平板:现在还是不是打价格战的时候

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5月，赛诺咨询公布了2011年一季度国内平板出货量，苹果以73.8％的国内份额毫无争议地稳夺头冠，亚军和季军分别为E人E本和三星Galaxy Tab。不过它们的市场份额分别只有10.7％和5.4％。赛诺据此预测二季度国内二线品牌会以低价策略出击，除苹果之外的国际厂商或举步维艰。

我个人对平板短期内会出现价格战不大认同。目前平板价格还很难降低，这取决于产业链中的成本考虑，山寨机产业链还无法渗透到这个细分市场。对于追求低成本与快速反应的低端制造行业来说，目前的平板市场存在巨大的开发风险和售后风险，他们更愿意采用成熟的产品方案。最近推出的些大屏幕山寨平板，实际上只是把手机的屏幕放大，在用户体验和质量稳定性上无法满足这个细分市场的用户需求，是没有生命力的。

现有平板的购买者主要分为三类：　类是粉丝级的发烧友，喜欢体验前沿产品，期望获得社会认同，第二类是高端商务人士，身边需要个能快速阅读和快速游戏的设备，第三类是家庭情况较好的，买来做赠品，或者给老人和小孩当玩具。

由于低端市场尚不具备启动条件，平板厂家发力高端，追求品牌的战略思路是正确的。在段时期内，低端用户的移动办公或移动娱乐需求，会由于低价智能手机的普及而得到满足，而中高端用户在笔记本电脑和手机之外再添置平板，是为了追求不一样的使用体验。高端用户和粉丝用户对价格敏感度较低，但对体验感知要求高。生产厂家要满足这个高品质的差异化用户体验，研发与品质控制的投入必然无法减少。因此，现在还不是打价格战的时候，也就不存在由于价格战产生的市场冲击。

此外，报告中提到的所谓二线品牌在国内基本都还未获得谷歌针对平板开发的Android 3.0系统授权，硬件配置上大多也倾向于瑞芯微这样的体方案供应商。尽管瑞芯微RK2918已经开始出货，但在稳定性和对Android2.3的优化上依然还有不短的路要走，目前千元左右的价位，降价空间十分有限。即便有降价行为，对高端市场的影响也极为有限，并且也不在主流平板消费群体内。

对于平板的形态，摩托罗拉和华硕推出的产品都有比较独特的尝试。如添加了键盘配件，用户可以自由组合。这个设计满足了短期用户不习惯全触屏操作的需求，但从长远发展的角度看，平板必须保持干净与简便，必须在触屏上开创出能取代键盘操作的人机互动方式。就像《愤怒的小鸟》游戏设计样，用户只需要简单地拉放，就完成游戏的过程。简单操作设计的背后，是开发人员由繁至简的复杂的优化过程，非iPad平板厂商尚需努力。