资本市场下的媒体热点
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理财报道必须承载起普及金融知识的社会责任。尤其需要在市场处于敏感的转折关头,及时对投资者进行公共金融教育,引导人们正确运用金融工具,有效规避市场波动的风险,建立更加稳定和谐的投资者关系。
2006年开始，中国资本市场进入新一轮膨胀期，国内又一轮理财热潮再度被掀起。有媒体称，中国已经进入全民理财时代。社会对理财报道的需求空前膨胀，理财报道因此成为各类财经报道的热门话题。
一、充分认识理财报道的复杂性
理财报道主要围绕金融市场、金融产品以及相关政策展开，需要尊重金融市场的规律，考虑金融行业的特点，并兼顾我国仍处于新兴市场的特点。理财报道是以投资者为中心、以投资者的视角为出发点的，应充分发挥媒体的信息中介功能、服务引导功能，稳定市场，稳定预期，担当起媒体在维护金融稳定中的社会责任。
现代社会，金融业的影响广泛而深入，它的触角延伸到社会生活的每一个角落。政治、经济、军事、文化的每一个事件都可能引起金融市场的波动。金融形势的变化、金融指标的调整，都会给经济发展、企业经营乃至个人生活带来深刻变化。这也正是理财报道的重要性日益提升的主要原因。理财报道立足于金融活动，必须充分考虑金融行业的特点。
二、充分考虑金融业的脆弱性
金融行业有一定的特殊性，不仅波动性强，而且非常脆弱。金融机构的运行建立在信誉基础之上，信誉的建立需要长期的苦心经营，但信誉的溃败可能就在刹那之间。金融风险具有很强的传染性，一家机构出现挤兑可能演化成行业的系统性危机，即使是健全的机构也很难在日趋恶化的环境中独善其身。而且，资本市场的发展、衍生产品和金融对冲工具的发达使金融风险相互叠加,并呈现放大效应。而经济全球化时代，国际游资在全球范围内寻找套利机会，为攫取利润甚至不惜以击溃一国金融体系为代价。金融危机的破坏性已经不只局限在一国范围内，它还搅动全球经济，造成危机的跨国蔓延。
金融危机的影响一旦呈现全局性的特征，社会稳定也会遭到侵蚀。所有的经济部门，上到大型企业的经营活动，小到普通百姓居家过日子，每一个经济细胞都难以幸免。媒体应该承担起应有的社会责任，自觉维护金融稳定。
三、密切关注金融市场的变化
金融市场、投资活动时刻处于变化之中，这可以说是金融市场最基本的特点。美联署前主席格林斯潘有句名言，“如果你以为理解了我的意思，你恰恰误解了我的意思”。这道出了金融报道所处的困境。金融市场和金融报道的不确定性，增加了金融报道的难度。
处于经济转型期的我国，金融业的这种不确定性表现得更为突出。一方面，金融体系面临改革、开放的压力，金融政策多变。另一方面，整个经济体系处于转型过程中，经济发展自身的不平衡造成金融平稳运行的压力。证券市场、外汇市场、期货市场以及金融衍生品市场等金融市场的发育与监管尚不完善，市场处于比较脆弱的时期，并呈现明显的波段性特征。理财报道应充分考虑这些因素，避免主观片面或一味崇拜西方成熟市场的经验。
四、注意掌握我国新兴市场的特点
新兴市场有许多共同弱点,盲目、无序、投机性强等。这不仅表现在市场发展方面的不成熟，也表现在投资者金融知识匮乏、投资行为不成熟等方面。在新兴金融市场，投资机会固然诱人，但新兴市场本身所固有的风险同样不容忽视。公众对金融知识的了解、对金融体系的信心,是金融安全运行和健康发展的基础条件。投资者的市场行为缺乏理性往往会加剧市场波动，造成更大的损失。因此，投资者的成熟度往往成为一国金融市场是否成熟的重要指标之一。
