SP行业走向成熟

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7月份以来，各sp(移动增值服务提供商)企业陆续了年中业绩报告。财报显示，这些企业的业绩在今年上半年均出现了不同程度的下滑。例如，TOM在线去年第二季度盈利1175万美元，但今年第一季度仅盈利15万美元，第二季度则出现了965万美元的亏损。在7月17~18日由信息产业部电信研究院主办的2007中国增值产业高峰会上，信息产业部电信与信息服务咨询中心主任胡世明表示，短信业务虽然在我国移动增值市场所占的份额仍保持最高，但其增长速度已经明显放缓。

在此之前，短信业务经过了6年的高速增长。此刻它增长放缓说明什么？是短信业务开始疲软，还是SP行业走向成熟？

火爆6年后的收入下滑

我国短信业务的开展已经有9年历史。最初，使用手机发送短信似乎是年轻人的时尚专利，因为发送短信主要靠拇指按键进行，因此也有了“拇指运动”的说法。2000年，手机短信市场开始正式启动，并由此引发滚雪球式的增长。2001年，短信收入成为电信运营商的重要收入。2003年，全国手机短信发送量已经超过1500亿条。从2001年开始，SP企业度过了生意最火爆的6年。

但是，短信业务收入在去年下半年就已经开始下滑。据易观国际统计，去年第四季度我国短信业务市场规模为14.19亿元，降幅达14.2%，半年下滑幅度超过20%。短信业务的下滑使得去年第四季度短信业务市场规模低于WAP业务和CRBT业务，在七大增值业务中的排名降到第三。胡世明在谈到短信业务下滑的原因时说，一方面是由于短信业务集中度较其他业务低，市场容量大，因此市场竞争比较激烈；另一方面，政府加强了市场监管力度，因此大多数SP企业短信业务出现收入下滑。BDA电信咨询高级顾问张宇认为，短信业务下滑是中国移动去年7月实行的整治SP企业措施的后续影响。此前SP行业混乱无序，并且手机数据业务类型单一，基本集中在短信、WAP和彩信、彩铃上，SP厂商之间内容同质化现象严重，市场趋于饱和，因此，整顿市场成了当务之急。易观国际预测，在未来两年内还将有40%的中小SP企业被淘汰，或退出市场，或被较大规模的SP企业收购。

SP行业日益成熟

从2007年年中业绩来看，SP企业经营业绩的下滑并不是个别情况。在移动增值服务业发展的初期，SP行业以其高利润率吸引了大量的投资，一度成为投资的热点，其发展速度让传统产业瞠目结舌。但是，受到市场利益的驱动，部分企业在经营过程中出现了不规范的行为。

当SP行业从初始的粗放型高速成长，蜕变成混乱无序的状态后，政府开始着手对这个一直处于调控和监管“真空”状态的新兴行业进行规范。政府的规范引导行为限制了SP行业中一些违规业务，产生不合理利润的市场漏洞不复存在，企业必须完全依靠规范的业务竞争来赢得用户、创造利润。

胡世明表示，虽然SP行业产值绝对数量在稳步增长，但是2001~2006年移动短信发送量和收入比例的增长率在不断下降。不过他认为，这恰恰说明我国的短信业务发展已经进入成熟期。

易观国际新媒体分析师张燕玲认为，2007年SP企业的业绩下滑是一个明显的讯号：当一个行业的增长趋于规范和稳定时，也意味着该行业的成熟发展期来到了。经过6年快速发展的SP行业，显然已经进入了充分竞争时期，这时，其行业利润也必将下降到整个市场的合理利润水平，这是市场规律的必然。

但是，行业进入充分竞争阶段并不意味着SP行业将增长乏力，我国的电信增值业务还有广阔的拓展空间。投资机构国泰君安预计，未来3年内我国的移动增值业务收入将占到电信运营商收入的40%以上。这也是北纬通信准备成为国内首家在A股上市的SP企业的主要动力。胡世明表示，短信个人用户市场虽然已逐渐饱和，但是短信的行业应用将是SP行业一个新的增长点。