乔万尼:传统产业的魅力升级

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由意大利著名时装导演、中外顶级模特联手演绎的2013乔万尼秋冬时装流行趋势，9月28日在武汉乔万尼时尚创意中心隆重。

乔万尼时尚创意中心总面积达五万平米，作为武汉首个集时尚展示、时尚、创意设计和生产制作为一体的时尚创意中心，正是用文化升华传统产业时代魅力的典范。

中国纺织工业联合会副会长张莉在乔万尼调研时指出，用创新理念推动传统服装业释放时代魅力，乔万尼创意中心将美学原理融入到产业发展形态和品牌服务功能中，代表了从工业品制造到传播时尚文化的都市型产业的发展方向。

以美学塑造魅力

作为中部地区时尚产业发展的标志性事件，中国最权威的模特机构东方宾利派出了以当今最红职业模特、第12届中国职业模特大赛冠军靳天一领衔的中外名模，与意大利时装名导演弗朗西斯合作，对武汉著名时装品牌乔万尼服饰高雅妩媚、柔情风韵的时尚表情进行了精彩演绎。

由乔万尼品牌二度冠名的“乔万尼杯”中国职业模特湖北选拔赛也于当天举办，31位杀出海选的佳丽竞争激烈，经过三个环节的美丽比拼，湖北美术学院的吴思荣获冠军，武汉纺织大学的熊佳琪、童李月分获亚军和季军。作为2013年度武汉最佳职业模特，她们将代表湖北地区走进国内最权威最专业的中国职业模特全国总决赛。

乔万尼连续举行时装流行趋势，冠名中国职业模特区域选拔等活动，意在参与塑造武汉时尚产业发展的标志性事件，在传播品牌形象的同时准确地传达品牌的时尚精神。这一时尚盛事的举办，昭示着乔万尼已经完成了从产品制造成到经营品牌，再到到营销时尚生活方式的转型。

这家年销售额近7亿元的女装企业，只有三分之一的员工在制造服装，而大部分员工都在从事服装设计创新、品牌市场营销和商品物流工作。“从生产产品到经营品牌到营销时尚的生活方式，是一个由工业品制造到传播时尚文化的过程，”乔万尼服饰有限公司董事长傅杰告诉记者，处在服装这个传统产业向都市型时尚产业发展的过程中，乔万尼正是将领军时尚流行文化引领社会消费行为作为自身的终极目标。

在十多年的服装品牌经营中，乔万尼品牌也曾经面临商品库存过大、资金回笼困难、生产增速与销售下滑等困难。在对市场消费需求和产业发展现状的考察中，傅杰发现，在女装市场众多品牌面料趋同、款式趋同、消费群体趋同、品牌形象趋同、经营方式趋同、营销手段趋同的经营中，若按传统理念来经营服装这一传统产业，乔万尼注定难逃经营同质化、商品积压、价格竞争的泥淖。

围绕市场消费的个性需求，在寻找方向的过程中，傅杰将目光对准了品牌的个性魅力。从创新品牌的设计文化入手，乔万尼开始了深入挖掘消费群体需求与欲望的尝试。

在乔万尼创意中心八楼外国专家设计工作室，我们见到了来自意大利的乔万尼品牌设计顾问弗朗西斯科先生、艺术顾问马利娜女士，他们正与品牌设计研发团队研究国际市场色彩流行趋势、面料创新文化，傅杰告诉记者，法国时尚创意机构下个月也将入驻创意中心。

“用创意文化提升传统服装业的时尚魅力，我们在做另一个方向的践行，”傅杰告诉记者，在国际设计创新机构的协助下，乔万尼以年投入千万元商品研发资金的力度，全球收集最新时尚流行资讯，针对目标消费群体对色彩敏感、对品质讲究的特点，不断从色彩、面料、工艺结构等技术含量上提升品牌的时尚感，每年投放市场的新品服饰数量同比增加20%，多达1000余种的同时，将传达知性女性消费群体妩媚、柔情、风韵的色彩，体现高雅女性生命质感的真丝和羊绒面料，打造成了“乔万尼”与众不同的品牌时尚风标。

创立品牌经营刚十年的乔万尼女装，将时尚设计与创意作为竞争市场的原动力，通过将符号语义和美学原理融入到产业发展形态和品牌服务功能中，在创建中国服饰时尚文化的多样性，满足不断变化着的社会消费需求方面，做出了颇有借鉴意义的探索。

志在助力区域品牌

用文化升华传统产业的时代魅力，乔万尼以全新的发展理念从同质化的武汉服装品牌中脱颖而出，在市场竞争中成为了一张独具魅力的名片。

在傅杰眼中，创新品牌的服务文化，是从同质化中脱颖而出，在竞争中做出气场、做出品味、做出市场影响力的关键。围绕市场个性需求，用时尚文化来推动品牌经营的发展，乔万尼在创新品牌服务文化中，显现了向经济、时尚、文化三位一体的国际化品牌路线发展的态势。傅杰告诉记者，品牌自营店稳步发展到260多家的乔万尼时装公司，在市场疲软的大环境中，仍保持着60%的增长速度，年实现销售收入达7亿元。

为准确传达品牌的时尚精神，乔万尼公司创建了品牌文化集训营，不断开展对员工的品牌文化培训。同时，组织员工向灾区和希望小学捐赠钱物、投巨资冠名社会公益活动等企业行为，用企业承载的社会责任来增加品牌的价值感。乔万尼连续举行时装流行趋势，冠名中国职业模特湖北选拔活动等，用武汉时尚产业发展的标志性事件来传播品牌形象，使“乔万尼”追求卓越的执着力量、关爱生活的时尚态度很染了经销商、打动了消费者。

“我认为，政府和行业组织能否发挥其服务职能很重要。”在傅杰看来，一个城市的服装产业的发展，不能单凭市场的引导和发展的热情一窝风地扩张，只有依据地域资源优势，产业和市场实际，制定具体的发展战略规划，吸纳真正具有专业价值的行业发展指导意见，服装业才能理性地、科学地实现产业健康发展。

傅杰将加快服装传统产业转变节奏的希望寄托在了政策调控上。在他的愿景中，政府通过招标购买社会专业服务方式，与社会真正的专业机构合作，打造一个或多个以展示城市服装为主体的、独具区域特色的时尚文化平台，通过这个平台，引进海内外时尚创新文化与本土服装企业交流，在聚集海内外设计、创意与销售领域的先锋力量，并孕育出本土独具一格的产业文化氛围。

在乔万尼等诸多实力企业的努力之下，武汉服装产业已经形成思发展谋做强的氛围。在傅杰看来，服装产业的发展以龙头品牌与标杆企业为核心，科学地规划产业链接，藉此在短期内即可形成几个到十几个在国内外市场具有竞争力的集团企业和多品牌集团。“这是一个城市的服装行业在中国服装市场上迅速提升区域品牌话语权关键。”