蝴蝶效应Zynga扇起的网游轻量化革命

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8月18日，zynga旗下社交游戏的本土化测试版本正式登陆腾讯开放平台。Zynga与腾讯的这次合作在业内看来意味深长，一是它表达出了Zynga想将在美国的成功模式于中国重演，二是说明Zynga正在争取其他的渠道摆脱对facebook的过度依赖。最重要的是，随着Zynga的进入，国内的网游行业也将随之引发一场轻量化的革命。

Zynga的难言之隐

成立于2007年的Zynga是游戏行业迅速崛起的新贵，论起它成功的重要原因，应当归功于两个方面：facebook与社交游戏。Zynga开发了《CityVille》、《黑帮战争》、《帝国与同盟》等热门facebook游戏，依靠facebook平台，每月活跃用户达2.32亿。根据其向美国证券交易委员会提交的IPO申请资料显示，其2010年实现净利润9059万美元，实现收入5.975亿美元。在 2011年第一季度，Zynga实现净利润1180万美元，实现收入2.354亿美元。

但是，在成功的背后，Zynga却也有着难言之隐。通过与facebook的合作，Zynga只需借助很少的前期投入即可获得广泛的分销渠道，但这种密切的合作关系也是Zynga商业模式上的致命缺陷。由于对facebook太过依赖，Zynga的命运很大程度上掌握在facebook手中，甚至可以说投资者对Zynga趋之若鹜更重要的原因在于Zynga身后的facebook。所以，突破对facebook的依赖而实现渠道多元化，这将对Zynga的长期发展至关重要。

Zynga引发轻量化革命

Zynga如同一只蝴蝶，它在扇动翅膀来中国寻求多元化渠道的同时，也对国内的游戏行业带来了一场革命。

从2010年开始，国内网游行业便遇到了瓶颈，那时起，网页游戏、社交游戏等“轻量级”的产品就已经成为革新的方向。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊在接受采访时表示，2011年，盛大游戏将针对SNS平台及智能手机平台推出更多的游戏。另外一面，将引入更多轻量化的玩法和技术融入到MMO游戏中，比如分步下载和更新。

在轻网游上布局的当然不止盛大一家，据了解，网页游戏和社区游戏也将是巨人未来重点关注的方向，另外史玉柱关于的投资也是在社交游戏方面拓展埋下的一处伏笔。而九城方面，目前的精力则更多地集中在九城游戏中心上，这是九城与美国移动互联网游戏社交平台OpenFeint合作，面向中国市场推出的移动游戏社交平台。

今年早些时候，全球著名游戏设计师的理查德・加利奥特已经预言，游戏产业进入了第三个时代，完全的网络化，甚至取消客户端成为网页游戏或SNS 游戏，模式回归简单化、低成本投入以及面向全年龄段玩家群体。动视暴雪、索尼线上娱乐和NCsoft等的网络游戏大众化时代已经终结。同时，这个时代新的巨头也在崛起，譬如Zynga和Playfish。从目前的情形看，Zynga进军中国，国内游戏公司的轻量化转型似乎正在印证其所言非虚。