城市广告语的恶趣味

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利用出位的城市形象广告语来包装自己，就像是明星利用绯闻来炒作自己一样，往往适得其反地损害了城市本来的形象

本刊记者 程欣

有网友总结了城市口号四大类：一是某某之都或某某之城；二是由苏杭领队的“天堂在人间”：“焦作山水，人间仙境”，“东方不老岛，海山仙子园”（浙江象山县），“小商品的海洋，购物者的天堂”（义乌）等等；三是“桂林山水甲天下”的成功，引发“山水类”口号扎堆：“福山福水福州游”，“奇山秀水绿南宁”；四是给西方地名做“二房”，如在宣传中自比“东方日内瓦”的地区，就有石家庄、秦皇岛、肇庆、昆明、大理、巢湖、无锡、上海崇明等一长串城市。

以前，有专家评论，有些城市广告语只是一批“正确的废话”，有的干脆在城市广告语中运用起“恶趣味”来，没法美死你，就恶心死你。

“恶趣味”广告语的频频出位，是突出了地方形象，还是亵渎了城市文化？这些城市的特征真的就如广告语所说的那样吗？

对于“两个胖胖欢迎您”，合肥市旅游局市场开发处处长唐建江说，在政府相关部门的评审会上，的确有人提出过，但并未获得采用。然而，该广告语的雷人效果已然达到。就像2010年3月，有网友在国内某论坛曝光，江西省宜春市旅游政务网上打出了“宜春，一座叫春的城市”的广告语，一时间轰动全国。众多网友认为在政务网上以如此“雷人”的口号作为广告语，有欠斟酌。这条“雷人”广告语的确达到了语出惊人的效果，但也给这座“月亮之都”本来温婉浪漫的形象造成了严重的负面影响，一座本来宜居、丰饶且富有浪漫情怀的城市在这条广告语中彻底损坏了自身的形象。于是，宜春市旅游局亡羊补牢，将其更正为“宜春，一座春的城市”，只不过已失去了太多人的关注。

同样被调侃的还有湖北省利川市的广告语，利川市旅游局局长孙福民曾表示，“我靠重庆，凉城利川”这句广告语出台的过程，完全是自己的有感而发。他说，自己年前在武汉出差时，看到一个楼盘打出“我靠地铁”的广告，简短有力，让他印象深刻。广告一出，引起重庆方面的强烈“抗议”。

目前，利川已经将原广告词“我靠重庆，凉城利川”更换为“比邻重庆，凉城利川”。孙福民认为，广告被恶搞成骂重庆的话，并不是有意为之，而是在于很多人已经忘记了“靠”字的本身含义，而屈从于网络的所谓“新解”。

有专家认为，利用出位的城市广告语来包装自己，就像是明星利用绯闻来炒作自己一样。导致了形象广告中人文价值的缺失，往往适得其反地损害了城市本来的形象。

重庆大学经济与管理学院教授廖成林接受采访时说：“城市管理者们应意识到，城市宣传广告具有高度的政治文化色彩，有别于一般的商业性广告，在创意城市宣传广告过程中，应主题明确、内容清晰、讲究策略、具有美学价值。”