传统包装的地域文化研究

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［摘 要］

从审美学和营销学的角度来说，民族文化、地域文化与传统的包装、设计之间有着很强的内在联系性，他们相互影响、相互依附。包装设计可以从民族、地域文化中获取一定的信息影响，进而设计出具有地域风格的、独特的产品的包装，同时，传统包装采取地域文化为源体材料，对地域文化的宣传和发扬有着一定的推动作用，可以说传统包装的地域文化性是提升、传承地域文化的重要途径之一。由此可见，地域文化符合传统包装设计的发展动向，而传统包装设计的地域文化性则加快了我国地域文化对外的交流，两者相融合，可谓是传统包装可持续发展的一种战略措施。

［关键词］

传统包装 地域文化 包装设计

民族、地域文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的，具有本民族、本地域特点的文化，包括物质文化和精神文化。涉及各民族的衣、食、住、行等方面内容；精神文化的内容体现在民族文学、科学、艺术、风俗、、传统节等方面。所谓的地域文化指的是：受本地域自然条件以及社会条件影响和制约而形成的本区域独有的语言、思维方式、价值观、审美观，是以人们的生活需要和信仰为基础的一种观念。而传统包装则是基于商标或者品牌、形状、颜色、图案、材料等要素之上结合时展而进行的一种包装设计。近些年来，随着社会经济的发展，人们生活水平、审美水平的提高等，传统包装追求简洁，倡导从民族文化、地域文化中来选取材料进行设计创作，要求包装能够凸显文化性，可以说，地域文化是传统包装可持续发展的一种战略措施。在此，笔者简略地谈一下传统包装的地域文化。

一、地域文化是传统包装设计、创作的源泉

任何事物发展很容易受环境的影响，换句话说就是任何事物在发展过程中都带有一定的地域特定，地域环境对事物的发展有着很强的决定性。我国东西南北无论在气候上还是自然景观上都不相同，同样的东西，诸如山，南方则是以险峻、秀气多姿为名，北方则以威严壮观、气势蓬勃出名。可谓是不同地域所产生的事物、文化不同。影响地域文化特点、促使地域文化性形成的核心因素在于地理环境，可以说，地域文化就是在人类在长期生产劳动过程中形成的。地域的差异性决定了其文化内涵的独特性。而地域包装中体现出明显的地域性。所谓传统包装中地域性特点的体现方式，是在包装设计中吸收本土的、民族的、民俗的元素或地域自然景观，人文景观等元素。从设计的艺术角度来分析，能够凸显地域性的作品是具有世界价值意义的，是特殊的，不容替代的。这样以来，带有地域性的民族文化、艺术品等等逐渐出现，并受到了很强的社会关注性。如：我们都知道河南省开封市有着丰富的地域文化资源，其地域文化特征显著，一直是旅游纪念品包装创作的原材料。他这种在传统包装上凸现地域文化的包装设计原则成为了我国商品包装的特色典范。使得一些地区的特产在包装上都以地域文化为主，进而提升产品的知名度和美誉度，诸如：河北宣化的牛奶葡萄的包装设计上以体现宣化古城文化为主，以文字或者图形的形式将地域文化巧妙的运用到包装上，加深了消费者对该产品良好的印象，提升商品形象。可以说，传统包装中体现地域文化的方式主要可以从色彩设计、图形设计、文字设计、包装材料等方面体现入手。诸如：地区的特色产品，其本身具有强烈的地域特点。由此可见，地域文化是包装设计创作的原动力，在包装上凸现地域文化能够更好地吸引消费者。

