广告创意与表现
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摘要：广告，时时刻刻围绕着我们的生活，其创意手法与表现方式都是为了吸引和取悦消费者而产生，随着时代的发展和消费者的心里需求而进步。现如今，动画元素越来越多的运用到广告中去，逐渐构成了一种全新的广告营销模式。今天，我将例举几个极具创新的日本广告来阐明广告的创意和表现的重要性。
关键词：生活;服务;动画元素;创新;反向思维;日清广告
一、广告就在生活中
如今，我们的生活被各种广告所填满，我们在无形中被广告服务、洗脑、为广告买单。早晨醒来，打开电视，广告陪伴你的一天便到来了，家人会因为广告的原因购买让自己放心的产品;走出家门来到地铁口，商场百货的LED大屏幕会告诉你当季流行的服装首饰;地铁里定期更换的海报会告诉你哪里的美术馆最近有好的作品，哪里的英语辅导班比较适合你;午餐时间，你拿着外卖单挑选自己想吃的食物;晚上回到家，看看报纸上面有没有合适的房屋出租信息或者合适的兼职工作;就连睡前刷微博也会不小心看到博主们推荐的好物心动的想着要不要购买。可见，广告就在我们的生活中。
二、动画元素在广告中的运用及表现――以日本Akagi冰棒广告为例
进入21世纪以来，随着科学技术不断的发展，人们从价值取向、心理状态到审美意识都产生了极大地转变，对高新科技越发迷恋和依赖。而作为一种全新的设计方式和传播方式，动画在影视广告中的应用越来越普遍，能够在有限的时间中快速抓住消费者的眼球，就在于夸张、超越局限的表现力，在于赋予视觉符号生命的创造力。通过视觉、知觉、听觉，使观众参与其中，满足观众视听空白和心理渴求方面。动画广告逐渐成为了在闲暇之余，现代人表现自我、放松自我、陶冶自我的一种全新娱乐方式，逐渐构成了一种全新的广告营销模式，成了广告商热捧的新宠。动画广告和传统广告相比，其表现形式具有形象生动、幽默夸张、风格独特的优点，动画运用在影视广告中，更加富有动感，形象色彩更加鲜明，节奏更加明快。
动画在影视广告中的发挥着很大的作用。强烈的视觉冲击力给广告带来无限可能，无限想象，并且可以加深观众对广告的印象。动画其表现形式不受限制的优点能够表现出人们所能想到的任何造型、剧情、场景和概念，其强烈的表现能力能够将广告的无限可能性发挥到最大！动画广告的趣味性和观赏性也不容小觑，在影视广告中加入动画元素能够带给观众强烈的视觉冲击力和吸引力，能够形象地表现出产品信息。另外，在影视广告中加入动画元素能够更好更快的树立品牌形象。随着科学技术的发展，和动画在人们心中分量越来越重的情况下，许多品牌纷纷以卡通形成作为品牌代言人。接下来我想以去年大火的日本AKAGI乳业公司推出的动画广告为例阐明这一观点：这支剪短的广告以超级无力的自我吐槽为卖点让当时的销量大幅增加，究竟到底有多无力，无力到他们自己都说：要是这支广告能让销量成长就太奇怪了。
当所有的广告都在为吹嘘自己的产品有多么不可思议而使出浑身解数的时候，这种反向思维的广告一下子吸引了人们的眼球，前所未有的广告创新不仅使当时的销量增加，还让广告中的小舞蹈红遍全球，日本AKAGI乳业公司甚至在主页推出了舞蹈教学，动画中其貌不扬各种奇怪形象的人物设计至今都是公司主页的吉祥物，还出了周边产品。
三、创意广告分析
1、我要去当鸡肉串了
