与目标受众心通

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2013年8月29日，北京缔元信互联网数据技术有限公司（以下简称缔元信）主题为“大数据α”的新品“TA心通”汽车版会在北京召开，其总裁梅涛透过《汽车观察》，详细介绍了“TA心通” 汽车版的应用功能和特性。

A=Automotive Observer

M=Mei Tao 梅涛

A：缔元信此次推出的“TA心通”汽车版具体是怎样的一款产品？

M ：“TA 心通”汽车版是基于DDMP（缔元信数据管理平台）开发的一个汽车用户行为分析平台，平台上记录着汽车行业用户的网络浏览行为，包括访问轨迹、用户画像等。“TA心通”的TA（Target）意味着目标受众，“心通” 意味着通过这一产品可以了解到目标受众的行为轨迹，并可以预测和推断出目标受众的下一步消费行为和消费趋势。

A：“TA心通”的首秀版为何选择汽车行业？

M：缔元信作为第三方互联网数据服务提供商，自主研发超大型网络数据服务平台，以全景数据服务模式分别在网站运营效果、网络媒体价值评估、网络广告营销效果、网络公关舆情、电子商务等多方面，为各类网站、品牌企业、公关及广告公司、政府部门等提供数据监测、分析及咨询服务。而在互联网主导创新思维的商业时代，用互联网的思维来重新思考汽车和人的关系已经变得越来越重要。未来，缔元信还将陆续推出“TA心通”其它版，包括娱乐、美食、旅游、IT、科技、时尚等行业。

A：那么，基于“TA心通”汽车版的数据分析具体包括哪些方面？

M：主要按车型分析、按车系分析、按车价分析、按产品分析，不仅能显示出受关注车系的排行榜，还可以从升值空间、最受关注产品等多方面为用户提供全面的数据分析，并通过用户聚合度分析车型之间的竞争关系。总之，“TA 心通”可以尽可能多地记录汽车领域海量用户较长时间连续性的网上行为路径（包括跨域行为），最终将原本割裂的信息串联成一条完整的数据价值链条。

A：“TA心通”汽车版对于用户管理是如何进行分类的？

M：主要分为浏览型用户、关注型用户、预购型用户三大类。其中，浏览型用户是对车型产生了浏览，但没有连续行为；关注型用户是用户对汽车产生了连续的关注行为，但访问深度不够； 预购型用户是用户对车型产生了连续关注，且访问比较深度。

A：请您详细介绍一下上述提到的DDMP平台？

M：DDMP是缔元信自己的数据管理平台，首先我们的数据库覆盖了70多家媒体，近2亿网民，有着出色的广度；其次从深度上看，DDMP平台每天采集到的用户行为数据多达30亿条，每天访问的URL数量有4000万条，这是DDMP的两大优势。

同时，DDMP的数据来源分为两种， 一是cookies，通过网站上嵌入代码获取数据；二是通过4000万条用户访问记录进行抓取，抓取之后分析内容，结合用户的访问行为和访问内容，给每个用户身上打上相应的标签予以分类。