2008机会与危机相伴手机新世界

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纵观整个2008年的移动通讯领域不难发现，手机终端的新技术应用在年内并没有革命性的改变――除了在人机交互性方面有着更贴近用户的考虑外。与技术的“平静”相比，市场的竞争也在暗流之上以“波澜不惊”来示人。总之，2008年对每一位关心移动通讯领域的人而言，都是“痛并快乐着”。

智能手机七雄争霸symbian呈现下滑

自智能手机概念开始推广以来，Symbian、Windows M0bife、Palm、Linux、RIM五大智能手机操作系统并存的市场格局已经多年：其中Svmbian凭借诺基亚公司的鼎力支持而牢牢占据着老大的位置，RIM及windaws MobiIe、Linux紧随其后。从2007年开始，苹果公司借iPhone加入智能手机战局并大获成功，并在08年推出3G版本产品。互联网行业巨头GOOGLE公司也借Andriod操作系统进军智能手机市场，给以Symbian一枝独秀为代表的竞争格局注入了一丝新鲜空气。

市场调研公司CanalVs Search最新公布的数据显示，在2008年第三季度，全球智能手机销量为3550万部，以诺基亚为首的Symb_an操作系统占46.6％市场份额，但相比2007年第三季度市场份额下滑12个百分点；而苹果iPhone以17.3％夺得第二的位置，相比2007年暴增了五倍多。Windows Mobile与RIM的市场份额相差不大，但是R JM的增长幅度达到83.5％，这说明在过去的一年中，RIM所代表的黑莓服务在全球有了长足的发展，其增长速度远远大到windows Mobile的42％。

分析以上数据我们可以得出一个观点，Symbian依靠诺基亚牢牢占据着老大的位置，但优势已经不再是遥不可及，以苹果iPhone为首的新兴力量对其发起了强有力的冲击，最直接的立场就是12％的市场分额丢失，这主要是以索尼爱立信为首的UIQ平台的溃败。在symbian的s60平台上，诺基亚依然强大，更多的厂商也在加入：例如三星在2008年就推出了多款s60平台的产品。RIM产品的设计风格修正了原有产品正统、呆板的老路，注入了时尚的元素，使得其客户群体更加丰富。Windows Mobile市场份额的增长主要是运营商定制业务的蓬勃发展，而Linux随着摩托罗拉的衰败及Andriod的兴起，前景不太乐观。

TD崭露头角CMMB借势奥运

TD是中国3G标准TD-SCDMA网络制式的简称。在2008年4月1日，主营TD-SCDMA业务中国移动正式面向8个城市开展TD网络试商用服务，发放TD网络专用的157号段，同时招募2万名参与“社会化业务测试”的用户，每月补贴800元话费。中移动的TD二期网络建设工程也在十月份开始进行招标，到明年六月完成建设后，全国38个城市将开通3G运营，实现全国网络初步覆盖。在用户层面上，至十月底统计，中国TD用户已达30万户。而据工信部的相关要求，在三年内希望TD用户数量超过1亿，成为中国3G标准的中流砥柱。

CMMB意为“中国移动多媒体广播”，是目前最流行的一种手机电视技术标准，它面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。借08年北京奥运会举办的时机，CMMB使得“奥运手中看”成为现实，并迅速成为当年度最佳手机业务之一。据统计本年底CMMB芯片的出货量达到150万片，其中100万片做了电视手机。其全国建网的速度也在不断加快，全国37个省级城市和一般地级市都开通手机电视频道，实现全国覆盖。

手机产品硬件PC化功耗成关键

2008年的智能手机新品呈现两极分化：其一是性能呈现PC化发展，WindOWS Mobile及Linux的主流机型平均CPU频率在500MHz以上，而诺基亚的$60平台的产品CPU频率的平均水平也已经上升到300MHz级以上，甚至有像琦基19这样的产品将移动显示芯片Genfoie5500也集成在手机里。

另外，当前的智能手机运行内部程序的RAM大小也已经达到了PC的级别，最大的已经有256MB的水平。智能手机的存储空间更是随着技术的发展而不断增长，目前内置最大的容量已经达到了16GB：像诺基亚N96，苹果iPhone16GB版等等，而且这种容量水平将成为当今主流的态势越来越明显。外扩存储卡的普遍水平也达到了2GB及以上，并逐渐向4、8GB升级。在屏幕性能方面，除了屏幕的色彩升级到主流的1670万色以外，手机屏幕宽屏化的趋势在2008年也越来越明显。众所周知，16：9的宽屏幕不仅在网页浏览、视频播放等方面优势明显，而且这种比例更接近黄金分割，也更符合人的视觉特性。因此，不少手机都以“16：9的超清宽屏”作为噱头以吸引消费者。而随着手机屏幕尺寸的发展，分辨率也在相应提高。目前主流的屏幕分辨率基本在QVGA(240×320)级别，但已有不少厂商推出了VGA(480×640)级别的手机，例如多普达Touch Diamond，而夏普SH~020C更是达到了FWVGA(480×854)级别，显示效果相当细腻精致。