日本社群网站推特上面最近有一家串烧店的广告海报在网络大火，海报中的故事是这样的：一只健壮的鸡背着大葱开始了自己的鸡肉串之旅，途中遭遇坎坎坷坷它都没有放弃，最后它终于成功地抵达鸡肉串店，并对着老板大声说“食材到了”。这是日本“比内地鸡专门とりしげ”鸡肉专卖店的宣传海报，想表达的是他们用的食材绝对新鲜。日本网友ゴンザレス19日在日本社群网站推特上分享这4张海报，已有4万多人转发，引发热烈讨论，网友纷纷表示“我哭了…”、“我再也不会浪费食物了”;也有网友说，看了这些宣传海报反而不想再吃鸡肉了！虽然海报呈现方式令人有些不忍，但如果人人都能抱着感恩的心享用食物、不浪费，也不枉@些食材的“牺牲奉献”了。
第一张海报，在蜿蜒的乡间小路上，身形健硕它步伐坚定的向前走着，里面装着一根大葱，并自言自语地说“那么，我就去当葱香烤鸡串吧”，便踏上了旅途。看着它的背影，就能感受到义无反顾的壮烈。
接着它乘上前往终点的电车，望着车窗外的它，知道这趟旅程意味着什么，唯一的遗憾就是没有把今天早上生下来的鸡蛋一起带来。
下车后，竟然被一只凶猛的狗狗疯狂追逐！但它想着“我绝不能在这边被吃掉”，于是用此生最快的地速度逃离了危机重重的现场。
经过一系列艰险的旅程后，鸡勇士终于到达串烧店的店前，对着店内老板大声喊着“食材到了喔”，它的旅途便在此画上句点。
日本人的创意无上限举世闻名，连一家鸡肉专卖店的宣传海报都能激起人们心中涟漪引发思考，这种用心做创意的地方的确是我们值得学习的。
2、最后武士
我想大家都知道日清方便面，这是日本最大的方便品牌，旗下产品数不胜数，其中以日清杯面最有人气。提到日清杯面我们不得不佩服他们在广告上的用心，日清杯面所有的广告都是不令人讨厌的软广告，广告始终传递着一个核心信息：即日清杯装方便面是解决饥饿最简单易行的办法。广告的目的就是把日清与饥饿的满足感结合在一起，暗示人们在今天这样的现代社会中，可以在任何想吃东西的时候方便快速地找到食物。日清广告创意认为如果只是一味的诉说产品有多么优秀而不是从消费者的观点出发这样的广告就是无味无聊的广告，在当今这个“看脸的”社会，什么都是以形象胜出的！在广告繁多的今天唯有出色出彩的广告才能博得眼球，但是一味强行要进入消费者的脑海而制作出一些令人奇葩的广告反而会令人费解，无法让人们在第一时间明白广告的用意何在，那么这样的广告也是失败的。而日清杯面的广告却很好地完成了这一双重任务，这便是新颖奇特和贴切主题。广告的主要是建立在软销售的基础之上，用异想天开的手法和欢快地卡通人物形象来塑造轻松搞笑的氛围。日清杯面这种友好地邀请消费者，让他们亲近产品，同时也愿意感受自己的产品究竟怎么样的软销售手法博得了消费者的眼球。
日清杯面制作过好几支热血搞笑又创意的产品广告，像是《最后的武士》《星球大战》《高达》等等，都是在片尾结合自身产品，让消费者在捧腹大笑的氛围中轻松愉快地接受产品。2014年日清杯面爆笑推出的创意广告《最后武士》便是最好的代表：为了与新来外籍主管打交道，公司开始强行命令全员讲英语。面对全球化的趋势，英语较弱的日本上班族每天上班如同武士般搏命生存。片中将这一现状转化为战场上两军对垒，武士决战。虽说是日本人对民族的自嘲，但在我们中国观众眼中，未必不是感同身受，蹩脚的英文发音，壮观的战斗场面，不能再卑微的自我嘲讽…影片在最后创意植入日清杯面，令在刚才的悲壮中突然变得搞笑起来。（作者单位：福建师范大学美术学院）
参考文献：
[1]《动画在影视广告中的作用》，2009年10月，作者：李莹
[2]《广告和动画的完美结合带来的新动力》，2012年08期，作者：何淼，赵紫鹏
[3]《日清杯面，创意无限》互联网
[4]日清杯面搞笑创意广告《最后武士》互联网