抢滩周播剧,为何东方卫视能一炮打响?

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若放在前些年，周播剧还是被业内人士和电视观众嗤之以鼻、认为难成气候的电视产品，但如今，它已经跻身成为与季播综艺、日播剧场博弈的收视利器。今年，东方卫视自然也没放过这块“肥肉”，抢在明年周播剧被一线卫视大范围纳入版面之前，率先从10月15日起的每周四晚开辟周播栏目剧《心跳80分》，头一炮便是制作阵容堪称豪华的悬疑爱情剧《他来了，请闭眼》。

年度大剧《琅琊榜》《伪装者》的原班制作团队，已经让《他来了，请闭眼》未播先红，其播出表现也不负众望，首播CSH50城平均收视率0.76%，播出当晚登顶微博话题榜。截止播出第三周，东方卫视《他来了，请闭眼》持续位列同时段排名全国第一。试水周播栏目剧，东方卫视缘何可以一炮打响？

东方卫视开启周播栏日剧时代，引领电视文艺创作新形式

今年七月，东方卫视首次宣布将开启周播栏目剧时代，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军在发言中表示。东方卫视周播栏目剧的启动，是转型中的SHG面向电视剧市场变化的一次积极创新应对、一种敢为天下先的态度彰显。

SMG影视剧中心对周播栏目剧进行了历时九个月的调研和筹备。“我们充分考虑了东方卫视的优劣势。劣势是原有观众年龄偏大，而且周播形式每周只有一天，比竞争台少；但我们有后发优势，对剧作进行了更成熟的调研，而且我们保持了比较开放的心态，与互联网进行合作。”SHG影视剧中心主任助理李捷文表示，在此基础上，东方卫视周播栏目剧形成了和其他平台的差异竞争点。

在播出形式上，东方卫视采取了有别于其他卫视的“周播栏目剧”形式，邀请了主持人在剧集的开头与结尾对前一集进行回顾、下一集进行预告，同时更对剧中的悬疑点进行解说，帮助观众更好地理解，使得剧集更扎实、饱满，突破性地尝试开创了电视文艺的新形式。

注重情节强度，以质量带口碑

IP剧在周播剧市场的地位越来越高，甚至几乎霸占了收视榜的整个江山。东方卫视《心跳80分》首选就是国内的大IP剧，而且在大IP里聚焦新IP，以抓最新的话题度。“我对IP市场关注了很久，对新IP市场情有独钟，新IP里有一定情节密度的早就注意到了。”对于为何选择《他来了，请闭眼》作为周播栏目剧首秀，李捷文称这和同名超人气推理“悬爱”小说的高人气品质不无关系，作品风格又正对东方卫视口味。

在题材气质和叙事特色上，东方卫视周播剧场要求略带英剧美剧元素、有一定的情节强度且带有都市气质。“东方卫视的观众更喜欢英剧美剧的风格，同时强调有情节、有内容，制作精良，因此合作方首先考虑国内外的优质团队。”这形成了周播剧场《心跳80分》的明确定位，也和其他平台形成了差异化竞争区隔。

在IP选取和制作方面，东方卫视都将强情节列为必要条件。因而，基于海派文化、精英阶层定位的东方卫视在周播栏目剧策略上，追求情节密度，瞄准都市人群。

李捷文表示，选择《他来了，请闭眼》的原因很简单，“它有利于寻找和聚拢新的受众，周播栏目剧的受众是以前东方卫视没有的一群人。”她介绍，这群人以25岁为周边，主力观众群希望在25-35岁之间。

“我们不是走广告先行的路线，而是要以精品打造质量、口碑，在最短时间内培养相对稳定的年轻观众群。以质量带动口碑，以口碑实现观众群的聚拢。”李捷文直言，东方卫视将用好剧把《心跳80分》打造成有影响力的剧场，然后再进行全年版面招商。

柔化悬疑。提纯爱情

以热门网络小说为基础，金牌制片人侯鸿亮与孔笙、张开宙团队打造，一班实力派演员领衔，再加上《琅琊榜》作者海宴亲自操刀改编，《他来了，请闭眼》可谓实现了“三保险”。

李捷文表示，合作方的选择和整个团队的组建，都是自然而然的，“侯鸿亮团队一直是我们非常好的合作伙伴，搜狐也是非常开放的互联网公司，我们共同找了一个合作的点。”至于主演的选择，霍建华曾和侯鸿亮团队在《战长沙》中有过合作，因而被认定为男主角薄靳言的不二人选，“很早就定了”。而马思纯是东方卫视和搜狐都坚持要选择的，“周播剧的用法是成熟卡司带新人，最好还是电影新人、处于上升期、有话题的，特别强调都市气质加实力。选择马思纯主要是因为《左耳》，她的都市气质很鲜明。”李捷文说。

此外，IP剧通常要面对的一个问题是改编与原著间的关系把握。虽然制片人侯鸿亮也曾表示，《他来了，请闭眼》的影视版确实是一个不小的挑战，但在李捷文看来，侯鸿亮团队就是以尊重原著出名的，因而，在改编原著方面压力不大，“丁墨写的这类‘甜宠悬爱’风格的东西在荧屏上没有过，爱情加悬疑一定可以形成一个类型化的主题。”

从首集来看，《他来了，请闭眼》还原了原小说的“甜宠悬爱”风格，并用音乐的渲染、整体画面的色调营造气氛，巧妙“柔化”了悬疑剧情，凭借简单几个镜头语言，便将原著的紧张气氛跃然纸上。在爱情戏的处理上，则是“高甜度”还原。事实上，这是侯鸿亮团队首次尝试浓度如此之高的爱情剧，但得到了原作者丁墨的高度评价，“这是我追求的爱情与悬疑的平衡点”。

首周播出后，东方卫视版和搜狐版的差异剪辑，也引起了不少观众的关注。对此，李捷文解释，“东方卫视版更简洁，节奏更快，我们淡化悬疑，希望还大家一个干净的荧屏环境，更舒适的观剧感受。”她认为，形成目前观众看到的剪辑，主要在于“电视人的自律”。

豪华阵容、热门IP、气质独特，再加上平台收视惯性辅助，东方卫视试水周播栏目剧场，实现成功抢滩。“我们之前预期是同时段第三或第四，周播栏目剧比综艺的制作成本低很多，这次的表现是个开门红，会激发我们下一步的创作。”李捷文言语间难掩兴奋。