一驾全包,安飞士国际租车助您畅享无忧出行体验

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营销背景

2011年是著名跨国汽车租赁品牌AVIS 国际租车进入中国市场的第8年――经过8年以来的探索与发展，Avis国际租车门店遍布中国28个大中城市，拥有5000余辆轿车及逾千人的专业员工，值品牌登陆中国8周年之际，AVIS 国际租车在2011新春佳节之际特别推出“AVIS新春特价大回馈”等系列推广活动，以感谢新老用户。

此次回馈活动的目标受众聚焦在个人和企业两个用户群体――年龄在25―45岁的商务人士和中高级白领的精英个人用户，和以企业管理和行政人员起主要信息筛选和决策作用的企业用户，针对此系列品牌形象和营销活动的推广，广告主在甄选营销渠道上希望利用移动互联网平台主要推广AVIS国际租车“一驾全包”的品牌活动，借以传达其手续、价格和服务等各方面的快捷简易，有效保证用户出行简便无忧的品牌形象，配合注册入会有奖的回馈活动，从而在提升目标受众对AVIS国际租车相关汽车租赁产品的关注的同时，有效引导受众点击注册转化以带动AVIS国际租车注册会员人数的增加。

营销策略

易传媒根据目标受众行为特征，采用创新手机广告形式，结合定向技术精准覆盖AVIS 国际租车手机端目标客群。以高关注度的动态通栏广告投放在优质媒体上，提升品牌及事件的认知度和曝光效率；以高冲击力、富有创意的广告形式吸引受众关注，点击进而转化为实际的在线注册入会

精妙执行

一．地域定向：聚焦一线城市及客群集中的重点区域，有的放矢的传达品牌及活动信息

采用精准地域定向技术，针对北京、上海、广州、深圳、重庆、成都等重点一二线城市以及江苏、浙江两个华东地区经济发达，人均消费能力较强的省份曝光品牌和活动信息，有效覆盖区域内受众，吸引目标受众关注和参与在线注册活动。

二．内容和机型定向：易传媒AdManager先进投放技术精准覆盖目标客群

通过内容定向目标受众经常访问的移动互联网媒体和机型定向品牌机和智能机从而高效精准的获取受众；并且选择与目标受众手机上网行为相吻合的新闻、体育、财经、IT数码类媒体合作，精准覆盖目标受众。

三．高效互动创意：高关注度的动态通栏广告形式有效吸引用户关注品牌信息并参与点击注册

卓越效果

投放期间，相关手机广告投放内容产生了极高的点击率，同时目标受众通过手机注册成为会员的转化率也表现出色，有效的帮助广告主达成提升品牌知名度，促进重点城市及区域更多目标客群真实体验AVIS 国际租车兼具智能及人性化出行解决方案和服务品质的营销目的。