微信平台的新闻推送功能研究
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【摘 要】作为主推即时通讯服务的应用程序，微信不仅支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送多媒体信息，同时也能通过 “朋友圈”、“公众平台”等服务插件实现信息推送。本文将深入研究，分析总结微信平台上的新闻推送功能的优劣，并对微信平台上新闻推送功能的发展方向做出探索。
【关键词】微信;新闻推送;公众平台
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）10-0279-01
作为一款以多媒体信息通信为核心功能的免费应用，微信（WeChat）自2011年1月被腾讯公司推出后，在短短的几年时间内迅猛发展，强力占据了年轻人的市场。截至2015年6月，微信注册用户已经突破8亿，成为全球下载量和用户量最多的通信软件。
以数量庞大的用户群作为受众基础，信息推送功能在微信平台上占据了得天独厚的优势。在这个信息“快餐化”的时代，大众对新闻资讯的获取变得“急功近利”，面对因“专业”而显得内容复杂的众多新闻类APP，选择浏览微信推送的新闻显得更加高效和便捷。
一、微信平台上新闻推送功能的优势剖析
（一）对腾讯公司和微信公众平台的信息者而言
1.排版简洁，内容“少而精”
搜狐、新浪、网易等各大门户网站都是弹出小窗口的模式将信息推送给受众。但是这个推送窗口新闻量大，社会、娱乐、经济、游戏等多个版块的标题挤在一个小窗口内，文字密密麻麻且图片辨识度低，对于想专门看电影和聊天的受众是一种干扰。微信进行新闻推送时克服了这个问题，每天推送新闻三次，且每次仅有四条。简洁的排版提高了传播效果，另外在内容上，依据腾讯新闻为后盾，选择重点新闻的精华部分进行推送，容易引起受众的阅读兴趣。
2.强互动性丰富了新闻线索的采集途径
微信公众平台在推送信息时是在单独的窗口进行的，这决定了受众可随时向平台的信息者反馈信息。对此，《楚天都市报》已经成功进行了大量尝试，经用户爆料而采写的稿件可以在稿件中注明“由微信好友提供线索”，并在微信平台上推送分享，鼓励更多受众参与。2013年3月5日《楚天都市报》A14版的独家调查《美发店消毒毛巾咋让人放心》，便是由一名在中等规模的发型连锁机构任发型助理的90后微友提供的线索。
（二）对使用微信推送新闻功能的受众而言
1.“私人定制”和个性化选择得到满足
在网络时代尚未到来前，大家通常是通过报纸、广播、电视去获取信息，但在如今的网络世界里，新闻量大、信息冗余、同质化严重，人们开始面临选择困境，如何才能快速获取自己感兴趣的信息成为难题。微信公众平台解决了这个问题：大众可以根据个人喜好选择对应的公众平台予以关注。比如：喜欢科技的人可以关注“36氪”，喜欢旅行的人可以关注“骑行”。
2.阅读体验更加轻松高效
得益于腾讯公司和其他已发展成熟的传统媒体，微信推送的内容都是从母媒体中精选出来的，这就保证了阅读体验的质量。且精华信息的推送能让读受众对每天重点新闻的阅读更高效轻松，大大提高了用户的阅读效率。
二、微信平台上新闻推送功能的劣势剖析
（一）同质化现象严重
尽管对推送的信息内容严格把关，众多媒体类公众账号在选材上仍无法跳出新闻选题重要性、显著性等要素的羁绊。因而在国内外重大事件发生后，各个媒体公众账号会出现明显的选题同质化现象，造成了受众接受信息的重复、过载。同时，传播形式也同质化。微信平台即时语音消息和视频加载等特色功能并没有被多数媒体所重视，单一的图文组合推送占据了微信信息推送的半壁江山，没有体现出微信公众平合的媒体功能优势。
（二）推广力度不足
相对于商业类公众账号，目前媒体公众账号缺乏类似有吸引力的推广手段，如“央视新闻”目前主要依靠粉丝沙龙、语音对话等基于订户兴趣的手段。这意味着，媒体公众账号很难触及媒体兴趣圈以外的订户，当订户量达到相对饱和以后，一旦有订户的兴趣点发生变化，就会出现负增长。
三、关于微信新闻推送功能的发展建议
（一）对保持平台热度的设想
微信平台上新闻推送功能的活跃程度与平台自身的发展紧密联系在一起，只有保持微信平台持续火爆，才能保证微信新闻高效的传播效果和网聚用户的能力。一旦微信“失宠”，被一种更加新颖和便捷的终端所取代，微信新闻必然随着微信一起难逃“明日黄花”的命运。
（二）与传统媒体深度结合
在“内容为王”的媒体竞争时代，微信新闻推送功能成败的关键因素之一就是新闻内容质量的高低，而提高新闻质量的最好方法就是与传统媒体深度结合。首先，借助传统媒体强大的新闻采编能力、专业的业务水平和忠实的读者粉丝群，来获得坚实的受众基础;其次，发挥传统媒体的品牌优势，打好“订阅”这张牌;最后，利用微信庞大的用户量、高到达率，研究其商用可能性，为传统媒体的发展输入活力，实现微信平台与传统媒体的双赢。
参考文献：
[1]曹进，吕佐娜.大众文化视角下的“新新”媒介探析――以腾讯微信为研究对象[J].东南传播，2012（9）.
[2]华健，黄显文.移动网络时代的推送新闻――以微信新闻为例[J].军事记者，2013（7）.