盈利能力下降雅虎首席营销官离职

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据国外媒体报道，雅虎10月19日宣布，其首席营销官兼客户体验部门主管康米・杜纳威(Cammie Dunaway)已经递交辞职报告，将于11月2日离职。另据雅虎近日公布，第三季度其净利润小幅下降至1.51亿美元，合每股盈利11美分。

据了解，为了扭转公司业绩增长乏力、股价持续下跌的不利局面，今年6月底，雅虎联合创始人杨致远复出，取代特里・塞梅尔(Terry Semel)就任CEO。自此之后，雅虎出台了一系列重组措施，希望能够不断缩小自身与主要竞争对手的差距。

今年5月以来，已经有多名高管人员离开雅虎，包括主管销售的副总裁格里戈尔・科尔曼(Gregory Coleman)、首席销售官温达・哈里斯-米拉德(Wenda Harris Millard)、以及首席技术官法扎德・纳泽姆(Farzad Nazem)等。

短短几个月时间，雅虎公司高层相继离职，其中存在的隐因备受业内人士关注。不断调整领导高层结构是否能给公司带来喜人业绩，高层离职与公司业绩又有怎样的关联成为业内人士评介的焦点。

离职・业绩

据了解，此次即将离职的杜纳威此前一直负责雅虎在全球的品牌营销工作。其中最著名的，便是她在2004年组织发起的“Life Engine”企业广告推广活动。世界权威杂志――美国《广告时代》周刊曾将杜纳威评选为最著名的百强营销官。根据雅虎网站的资料，杜纳威于2003年加盟雅虎，主要负责全球品牌和营销以及用户体验和设计。

杜纳威也是近期离职的第三位雅虎高管。今年6月，雅虎首席销售官温达・哈里斯・米勒德跳槽到“家政女王”玛莎・斯图尔特的媒体公司Martha Stewart Living Omnimedia担任高层。今年8月，雅虎又宣布负责全球销售业务的执行副总裁格莱高利・科勒曼将于明年2月离职。科勒曼离任后，其工作将由执行副总裁希拉里・施奈德接手。此次人事任命是杨致远重新出任首席执行官以来进行的一系列重组计划的一部分。

据雅虎发言人对外宣称，杜纳威从雅虎离职是为了“追求新的工作机会”，离职生效日期为11月2日。而高管人员的不断离职不得不让人与雅虎日益下降的业绩关联起来。

雅虎于近日的第三季度财报显示，雅虎第三季度净利润同比略有下滑，但超过了分析师的预期。10月19日，雅虎股价在纳斯达克下跌0.32美元，报收29.03美元，跌幅为1.09%。过去一年，雅虎的最高股价为33.61美元。

比易宝科技（北京）有限公司中国区市场总监蒲艳艳分析认为，人事调整只是公司在应对发展中出现的问题而实行的一种策略。“但不能简单的把杜纳威的离开定性为在任期间业绩不佳所致。”

地位・形势

据易观国际的研究报告显示，第二季度百度在中国搜索市场的市场份额为58%，谷歌达23%，而雅虎的市场份额仅为11.6%。

据记者了解，阿里巴巴接手雅虎中国已经有两年时间，但雅虎的困顿局面一直没有突破。2006年10月，马云聘请谢文担任雅虎中国总裁，不过40天后谢文便离职，当然也没有改变公司的地位；随后，长江商学院教授曾鸣出任雅虎中国总裁。曾鸣曾经在接受采访时表示，需要三年到五年的时间慢慢改变中国雅虎。

浦艳艳告诉记者，在目前的搜索引擎市场，中国雅虎仅占2.3%的市场份额，比起一年前的5.2%减少了2.9个百分点；最近半年内中国雅虎的市场份额下降了0.9%。“虽然阿里巴巴集团方面声称中国雅虎现已步入正轨，但事实雅虎的发展势头却依然呈下降趋势，过去一年市场份额大幅下滑。雅虎所面临的形势愈来愈严峻。”

据一位不愿透露姓名的专家透露，2006年，阿里巴巴集团向中国雅虎投资7亿元，亏损了4亿元，今年阿里巴巴对雅虎中国的投资据称高达10亿元。“目前仍没有看到比较光明的前景。”

“在网络广告市场，雅虎与主要竞争对手谷歌的距离已经越来越远了；而在国内的搜索市场，更是无法与百度共享一份大蛋糕。”浦艳艳告诉记者。