二、传统包装是传播地域文化的重要途径

包装凸现地域性不仅仅能够吸引消费者，同时对于地域文化也有着很强的传播作用。“包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会形态，而包装的设计又是以商品包装为主体，以满足人类物质需求的同时，达到精神需求为目的的综合性社会学科，因此，它与社会文化有着必然的联系。”这样科学的、合理的开发可以丰富地域文化资源和传播地域文化特色，以产品的包装设计来凸现地域性，即可以提升产品包装设计较高的文化内涵和品味、创新设计特色又可以对地域的经济以及文化发展有着很强的、深远的现实意义。我国地广物博，幅员辽阔，地理环境的差异性，催生了不同特色的地域文化，诸如：吴越文化、巴蜀文化、楚文化等等。以旅游纪念品的包装为例，将地域文化分别渗透在包装设计中，体现能够凸显地域文化内涵的包装设计，能够有效地表达旅游纪念品的意义和价值，吸引更多的旅客消费者。这样以来，旅游纪念品的包装就会成为一个活动的、动态的广告宣传品，其能够将当地的文化品格和地域特征展示的、传播的一览无遗。对于地域文化的宣传、传播，在国际上有许多国家都运用旅游纪念品独特的商品特点来推广当地文化。游客通过一些旅游纪念品能够产生深入了解当地文化，增加知识面。可以说，在地方旅游纪念品的包装形式设计、元素的选取上等，吸取地域文化资源的精华即可以实现提升包装文化内涵，增强产品的魅力，同时地域文化透过消费者购买的纪念品来实现传播的作用。

如：被称为休闲城市之一的开封市，在地域方面有着独特的自然景观和人文景观同时，集各种娱乐活动、休闲活动于一体。开封市在传统包装凸现、传播地域文化方面做的比较好，可以说具有一定的代表性。诸如：在开封的庙会，是长相当地民族特色的最佳场所。汇集了民间艺人：吹糖人、剪纸、做风筝等；展示开封特色小吃如花生糕、贡酥、包公豆、糕等；惨痛杂耍如杂耍、斗鸡、斗狗、抖空竹、踢毽子等。在旅游纪念品包装设计中充分利用这些具有地域特征的设计元素，如：剪纸、吹唐人等图纸包装、杂耍、斗鸡、斗狗的造型玩具包装等等，能够有效的让更多的人能认识、了解开封这座城市的地域文化。

三、传统包装的地域文化现实意义：提升其自身的附加价值

作为产品从创作生产到成品销售，其中包装设计是个重要的环节，有效的包装能够吸引消费者的目光，促使消费者产生消费行为，可以说包装对产品销售有着一定的推动作用。由此可见，包装设计不仅仅是对产品在物流过程中的一种保护、体现产品内容，而且对产品的销售有着促销的作用，提升了其自身的附加价值。这样以来，包装设计突破了单一的功能性开发模式，成为强劲而有力的销售工具，地域文化式的包装设计提升了产品的趣味性，增强了产品的市场竞争力。目前，传统包装地域文化性的现实意义：提升附加价值主要表现如下：

其一，外在功能的实现。充满地域文化的包转设计能够凸显包装的个性化，强化在同类产品中的识别度。这样在宣传产品卖点时，通过包装的外表就直接可以与消费者直接的产生交流，增强了产品的特色质量。与此同时，传统包装的地域文化能够帮助产品在推销过程中以体现地域文化生活方式以及其他的地域文化因素来影响消费者的行为，有助于形成消费群体反应。

其二，内在实现的价值意义。这里说的内在实现指的是：在包装设计过程中对功能实现的总结。我们知道。包装在设计时，首先要考虑的是对内容物的保护作用、承载作用，即：物品在运输过程中、提带过程中、展示过程中、存储过程中质量上的保护；其次，建立在消费者的立场上来考虑什么样的包装能够吸引消费者的眼光，促使消费者产生消费行为等等，凌驾于消费者至上来进行设计。带有地域文化的传统包装能够从多方面，诸如：视觉、触觉上给消费者以不同的感受，一般来说，同样的产品，带有地域风味的东西更能够吸引消费者的眼球。我国是个民族大国，人们在生活方式、思想观念、文化方面等等多有着明显的差异性，带有地域文化的包装能够丰富、提升产品的内在价值，成为销售的卖点。因此，传统包装的地域文化有着很强的现实作用和价值，而包装在设计方面也应将地域文化融入其中。

包装设计作为产品销售的一个重要环节，应得到足够的认知和重视。并结合地域特征来提升包装设计的水平，打造能够凸显地域文化内涵的包装，进而推动当地经济的发展。尤其随着国际上国家与国家文化之间的交流、我国文化的日益国际化，传统包装的地域文化能够很好的成为重要的宣传途径之一，因此，我们对于传统包装应利用地域特色文化中的元素来进行设计，借以最大限度地继承和发扬地域文化的特点和活力，同时提升内容物的整体价值，一举多得。

参考文献：

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