近年来，我国民众理财意识全面觉醒，投资需求日益旺盛，为理财报道提供了非常好的受众基础。与此形成反差的是，投资者的金融知识匮乏以及风险意识比较淡薄的状况仍没有很大的改观。这就要求理财报道必须承载起普及金融知识的社会责任。尤其需要在市场处于敏感的转折关头,及时对投资者进行公共金融教育,引导人们正确运用金融工具,有效规避市场波动的风险,建立更加稳定和谐的投资者关系。
五、不断提高理财报道的水平
理财报道目前是一个热门领域，要提高理财报道的水平，需要尊重新闻传播的一般规律，充分发挥媒体作为信息中介的作用，发挥其引导舆论、教育服务的功能。提高理财报道的水平需要注意以下问题：
一是必须坚持真实性原则。理财报道不能背离新闻的本质，即首先必须做到真实、客观、准确。目前理财报道的内容主要包括两方面：一是对投资市场中新近发生的事实进行报道，即提供投资信息；二是对投资者的经济行为进行有效的指导和建议，即提供理财方案。理财报道牵涉到广大投资者的利益，因此必须严防报道中的虚假新闻现象。要特别注意核实事实，注明新闻信息来源，并及时更正错误，确保内容的真实性。同时，理财领域新事物、新观念、新现象不断涌现，记者应对此保持关注，加强学习，不断提高专业化水平。在发表预测信息时，尤其需要谨慎，要注明预测机构，由投资者自己做出判断。
二是强化社会责任意识。从事理财报道，一定要有强烈的社会责任意识，把握正确的报道原则。金融业直接关乎国民经济兴衰，金融报道所呈现出的对经济社会的影响力，也远远超过一般的新闻报道。而且，金融业又是一个非常脆弱的行业，一条流言可能把一个金融机构置于死地。在进行理财报道时，无论是金融方针、政策的把握，还是相关理论、措施的运用，甚至一般的知识性问题，稍有偏差，都会造成不良影响。维护金融秩序稳定和社会稳定，应该是记者从事理财报道活动的基本出发点。
三是注重发挥引导和风险提示的功能。传播学者拉斯韦尔认为，监视是大众传播媒介的第一个功能，这种功能通常表现为向人们发出危险警报。在资本市场非常火暴的时候，单纯侧重收益报道而忽视风险提示，往往容易误导投资者，为不断升温的股市推波助澜。越是在股市的敏感时期，媒体越应保持冷静的姿态。理财报道不仅要为投资者提供丰富的投资理财信息，更重要的是，通过真实、全面的报道引导舆论，帮助投资者树立正确的理财观念。只有投资者日趋成熟，才谈得上金融市场的成熟，这也是媒体与金融机构、监管当局共同的责任。
四是充分发挥信息和服务功能。对受众来说，掌握及时、完整的金融信息十分重要。理财报道的价值，取决于报道所提供的信息是否有助于投资者在纷繁复杂的市场中作出正确的判断和决策。国外几大通讯社,大多都是从做信息服务,尤其是金融市场信息服务起家的，从老牌的道琼斯，到后起之秀彭博资讯公司莫不如此。这也说明金融报道与信息服务之间有天然的联系。理财报道应以信息服务为核心内容，以此为报道的立足点，全方位挖掘新闻资源。
五是应在报道手段上有所创新。要实现传播效果的最大化，理财报道尤其需要在服务性上下工夫。目前一些理财报道，从报道视角到表现形式都还停留在单向的说教层面，距离百姓生活比较远。专业性强而可读性弱，给读者造成了一定的阅读障碍。理财报道在报道内容、角度和表现手法上，应坚持从投资者的视角出发，将理论分析与实用性结合起来，最大限度地体现服务性。记者心中要有金融消费者和金融投资者的概念,金融投资也是特殊的消费活动，从投资者的角度下笔，文章才会活起来。
(作者单位：中国金融出版社)