众。

其次,主持人的素质至关重要。

在全国“对话”、“谈话”一片红中,主持人也随之“红”了起来,但是能真正与节目紧紧地融为一体的个性主持人还是凤毛麟角。所以挖掘适合谈话类节目的主持人是谈话节目发展的关键。

谈话类节目需要通过主持人的个性魅力、才华风度、内在修养、语言形态和张力吸引受众。这要求主持人除了具备深厚的文化功底、良好的政治素养等之外,还要具备一种“人文情怀”,一种发自内心的对人的尊重和关爱。智慧和学识来自天赋和学习积累,而“情怀”则要从心灵深处打造。

谈话类节目需要主持人展现自己的个性魅力,好恶鲜明,有血有肉,风趣幽默,清晰展现自己的喜怒哀乐。在节目中重视引导,站高一点,看远一点,客观、真诚地面对受众,从社会主义精神文明的角度出发对听众进行引导,将正确的人生观、价值观渗透到节目中,使受众得到启发和教益。

谈话类节目的主持人应该是话题引导者、讨论者,而不是旁观者,主持人要有鲜明的的观点和立场。这就需要主持人在制作每一档节目前,充分认真地做好案头准备,包括文字和“腹稿”,从导向、知识、社会现实以及节目的策划、结构的启承转合以及提问等方面做细做足,这样主持人在节目中才能游刃有余,充分引导和发挥。主持人鲜活了,节目自然会增添“生气”,主持人有魅力了,节目自然就好听了。

此外,在节目运行中还要特别注意节奏,做到有张有弛。遇到突发事件,要能够迅速冷静地处理。

节目也是产品,需要包装和宣传

一档节目也是一个产品,需要进行包装、宣传、推介。

包装和宣传应从节目成立之初着手进行。以预告的形式在其他节目时段滚动播出,这样可以有效地在广播受众心目中形成印象,反复强化;也可以联合广播电视报,或和当地有影响力的各大网站进行合作,对当天有分量的节目进行预告,邀请受众收听,有兴趣的听众也会提前思考问题,做到主动收听,主动参与话题。

谈话类节目也可以以物质激励的方式刺激听众参与,不仅是娱乐类节目可以以物质刺激的方式来吸引听众的参与,稍微严肃的谈话类节目同样可以采用这种方法。

谈话类广播节目发展空间巨大,但是还需要成熟的机制。目前广播正处于改革的关键时刻,人、机制、频率、节目都在改革,这是一个系统工程,期待广播谈话类节目能够越办越好。

(作者单位:陕西人民广播电台)