收购生活圈

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇收购生活圈范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

分众收购其它企业的原则之一，就是这个企业必须要能盈利。横向发展开始以后，分众增加了一个新的收购原则：“一切和生活圈相关的收购都有可能。”

在户外媒体行业内，无论是从市场份额和企业规模上，还是从业内影响力来讲，分众传媒都已经牢牢占据了第一的位置。

在收购聚众、牢牢占据了楼宇广告的高达98%的市场份额以后，分众横向发展的趋向也开始越来越明显。

分众收购其它企业的原则之一，就是这个企业必须要能盈利。横向发展开始以后，分众增加了一个新的收购原则：“一切和生活圈相关的收购都有可能。”

网络作为一种新型媒体，其使用者还是以比较中高端的消费层为主，这些消费客户群和分众追求的客户群也有很大的重合，这让分众对网络的涉及成为一种必然。

一旦涉及到网络广告这个领域，分众传媒也会利用自身的优势做出相应的适应网络广告的调整，也会给网络广告带来一些新的元素。

好广告要满足几个要素：第一，要能细分市场让广告投放最有效率；第二，要互动性强，能加强顾客的记忆；第三，要低干扰性，比如现在的电视插播广告就要尽量不引起顾客的反感；第四，要有强制性，要能把广告变为顾客除了接受、没有其他选择的广告。

分众在纵向上的发展，主要就着重在这几个方面的提高。比如在高尔夫联播网，有意在高尔夫场地引进一个双向GPS系统，能在人们打球的时候提供定位以及订餐等服务，而在这些服务中都可以插播广告，高尔夫终端媒体通路就刚好具备了这四个优点。

由上可以看出，分众的优势除了在企业规模，还在于所做广告的复合性，分众有一套自己对广告的理解，能最精细地为投放广告的客户更好地找到客户群。这些优势让分众的市场额达到20亿人民币。

2008年奥运会，很多大企业会在2008年集中投放广告。

对于这些企业来讲，针对中高端客户群的户外广告投放，分众几乎是他们唯一的选择，这也为分众的市场额的上升提供了保障。

新媒体里一些新技术的发展能很大程度地满足人们的需求，因此利润空间很大。新媒体的迅猛发展态势，也可能会将一部分个人投资引向这个行业。以人为本总不会错。

■链接:破解无线营销

近两年，国内移动互联网用户取得爆炸性增长，目前用户数普遍估计在4000万~1亿之间。

虽然存在上网速度慢，输入麻烦，对资费持疑虑态度等众多困扰移动互联网普及的因素，但近一年来移动互联网和无线营销仍迅速成为业界的热门话题。

无线营销有五种形式：一是短信/彩信广告；二是WAP网站广告，包括文字链接和图片链接；三是手机程序广告，包括客户端软件和手机游戏内置广告；四是无线搜索广告；五是无线视频广告。

就国内来说，目前短信/彩信广告仍是主要形式，WAP广告快速增长，后三种还都处于萌芽阶段。

市场研究机构emarketer预计2011年全球无线广告市场将达113亿美元，10月份又将预期提高到162亿美元。而2006年全球无线广告市场只有15亿美元。

尽管未来市场潜力巨大，但要快速发展，无线广告仍然需要解决几方面的问题。

第一，效果评价困难。无线营销是一种全新的形式，按点击付费或按呼叫付费模式尚未成熟。CPM（千人成本）难以计算也无法与传统媒体比较，一方面客户需要可评估的效果，另一方面因为种种原因，评估效果难以统计。

第二，广告位少且小。无线互联网面临的一大问题是手机屏幕太小，广告位稀缺。而且手机作为一种私人媒体，用户对于广告的容忍度有限，指望无线互联网像传统互联网一样大卖广告是不可能的。

第三，受运营商政策影响很大。无线互联网的发展受上网费率影响很大。如果没有低费率的流量包月，无线视频广告是不可能发展起来的。而且运营商对于用户数据很难控制。比如FREE WAP站无法获得用户信息，对用户分析和广告效果统计造成麻烦。

第四，未经许可的短/彩信营销，也就是俗话说的垃圾短信泛滥。

理想的办法是建立一个手机许可营销数据库，这将是运营商的巨大机会，也只有运营商才有可能完成。最近不少无线广告服务商开始大谈精准营销，事实上没有许可营销，便不可能有精准营销。

总的来说，无线广告是一个快速增长的细分市场。专家预计，未来无线视频会取得爆炸性增长；以垃圾短信为主的短/彩信广告很可能会出现萎缩。

而由于技术、终端和用户习惯的限制，无线搜索广告潜力将低于预期，很可能无法取得类似搜索广告在传统互联网上的地位。