娱乐记者需自律

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近几年来，娱乐新闻成为饱受诟病的低俗化“重灾区”。翻开报纸或是登录网站，五花八门的娱乐新闻铺天盖地，明星的隐私、绯闻占据了相当多的篇幅。这些娱乐新闻或低级趣味，或捕风捉影，或恶意炒作，或弄虚作假，多年来一直屡禁不止，在各界的抨击中甚至有愈演愈烈的趋势。不难想象，随着娱乐业的迅猛发展，越来越多的媒体把娱乐新闻当作了“看点”、“卖点”。从受众这方面来说，他们需要用娱乐新闻进行心绪转换，本能的好奇心和窥私欲促使他们希望看到光鲜靓丽的明星们的另一面；从明星自身考虑，作为一种另类的“大众消费品”，借助媒体的力量进行包装和宣传也是一道必不可少的工序。在海量信息的注意力争夺中，现代社会信息资源和注意力资源的严重不对称使得争夺受众注意力资源变得更加疯狂。

面对文化娱乐报道的“增容”，一线记者的作用越来越醒目：提供最新的独家娱乐资讯、深入客观的文化娱乐报道，成为媒体竞争必须强调的“重磅”。不过一些娱乐记者却没有认清自身的重要性，在种种原因的推进下，蜕变成了“狗仔队”。 他们“创作”的低俗娱乐报道就像病毒一样，感染面积大、攻击力强，让严肃的文艺评论、深度的文化思考一再“失地陷城”，让文化的品位一降再降，于是，娱乐新闻“批量生产”成就媚俗的“快餐文化”，让人感受不到媒体的一丝社会责任感、公信力；另一方面，导致了受众审美情趣和文化素养的进一步平庸化，对整个社会精神文化建设的良性发展，特别是对青少年的健康成长极为不利。

新闻工作者是舆论信息的“把关人”，在决定报道什么、不报道什么、如何呈现报道时，还必须考虑在履行职责时自己的行为是否道德。媒体作为党和国家的喉舌，注定肩负着舆论引导的重任，它永远也不可能置市场于首位，为市场所左右。作为新闻舆论“把关人”的记者，更应该高瞻远瞩，明辨是非，加强自律，增强“体质”和免疫力，自觉地抵制资产阶级腐朽思潮的侵蚀，抵御外来不良文化信息的侵入，警惕并防止职业道德的滑坡。

1.树立正确而坚定的政治态度

正确而坚定的政治态度，是娱乐记者加强自律的首要前提。“政治家办报”的主张，一直是我党指导新闻工作、发展新闻事业的一条重要原则。尽管在全球化经济浪潮的冲击下，传媒业步入市场化运作，但与传媒产业相对发达的美国相比，中国传媒业至少有四个方面与美国有着明显区别：监督程度与方式不同，所有权和发展方向不同，对读者的服务不同，经营方式、赢利模式不同。其中最主要的就是具有舆论导向作用的监督方式不同。针对媒体出现的一些不良现象，这几年新闻界开始了自上而下的认真反思，重新提出了“政治家办报”的思想和“三贴近”原则，颁布了一系列新闻从业人员职业道德准则，从思想上加强新闻职业道德建设、规范新闻采编人员行为，同时也为“违纪”新闻人敲了当头一棒。

2.坚持个人操守

范长江在《怎样学作新闻记者》一文中指出：“第二个经验，就是操守。世界上很少人像新闻记者这样有更多诱惑与压迫的……”

诱惑，是娱乐记者不能自律的直接诱因。在成熟的市场经济条件下，媒体的商品属性和市场化运作日益凸显。既然娱乐存在市场，既然口味能够迎合受众，媒体势必对此加大力度；既然市场化运作，“多劳必多得”，娱乐记者见到了眼前的既得利益，便不再考虑长远利益。面对现实的物质利益，面对激烈竞争的生存困境，娱乐记者能否坚持真理，坚守道德底线，实在非常重要。

3.加强新闻自律

新闻自律是指新闻工作者及媒体在新闻信息的传播中进行自我约束、自我限制的一种行为，是媒体业平衡媒体、个人与社会三方面的利益与冲突、避免直接对抗、减少同社会民众摩擦而采取的一种自我保护、自我协调的行业规范。新闻自律是娱乐记者自律行动的直接表现。它可以通过三个方面来实现：

一是媒介批评。对于媒介批评的含义，众说纷纭。但有一点是大家认可的，就是对大众传媒的批评，是对媒体“产品”及媒体自身作用的理性思考，是对新闻传播活动的一种反思。

二是相关的规则约束。为使新闻传播活动规范有序，就必须对新闻工作者的职业行为进行有效的控制。否则，新闻工作就会出现失范与混乱，从而对社会造成危害。新闻职业道德原则，直接表达了新闻从业人员在新闻传播中所应承担的义务、责任与使命，集中体现了在新闻传播中对职业行为的特殊要求，是衡量和评价每一个新闻工作者的职业思想、职业行为的道德尺度，也是新闻工作者在从事新闻报道工作中必须遵循的行为准则，具有广泛的指导性与约束力。

三是媒体的理念。我国的媒体竞争尤其是优秀的主流媒体已经开始进入品牌竞争时代，媒体通过确立自己的理念、树立自身形象以吸引受众。媒体的理念体现着自身的价值取向、规范，对从业人员有着潜移默化的新闻职业道德规范作用，是新闻自律的内在动力。

4.娱记也当品牌化

虽然现在各大媒体中已有不少“首席记者”，但仔细揣摩后，笔者发现，其中甚少有娱乐记者。在新闻界的颁奖仪式上，也很少见到娱乐记者的奖杯，莫说被评为优秀记者，能够获得提名就已经是对一个娱乐记者的最高奖赏了。其实，娱乐记者也应当有品牌化意识。品牌是区分的标志、形象的象征，品牌也是承诺、保证和契约，是更有效的沟通代码。现如今文化娱乐新闻面临“重整山河”的重任，娱乐记者更应当树立品牌化意识，把捍卫娱乐新闻的真实性和纯洁性变为各自的自觉行为，清除各种低俗化行为。

5.改善娱乐媒体环境

我国目前的娱乐传媒产业尚不够成熟，出现这样那样的问题不可避免。从新闻人自身入手，加强自律，加强本土精品文化的推广，便可适当带动整个娱乐媒体大环境的改善。

更何况，我国并非没有优秀的娱乐新闻可以仿效。新华社记者杨瑛、续磊采写的《“梁山伯”结婚了》，新民晚报记者俞亮鑫采写的《杨飞飞隔窗与儿子同台唱戏》等都是非常经典的文化娱乐作品。老一辈的文化娱乐记者，以丰富的专业知识、独特的新闻思维、别致的新闻视角、优美的文字功夫为我们做了优秀娱乐记者的表率。如何以认真负责的态度，努力营造健康向上的文化氛围，应当是每一个娱乐记者认真思考的问题。

（作者单位：山东支部生活杂志社）