诚信联盟在行动

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诚信不只是一个承诺，更是一种行动。果说百度联盟是近三十万合作伙伴获得可持续收入与强大市场影响力的平台，那么诚信无疑是这座平台的坚固基石。

诚信不只是一个承诺，更是一种行动。据百度联盟发展部高级经理马国林介绍，“蓝天365――诚信联盟共建行动”启动之后，将会立刻展开线上线下多样化的实际行动。例如联盟会员可登陆专题页面签名诚信宣言，不发起、不参与并积极举报任何点击欺诈和流量劫持等违规行为，而百度联盟也将通过规范宣讲、诚信会员展示推广、违规行为专项整顿和案例公示，提升合作伙伴对规范合作的认识。

“整个社会，包括互联网都越来越关注诚信问题。我相信唯有诚信，联盟会员才会有更高的收益，更快的成长，和百度有更坚实的合作共赢。同时，基于多年来百度联盟对于合作伙伴需求的把握和不断完善的运营体系，我们有信心与合作伙伴共同建立一个诚信健康的联盟产业生态圈。”马国林说。

“门槛高、把控严”是百度联盟留给业界的一贯印象。百度联盟从成立之初到现在，诚信的问题始终倍受重视。除了持续的政策引导与临控技术的不断升级，百度联盟还在2007年借鉴信用卡经验正式推出了“信誉体系”，如果会员有点击欺诈等恶意行为，其信誉等级就会被降低，而信誉等级越高，会员在联盟享受到的服务也越多。马国林表示，这些规则的制定对于规范会员行为起到了明显的引导作用。

与以往这些“硬性规定”不同，“蓝天365――诚信联盟共建行动”则是将被动变成主动、由他律变为自律。百度联盟总经理蔡虎告诉记者，之前是百度联盟定政策设规矩去控制违规行为，但“蓝天365行动”是自己管理自己。“我们只是提出倡议和提供平台，大家互相监督、共同打击，让违规行为无利可图、无处可去，而自行消亡。这比较像是生态圈，要靠自身慢慢净化成为健康的自适应状态，而不是单靠百度联盟一方的力量。”

这与百度联盟的平台升级布局有着某种内在的契合。“虽然联盟的大多数精力和时间都在服务我们的合作伙伴，但是我们绝对不是以合作伙伴的利益作为唯一指标，百度联盟是一个链接广告主、媒体方、和用户三方价值的核心平台，需要关注和平衡三方利益。合作伙伴是一方，因为他们为百度提供流量和收益，同时获得每月的收入分成，同时我们必须关注广告主的利益，因为广告主必须认可联盟伙伴的投放通路，认为他们的营销费用花得有效，而不是因为点击欺诈造成流失，这样联盟才能赢得持续的广告投入；此外，还要关注用户的互联网体验，这也是百度在中国成功的秘诀和根本。”马国林说。

启动“蓝天365一诚信联盟共建行动”，也正是百度联盟的社会责任所在。正如蔡虎所说，“不诚信的违规行为主要源于利益的驱动，这对于广告主和网民都是一种伤害，是联盟产业生态圈进化的毒瘤。而业界却存在一些广告联盟为了短期利益默许甚至鼓励会员违规行为的现象。作为网络广告联盟市场的领先者，百度联盟有责任、有道义倡导业界自律，促进整个行业朝着共赢、健康的良性方向发展。”