浅谈网上购物中的审美
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇浅谈网上购物中的审美范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
（重庆师范大学文艺学专业，重庆 455000）
摘要：本文从网上购物的特点出发浅析年轻人在网上消费过程的中对商品审美的特点，与传统购物形式相比网上购物一方面丰富了消费者的审美想象，另一方面也以其独有的网络形式左右消费者的自由意志。
关键词：网上购物；消费者；审美
中图分类号：C913.3文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）09-0266-01
一、引言
近年来，随着网络技术的进一步发展，网上购物兴起，大量的网购网站相继出现，这些网站为商家与消费者提供一个虚拟的交易平台，提供一应俱全的各类商品。网上购物的兴起在一定程度上改变了人们的消费模式，从传统较小范围的实店购物，发展到遍布全国甚至世界的网上购物，由此也催生了快递行业的蓬勃发展。我们这里要谈论的是网上购物这种新兴的消费模式对大众的审美产生了怎样的影响。
二、网上购物的特点及其对审美过程的影响
当今社会，电脑成为现代人必不可少的东西，许多人都有每天上网的习惯。网上购物更加成为上网娱乐的一大组成部分，特别是许多现代女性由于爱美的天性，经常会上网浏览商品，这样的购物方式既满足了其购物的需求又方便省力。先不论他们在这个作为娱乐的网购过程中最终是否购买，当逛网店与传统逛街一样成为一种习惯的时候，他们就对那些些通过网络呈现的商品进行审美了。
（一）网上购物对消费者审美的积极影响
网上购物中影响消费者审美的主要有两大部分：一是商家对商品的文字描述、图片展示以及导购的讲解等，语言文字的优美与审美效果好的商品图片能够有效地促销商品。二是网上购物独有的评价系统，已买商品的消费者对商品包括质量、色泽、美观等的评价对后面消费者的审美想象产生很大的影响，传统消费没有这样的评价系统是其一，更加重要是传统的消费，消费者能够亲眼看到，亲手摸到，试用到商品，他们不需要通过想象把握商品的各种审美属性。那么我们自己要问这种没有亲眼看到商品实物的情况，我们是否对商品进行审美了呢？我认为我们在看商品的文字描述、图片、评价的过程中是对商品进行审美了，并且在这种审美中由于加入了我们的想象力，由于增加了想象的因素而变得更加具有审美价值了。传统的消费中也是具有想象的，我们挑选一件衣服会在穿上它之前想象自己穿上后的样子，在使用一件物品以前会想象使用它的情况，效果。但是想象的因素在网上购物的消费过程中更加凸显，想象的空间也加大了。
（二）网上购物对消费者审美的消极影响
网上购物网站如同时尚杂志、电视媒体一样对消费者的审美趣味有一定的引导作用，网络作为21世纪影响最广泛的媒介依托其生存的购物网站也扮演着引领流行时尚方向的作用。当我们打开购物网站的首页，各种各样的推荐商品的图片迎面扑来，这些大量的包含着各种审美元素的商品信息通过宣传海报，图片logo，文字超链接将你引向那些早已准备好的店铺与商品，浏览各种商品的图片，发现它们当中的各种审美元素，或许在第一次见到时没觉得好，但随后你会发现全网都是类似风格的商品，这与我们现实生活中的消费中情况雷同，现实生活中我们也会看到各种大型海报和宣传，同样指引着我们审美的方向。而事实上我们不难发现往往网络上的商品和我们现实生活中的商品所指引的方向也是大同的。这样的审美似乎变得虚假，它们并非发自我们内心，但它往往作用于我们时，我们确不自知，甚至也从中感到快乐。而我们今天更加关心的是网络这个力量惊人的媒介它对我们审美方向的指引是否将这个消费社会中虚假的审美趣味作用于我们的程度加深了又或者能通过网络这个较为自由的空间将我们从中解脱出来，还之以清醒。网上购物中以销量、信誉说话的现象进一步推动人们从众的行为。由于网络上商家众多商品庞杂，没有见到现实的商品，很多时候消费者会对网购商品不满意，或者商品有质量问题，这种情况比起在传统消费中要多得多，而由于网络购物依赖物流长途配送，退还商品也较之在近处实体店铺购买麻烦许多，并且有些情况还需由消费者承担物流费用，这样以来网络购物省时省力省钱的优势一下就变成了耗时耗力耗钱的缺点，于是这样由于距离在网络购物中产生的不信任，就需依赖于店铺信誉进行消费。店铺信誉便会成为影响我们自由审美的一大因素，消费者常常会出于对店铺信誉的考虑而选择并非最中意的商品，基于这样的顾虑也在很大程度上干扰了人们的审美。而那种大销量高信誉的商品在众多好评内容与店家导购的游说中似乎变得更加吸引人，也在不知不觉中掩盖了消费者本身的审美趣味，导致网上购物中的审美的不自由。
三、结语
网上购物已不知不觉地融入我们的日常生活，我们需客观冷静的看待这一新型消费形式，它给我们带来便利并在审美想象方面给我们更广阔的想象空间，同时我们也应注意保持清醒，避免被媒体左右盲目跟随。过多地消费这种泡沫似的审美并不能真正的充实我们的精神，它只能给我们带来暂时的愉悦，我们需要真实的审美带给我们精神满足的愉悦。
参考文献：
[1]范玉吉著.审美趣味的变迁[M].北京大学出版社.2006年.