蒂姆·库克确实不大一样

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10月20日上午8点50分，北京的气温不到10度，王府井却早已挤满了几百个年轻人。他们正翘首期盼着一家新Apple Store的开业。

虽然传闻中的iPhone 5并没有出现，新店带来的优惠只有一件免费T恤，但仍有人凌晨三点就站在了王府井步行街上。

这更像是一场仪式或者Party。开业前5分钟，Apple Store全部的工作人员奔跑出来，人群开始尖叫，不少人挤上前去与他们击掌庆祝或者合影。

这家亚洲最大的零售店拥有三层玻璃旋梯，面积达2300多平方米，配备了亚洲最大的配件墙和360度的天才吧。

除此之外倒是并无其它特别之处。对于在场的年轻苹果迷来说，更让他们兴奋的或许是苹果又打出了看重中国市场的信号。毕竟在全球390家零售店中，内地还只有5家。

“苹果非常重视中国市场，新零售店的开业将极大提升苹果在该地区的影响力，进而扩大市场份额。”苹果零售副总裁John Browett 说。

这不像是一句套话。20 07年第一款iPhone以前，苹果在中国市场的收入只有几百万美元。现在，中国内地市场对苹果的狂热不仅体现在高价水货手机上，还有众多与苹果相关的山寨产品。

今年3月，蒂姆・库克出现在了西单大悦城的零售店中，这是苹果CEO第一次真正意义上来到中国。“我从未见过一个国家能突然涌现这么多中产阶级，人们渴望购买苹果产品，也许天空才是极限”，在谈及中国市场时库克曾做出这样的表示。

一位授权分销商也曾向《第一财经周刊》透露，今年KA（大型卖场）渠道单月销售任务比去年涨了1.7倍，今后投入和销售还将往中国倾斜。

财务数字更容易说明一切。2012年第三财季，中国市场为苹果贡献了79亿美元收入，加上第二季度，半年时间中国市场就已经为苹果带来153亿美元收入。这一数字已经超过了苹果2011财年在中国内地的销售额。

另外，中国已经成为苹果的第二大市场，仅次于美国。根据库克的说法，iPhone在中国的销售同比增长100%。

增长的曲线意味着苹果越来越无法忽视中国。在今年6月的iOS 6中，Siri加入了支持中文语音输入的功能，包括普通话、粤语和闽南语。而新浪微博、优酷等等中国网站也被加入到Mac的最新操作系统“山狮”当中。

“我们（在中国）已经赌得很大了，但事实证明，我们的赌注还不够高。”库克曾在内部会议中这样说到。2011年苹果全年销售收入为1080亿美元，只有12%来自中国。

尽管每次新iPhone的发售都会让零售店前排起长队，根据市场研究公司IHS iSuppli的数据，苹果手机上半年在中国的占有率仅有7.5%，排在三星、诺基亚、联想、华为甚至酷派之后。而在全球其它出售iPhone的地区，苹果不是第一就是第二。

价格是一个大问题。2011年北京城镇居民平均可支配收入刚刚超过3万元，相对于他们的购买力，一部价格超过4500元的手机已相当昂贵。Sanford Bernstein的分析师托尼・萨吉娜吉估计，中国出售的智能手机中70%是低于300美元（约合1876元）的低端产品。

在运营商合作上苹果也遇到了阻碍。中国移动至今还没有与苹果达成协议。至今年4月份，中国移动的用户数量已经超过6.7亿，市场份额第一。

这家1970年代创立的老牌科技公司并不依靠速度取胜，况且以苹果执拗的个性来说，不可能在短期内推出低端产品。从iPod到Mac电脑，高端产品不仅让苹果保持了超过40%的毛利，也提升了苹果的品牌价值。

其他品牌正在争夺苹果留下的空间，并为将来培养机会。三星有30%的收入来自中国，其高端产品线Galaxy系列也卖得不错。由于苹果封闭的生态系统，操作系统厂商和开发者也卷入了智能手机的战场。苹果或许已经对排队习以为常，只是混战尚未结束，它可以速度加快一些，在中国销售更多产品，提供更好服务。