色彩在平面设计中的应用试述

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摘 要：对平面设计来说，色彩是必不可缺的重要元素和表现形式，能否恰当运用色彩直接关系到平面设计的整体效果。本文分析了平面设计中色彩的重要作用，对色彩在平面设计中的运用提出了针对性建议，并对色彩运用时的注意事项进行了简要阐述。

关键词：色彩；平面设计；应用

文字、图形和色彩是平面设计的基本元素，色彩运用关系到设计作品的整体效果，图形和文字都离不开色彩的表现。恰当的色彩运用不仅能更好地传达信息，而且还能起到识别和象征的作用，直接影响人们对商品品牌的选择。因而，色彩是平面设计必不可缺的重要元素和表现形式。

一、色彩在平面设计中的作用

（一）产生强烈的视觉冲击，吸引受众的注意力

在现代社会中，信息高速膨胀、生活节奏逐步加快，平面设计要想在第一时间传递信息、吸引受众眼球就必须具有较强的视觉冲击力。视觉是人类的第一感觉，色彩具有强烈的视觉冲击力，能在第一时间吸引受众的眼球。

（二）触发不同的情感变化，传达不同的主题和内涵

色彩具有一定的象征意义，因而当人们看到某种色彩后会产生一系列心理反应。不同色彩触发不同的情感变化，而不同的情感变化又能传达不同的主题和内涵。在平面设计中，设计师常利用色彩的情感性和象征性区分不同的事物，传达不同的设计内涵。

（三）增强作品的艺术性和画面的空间运动感

色彩是平面设计作品形成独特艺术风格的重要视觉语言，它在平面设计中起着美化和装饰画面的作用。色彩具有节奏美和韵律美，平面设计的节奏感主要通过色彩变化形成的空间运动感表现出来的。

二、色彩在平面设计中的应用

（一）色彩用于表现商品特性

真实再现商品本身的特性是平面设计的核心目的，因而，在平面设计时设计师应仔细观察和领悟商品的特性，并通过色彩设计准确巧妙地展现出来。色彩与色彩的共性感受直接影响着受众对商品的印象和认知，“造型时代已成为过去，今后将是色彩的天下”，在日趋激烈的促销战略中，色彩设计已成为平面设计中不可或缺的重要组成部分，因而，设计人员在进行平面设计时可以利用夸张、幽默等方式来传达商品信息、强调商品的特性，通过色彩的表现力来增强设计的感染力、刺激目标受众、强化商品个性、扩大市场占有率。由此可见，在平面设计中，设计人员能否准确恰当地运用色彩已成为衡量平面设计作品优劣的关键因素。

（二）色彩用于服务平面设计主题

在平面设计中，能否在短时间传递设计信息、吸引受众视线、渲染和烘托设计内容是衡量平面设计作品成功与否的重要标志，色彩是重要的视觉化表现因素，不同的色彩搭配带给人不同的情感体验，由于受设计作品的主题、特色、创意策略、受众群体限制，同样的色彩可能会给人不同的感觉。因而，在平面设计中，色彩必须服务于设计需要，表现作品的主题和创意。

（三）色彩用于打破传统色彩格调

颜色知觉对人类具有极其重要的意义，它是视觉审美的核心，直接影响着人们的情绪状态。一幅平面设计作品要想在众多作品中脱颖而出，不仅要综合运用多种表现手法，而且还要依靠色彩创新带来的新奇感，这样才能为受众留下清晰的印象和深刻的审美体验。此外，随着平面设计的发展，色彩设计要善于打破传统的运用规则和思维，在格调上进行大胆创新，从而使色彩设计呈现出一种独特的视觉效果。如许多广告在宣传巧克力豆产品时常使用棕色来突出产品的特性和受众群体，但M&M在巧克力豆广告设计中却使用了红色、黄色等鲜艳的色彩，这种大胆突破传统用色限制的色彩运用不仅带给人们强烈的视觉冲击效果，创造了活泼、新鲜和生动的感受，而且还将受众群体从成人群体扩展到充满想象力、好奇心强烈的少年群体。

三、平面设计中色彩运用的注意事项

（一）运用色彩要恰当处理主色与配色的关

平面设计在运用色彩时不仅要考虑色彩间的和谐搭配，还要考虑整体用色效果。色彩的角色分为主色、配色、背景色等几种，主色在设计中占支配地位，直接传达着设计的诉求和目的；配色对主色起衬托作用，有无配色存在对作品整体印象影响显著。因而，在配色时，若将信息或图像作为“主角”，就必须充分利用色彩明暗度、色相差等手法提升“主角”的辨识度，突显“主角”的主体地位，赋予画面稳定的张力。同时，在运用色彩时还要选择与“主色”色相位置相对的配彩，以营造强大的视觉冲击力。在配色中，最关键的是决定设计的主色，以赋予整体画面印象色彩。因此，在平面设计主色与配色的搭配上设计人员必须清楚设计的目的、想要传达的理念、主题的整体方向和印象，坚持对比突出和和谐统一的原则，通过色差较大颜色的搭配深化主题、营造完美的面积对比、提升画面效果；通过色差较小的色彩组合营造具有安定感的画面，表达庄重严肃的情感倾向。

（二）运用色彩要考虑受众群体及文化差异

不同受众群体对色彩的喜好表现出明显的差异，如活泼好动的儿童群体喜欢鲜艳亮丽的色彩，稳重成熟的成年人群体则喜欢低纯度的色彩；城市居民喜欢柔和、浅淡的色调，乡村居民则喜欢吉祥喜庆的纯色调；男性群体喜爱黑灰色等冷色系，女性群体则喜爱粉色和白色等暖色系。此外，由于各国各民族社会风俗、文化背景、的不同，人们对色彩的反应也是各不相同的。不同的色彩体现出不同的象征意义和文化差异，因而，在进行平面设计时，设计人员不仅要根据受众群体的不同使用不同的色彩，而且还要充分考虑色彩的地域性、民族性、社会性和国际性。

色彩作为平面设计中的重要组成因素对设计作品的成败起着重要的决定性作用。好的设计必然需要好的色彩来搭配，恰当的色彩运用不仅能带给人一种审美的愉悦，而且还能激发受众的消费欲望，达到传递信息、促进消费的目的。

参考文献：

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[2]许晶.色彩在平面设计过程中的应用分析与探讨[J].大众文艺，2011，（19）

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[5]金德光.浅析色彩在平面设计中的地位[J].湖南包装，2005，（2）

作者简介：左卫尹（1983--），女，河南新乡人，研究生，河南牧业经济学院人文系讲师 研究方向：艺术设计、素质教育。