综合而言，2008年的智能手机正经历着硬件水平的革命，内置大容量存储空间正越来越多地被高端智能手机产品所采纳，并逐渐成为一种趋势。相对于目前几百GB容量的硬盘空间而言，这点容量根本不算什么。但是考虑到FLASH ROM的存储安全性，其优势更强于硬盘。另外，智能手机的功耗问题也越来越多地受到用户的关注，目前手机电池最高容量达到了1800mAh，但也只能是说勉强能应付用户的基本应用，长时间持续运行还是不太令人满意。

新技术亮点不多动作感应成主流

手机终端的新技术应用在2008年并没有革命性的改变，拍照手机方面出现了多款像素达到800万级别的产品，国产手机中也出现了具备光学变焦的专业级拍照手机。

A-GPS及地理信息图片技术在诺基亚及索尼爱立信的推动下得到了大部分用户的认可。一张带有GPS定位信息的图片就能带你找到目的地，这对用户的生活是一种质的改变。

另一个新兴的技术就是动作感应功能的应用，虽然这并不是今年才兴起的技术，但却在2008年得到了量与质的推广。根据机身方向变化改变屏幕显示方向是最简单的应用：像诺基亚5800)(pressMusic、夏普8010c这样利用动作感应功能来实现游戏的操控，用户脱离了远有的键盘操作模式，只需要左右摇晃手机就能实现方向的改变，也是当前手机应用中的典型案例；其它的接电话等多种功能。

金融危机令手机行业更加艰辛

08年度受全球金融危机的影响，手机制造行业 也难以幸免。无论是跨国企业，还是国内手机生产厂商都面临同样的困境：裁员、出售股权、破产，等等字眼成为近期的网络“流行语”。

十年一轮回，从99年开始中国有了自主品牌的手机，也曾有过占市场总份额55％的辉煌，但国产手机的近年来的沉沦也是有目共睹。在市场与金融双重打压下，国产手机的生存将日渐艰难，这个冬天确实有点“冷”。

山寨手机冰火两重天

很多国产厂商把业绩下滑都归究于山寨机的恶性竞争。但事实上2008年山寨机的日子也呈现出冰水两重天的境界。像原先销量巨大而困于牌照问题的如天语等已经成功“上岸”，不仅脱掉了长期戴在头上的不雅帽子，还得到了投资商的巨额投资，转而向品牌厂商发展。而其它如Nokla、Sansung等靠模仿、假冒生存的小作坊企业，随着普通消费者的购买心理的成熟以及辨假知识越来越丰富，以及国家相关部门的严厉打击，已经失去了原来的风光，市场空间更加狭窄。

一样的出身，不一样的未来，真正是冰火两重天。

当苹果公司仅凭旗下首款手机产品iPhone就几乎革了整个手机业界的命时，各大手机厂商突然意识到手机的升级换代除了重复地进行功能叠加和硬件升级外，原来还有改善操作方式和使用界面的新路可走，更看到了触控技术的运用竟然还有着如此大的提升空间。因此在整个2008年，几乎所有的主流的、非主流的厂商，老牌的、新生的、智能的、非智能的手机系统，都将重新发掘触控技术的应用价值和改善触控技术的使用界面作为了研发的重中之重。

尽管更为先进的多点触控技术依然是苹果的拿手好戏，但2008年的手机业界已经以齐整的表现让我们对触控技术和触摸屏手机有了重新的认识。创新的触控技术让我们可以远离手写笔的束缚，可以拖拽图片、对话框、功能图标或是切换功能插页，可以单手利用虚拟的数字按键直接输入文字，还可以在拍照是直接以指触形式选择对焦点，甚至是用手指逗玩屏幕中虚拟的鱼儿。而振动反馈功能的引入，定位精准性的提升，更适合手指操作的大号图标，也在不断提升着我们的使用感受。

从搭载改进版Symbian0S 9.2 UIQv3.1系统的索尼爱立信G900／G700，到使用全新开发的TouchFLO 3D精美触控界面的多普达Touch Diamond，我们看到了传统触控界面的革新；从三星F488／i908E、LG KF690／K$200上，我们看到了智能与非智能手机在触控技术上的齐发力；而从业界龙头诺基亚先后破天荒地使用触控操作的Symbian$60原型机宣传视频和概念手机Morph的演示视频，到诺基qF5800 XpressMusic正式，再到索尼爱立信首次涉足Windows Mobile智能手机领域并配有精心开发地xPERlA界面的x1正式上市，更让我们看到触控技术将是未来手机发展不容置疑的大势所趋。加上诸如三星U908E、LG KF600、摩托罗拉E8这类将触控技术与传统数字按键式手机相结合的产品，以及新诞生的Android平台首款产品G1，几乎是整个手机业界，在2008年对触控技术都流露出前所未有的空前高涨的热情。

