谁撬动了北京动漫产业

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从米老鼠、阿童木、蓝精灵到蜡笔小新、喜羊羊，一个又一个经典的卡通形象不仅伴随了几代人的成长，也愈发撬动出一个新兴的朝阳产业。今日的动漫产业随着新媒体技术的运用和互联网的普及而发展壮大，集休闲娱乐、文化创意于一身，涵盖影视动画，网络游戏等多个领域。

2009年6月，《北京市关于支持影视动画产业发展的实施办法》、《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法》相继出台，对动漫产业进行政策鼓励和资金扶持。一年之后，2010年6月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队对北京从事影视动画，网络游戏行业的298家重点单位开展了专项调查，调查结果反映了北京影视动画，网络游戏行业的总体情况、发展特点和存在的问题。

调查结果显示，2009年，调查单位实现业务活动总收入79.7亿元，较2008年增长30.7％，高于文化创意产业收入增速23.6个百分点；从业人员共1.1万人，同比增长57.7％，快于文化创意产业从业人员增速50.4个百分点。网络游戏行业人均创收高达90.4万元，是影视动画行业的5.7倍，是文化创意产业的1.17倍。2009年影视动画、网络游戏重点单位利润总额为35.4亿元，同比增长50.6％，快于文化创意产业利润增速20.3个百分点。

原创发达的影视动画业

动画制作量大，原创能力强。2009年，北京影视动画重点单位制作完成各类动画(包括原创制作、加工制作、联合制作的动画连续剧、动画短片、动画栏目)9.9万分钟、93部，同比分别增长28.2％、13.4％。其中，原创制作动画占全部动画制作量比重为60.2％，较上年提高了10个百分点。

动画创收渠道多样，衍生品开发力度加大。2009年，动画业务活动总收入为4.5亿元，同比增长26.5％。与上年相比，版权动画收入、动画衍生品收入占总收入的比重分别提高了2.8个、1.0个百分点。动画衍生品是目前动画产业最具创收潜力的领域之一，是延伸动画产业链条的重要环节。目前已有包括北京卡酷全卡通动漫文化有限公司在内的专门从事动画衍生品开发的企业，取得了良好的经营成果。

动画新媒体发行起步，电视发行仍是主要途径。2009年，动画发行收入共3591.1万元，同比增长118.1％，电视发行仍是主要发行渠道，电视发行收入为2857.5万元，占全部发行收入的79.6％，其次是动画音像制品发行收入，为503.9万元。动画网络、手机新媒体发行渠道不断拓展，而电影发行作为传统发行渠道，仅占全部收入的0.6％。

京产动画播放占两成。比重回落。2009年中央和北京动画播放单位播放北京地区生产动画12.1万分钟，占全部动画播放时长的23.6％，较上年下降了33个百分点。随着奥运系列动漫宣传的结束，京产动画播放比重回落。

走向成熟的网络游戏业

网络游戏运营步入成熟期。研发速度放缓。2009年，网络游戏重点单位共开发完成网络游戏76款，运营网络游戏284款，较上年分别下降了31款、60款。数据表明，网络游戏开发运营开始步入成熟期，市场竞争加剧。

收入方面，2009年网络游戏运营销售收入为44.7亿元，同比增长19.9％，增速低于全国平均增速19.5个百分点，占网络游戏业务活动总收入的59.5％，比重较上年下降了5.6个百分点。其中，自主开发游戏、游戏收入分别为25.2亿元，18.9亿元，同比分别增长39.6％、3.2％。

手机网络游戏业务进入黄金期，增速领先全国。2009年，网络游戏重点单位开发、运营手机网络游戏分别为61款、156款，同比分别增长24.5％、19.1％，实现手机网络游戏运营收入1.4亿元，同比增长72.3％，高于全国收入47.3个百分点。一些业内知名无线增值业务提供商，运用先进网络技术，超越了传统手机单机版游戏开发运营，引领北京手机网络游戏业务进入黄金期。

网页游戏异军突起，成为网游行业亮点。2009年，网络游戏重点单位开发、运营网页游戏分别为53款、114款，同比分别增长39.5％、107.3％，实现网页游戏运营收入4.7亿元，同比增长426.3％，占网络游戏业务活动总收入的比重为6.3％，较上年提高了4.7个百分点。网页游戏是近年来新出现的网络游戏形式，具有受众面广，对计算机配置要求低，易于进行广告植入等特点，成为网络媒体新的收入增长点。

对外合作加强，京产网络游戏进军海外市场。2009年，网络游戏重点单位实现网络游戏制作收入10.1亿元，同比增长35.1％。重点单位中有5家单位实现网游产品出口，出口收入共1.3亿元，同比增长230.6％。

北京动漫产业的核心问题

目前以影视动画、网络游戏为核心的北京动漫产业在各方面取得可喜成绩的同时，也存在着一些不容忽视的问题。影视动画方面，电影动画发展的滞后，使得北京动漫产业缺乏实质性的盈利空间，2009年，北京电影动画产量不到全部动画制作分钟数的2％，发行收入不到动画发行总收入的1％。动画发行渠道不畅、动画单位无证经营多、动画出口水平低等原因也使得动画产业大而不强，原创生产量转化为收入增量的能力有限。网络游戏方面，运营销售收入中版权转让收入仅为0.2亿。仅为运营销售收入的0.4％，表明北京的网络游戏版权交易仍不够活跃。

影视动画、网络游戏行业均属于动漫产业链条上的核心环节，但二者的做大做强离不开整个动漫产业链条的完善，这既包括上游的漫画行业也包括下游的衍生品设计销售行业。

调查显示，目前北京动漫产业尚未形成运作良好的产业链条，制约了核心环节的进一步发展，主要体现在：一是产业发展重动轻漫。据调查，北京漫画单位经营较为分散，规模较小。很少对漫画形象进行动画、游戏开发。二是衍生品开发范围局限。据统计，到2006年，全球数字动漫产业的产值已达2800亿美元，与动漫产业相关的衍生产品产值则在6000亿美元以上。尽管北京动画企业已开始重视对衍生品的开发，但多集中在动漫玩具，服饰产品上，较少做进一步的多媒体衍生品开发，特别是未利用动画形象进行游戏开发；网络游戏衍生品开发力度更是滞后，2009年仅实现收入565万元。因此，应加大对动漫产业薄弱环节的开发，并促进各行业间的相互联系与转化，打造相对完善、环环相扣、运作高效的动漫产业链条。