创意时装为体,面料推广为用

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世界500强企业日本旭化成集团旗下的旭化成纺织以开发高品质的天然环保衣料著称。其品牌之一“宾霸”享誉世界，Ermenezido Zegna、Giorgio Armani、MaxMara、GUCCI等许多世界顶尖品牌都采用它制作成衣，它已经成为“顶级时装”的代名词。

作为中国唯一一个以挖掘与提升时装设计师创意能力的高级别比赛，由日本旭化成纺织与中国国际时装周组委会共同主办、东方宾利文化发展中心承办的“旭化成・中国时装设计师创意大奖”已经在中国落地三年，在中国的影响与日俱增。据透露，这个5年合作项目有望续签下一个5年合作计划。这一合作平台给旭化成纺织与中国设计师带来了什么?本届时装周期问，本刊记者专访了东方宾利文化发展中心董事长姚戈。

抓上游，稀缺性资源互补

“旭化成面料在中国的应用不是特别广泛，因为价格比较贵。但是好的时装作品的前提一定是用好的面料，必须从上游抓起。恰逢旭化成纺织有意将面料引入中国，经过达两年的谈判与磨合，合作拉开帷幕，”姚戈介绍道。

在姚戈看来，旭化成纺织与中国时装设计师的诉求点彼此契合，能够相互成为对方的关键性稀缺资源，这是双方合作的基石。“我们与旭化成合作，意在提高中国的创意力量。我们想借助这个平台，向中国的时装业发出呼吁，呼唤一种创新力量。当然旭化成也想通过我们时装周的平台，向中国的服装业推广其面料。”

对于中国设计师来说，好的面料是淋漓表达设计思想的“基底”，旭化成纺织为中国设计师提供的面料小样达上万种，使设计师能享受顶级面料而不需要投入・分钱――面料全部由旭化成提供，这对中国设计师是一个很好的机会。旭化成纺织对设计师的赞助可谓是全方位的，从服装的制作到秀场需要的模特、舞美的费用全部由旭化成纺织承担。

对于旭化成而言选择赞助每届时装周上的获奖设计师，是与自身高端面料定位相符合的市场推广活动，旭化成所赞助的时装设计师，是从时装周每年的获奖设计师里面严格遴选，入选设计师提交的创意设计方案经过大赛组委会专家组审定，才逐步进入最后的时装环节。刘薇、张义超、刘洋、武学伟、武学凯、李小燕…，-这些旭化成所赞助的中国时装设计师代表了中国职业时装设计师的最高水准，他们各具风格的时装表演、各擅胜场的创意才情，对于旭化成来说，是最好、最稀缺的市场推广资源。

经济学理论中的“稀缺性”不是指资源绝对量的多少，而是指相对于无限欲望的有限性而言，再多的资源也是有限的。利用时装周，旭化成纺织与中国设计师联手，可以满足双方对自身所需的稀缺资源的渴求。

搭平台，接轨国际标准

“这个平台不论是对旭化成纺织还是对中国的纺织业，都是一件好事，它得到了纺织部的领导与协会的好评与支持，成为中国纺织业与国际交流合作的一个很好的纽带。这是一件很有战略意义的事情。我认为它是对中国纺织业和服装设计业的最好的推动力”，姚戈说，“一个国外的面料企业赞助中国的设计师，这本身是推动中国服装设计向国际化迈进的方式。”

接轨可以体现在两个方面：一方面是显性的，使中国的设计师可以用―EErmenezido Zegna、GiorgioArmani、Max Mare、GUCcI使用的顶级面料，给自己的时装创意设计创造更大的发挥空间；另一个层次是隐性的，即中国的时装产业在职业性、专业化等各个方面与国际接轨，在执行力方面追求更加高效的操作方式与更加注细节管理的从业精神。“旭化成的工作方式非常注重细节，态度非常认真，过程专业细致，这是我与旭化成纺织合作的深刻体会。我们需要学习的地方真的很多。”中国不缺少雄韬伟略的战略家式的企业家，缺少的是精益求精的执行者；绝不缺少各类规章、管理制度，缺少的是对规章制度不折不扣的执行。这个合作平台，提高的不仅是中国设计师的创意力量，同时还有企业的管理和执行力量，以及行业的标准化操作能力。促落地，实现互利双赢

对于旭化成纺织来说，大赛应该是最好的推广平台了。作为专业化的大赛，每次都吸引大量专业媒体和社会媒体的目光，“我们从前期的新闻会到中期宣传，都在认真做功课，通过不断地努力，目前大奖的每一场秀场都爆满，在业界已经形成了一种期待。原因在于：第一是设计师是最优秀的，第二是用最好的面料做成的衣服―定是最好看的”。

企业过去都不了解旭化成纺织，现在通过这个平台，大家看到了如此优秀的面料。所以从宣传与推广的角度来看，大赛很好地展现了企业的实力。

“旭化成在与我们合作时就提出了_一个如何让产品落地的问题，就是说最终企业能否用它的面料。中国的服装业能否接受它的面料，价格是关键，当然这次中国企业普遍反映很好，所有的企业看了旭化成面料的展示都说太好了，但是第二句话就是‘太贵了’，所以下一步他们就在想本土化的问题，比如在南通已经建了自己的厂房，这样生产的面料没有关税，直接提供给中国的企业。不过生产成本降低了，但是品质绝对依然有保证。”据姚先生透露，乔丹公司已经与旭化成纺织达成合作意向。

旭化成纺织来了，设计师有了顶级的面料承载设计创意。相信以后还会有顶级的配件商、顶级的造型设计等等元素加盟中国时装创意产业，使中国国际时装周能够承载更多，真正成为中国时装创意设计产业与纺织业进步的策源地。