集成GP8

如果说5年前初现端倪的GPS模块与手机联姻影响的仅仅是厂商层面的话，那么2008年集成GPS导航功能的手机逐步普及，带来的就是对整个用户层面的深远影响。由于手机与生俱来的通信工具的特性，在手机中加入GPS模块不仅堪称最完美的功能融合，GPS功能本身也因此得以升华，这包括网络实时下载星历提高定位速度、实时更新地图和交通信息以及交换地理位置信息等更为便捷的应用。而直接为手机拍得的照片标注位置信息、引出各类基于地理位置的IM软件，更意味GPS还使手机中原有的功能得到串联。加上手机通常被随身携带的特性，各类GPS城市寻宝游戏也在今年才开始有了真正意义上的普及。

动作感应

记得几年前动作感应功能现身于手机之初，我们还只能借其感受一下手机摇骰子的新鲜。但在2008年，不仅越来越多的手机开始加入动作感应功能，它的运用也开始变得越来越丰富。自动翻转屏幕，轻敲手机查看时间或是实现来电静音，来电翻转静音，进行曲目切换，甚至把手机变成你的“私人健身教练”，都能通过动作感应加以实现，至于像夏普SH8010c这样的产品，更让你觉得操作手机像是变戏法。整体而言，动作感应在2008年表现得也是深谙手机发展的主流之道。那就是，让手机越用，越方便!

2808手机领域数字关键词增长

LG电子2008年第三季度销售额增至113亿美元，增长21.2％，利润增至5.37亿美元，增长58％。利润率达到4.8％。TCI2008年上半年共售出670万部手机，年增率达60％，海外市场成长62％，其旗下阿尔卡特品牌在欧洲和中东、非洲和拉丁美洲市场各自成长44％及71％。

中兴通讯在2008年上半年实现197.29亿元人民币营业收入，同比增长29.52％，实现净利润5.57亿元，同比增长21.21％。中兴通讯在国际市场收入为126.67亿元，同比增长58.93％，占中兴通讯整体营业收入的64.21％，手机产品同比增长19.54％。

下滑

诺基亚的第三季度财报显示，在第三季度诺基亚实现营收122.4亿欧元(约165亿美元)，同比下降5％；净利润10.9亿欧元(约14.6亿美元)，合每股收益0.29欧元，同比下降30％：索尼爱立信第三季度销售额为28.08亿欧元，较去年同期下降10％。摩托罗拉销售收入同比下降15％，只有74.8亿美元。

亏损

在索尼爱立信的第三季度财报中显示，五年来索尼爱立信首次发生亏损，账面显示净亏损2500万欧元。另一手机巨头摩托罗拉同命相怜，今年第三季度净亏损额为3.97亿美元，折合每股亏损18美分，而上年同期盈利4000万美元，折合每股收益3美分。

国产手机方面，夏新电子的2008年第三季度财报显示，净亏损6083.14万元，合每股亏0.1415元。今年1―9月，夏新电子净亏损4.65亿元，合每股亏1.0819元。

另一个曾经中国国产手机的巨头波导公司第三季度财报，净亏损2536.75万元，与上年同期相比亏损减少90.65％；基本每股收益亏损0.03元。2008年1―9月份，波导净亏损4745.38万元，每股亏0.06元，净资产收益率为-6.69％。

裁员

伴随着亏损的最大举措就是裁员。针对首次亏损的窘境，索尼爱立信近期可能会收缩20％左右的产品计划，将三个手机研发部门合并为一个，并有可能实施3亿欧元费用节约计划。摩托罗拉表示，将在明年4月份之前裁员3000人，其中约2000人来自手机部门。诺基亚计划在市场部门裁员450人，研究中心亦会裁减130名员工。

手机终端企业的溃败也影响到手机行业的上游企业，如手机设计公司德信无线拟将员工数由目前的1300人裁到300人左右，同时裁撤不重要的部门，仅重点保留3G部门。手机芯片厂家德州仪器(TI)在公布第三季度财报的同时宣布将出售旗下GSM／GPRS／EDGE基带芯片部门，并计划采取裁员措施，以缩减开支，预计裁员650人。

目前手机行业最大的代工厂商鸿海集团近日表示，可能会在底前裁员10％～15％。这意味着有5～7万内地员工面临失业危险。

放缓

按Gartner的报告数据，由于全球金融危机的缘故，对于2008年全球手机销量的预测从原先的11％下调到8％。2008年第三季度，全球手机总销售量2.99亿部，较去年仅增加3.2％，而与上一季度相比，下降了0.4％，自2002年为止最低涨幅。从国内的销量数据看，中国市场第一季度销量手机数量达到4305万部，而二季度国内的手机销量为3595万部，环比下降14.6％。制造商方面，2008年第三季度诺基亚手机出货量为1.178亿部，同比上升5％，为2002年以来最低的增长率。