衡水湖湿地生态旅游区视觉形象设计与传播
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摘 要：在新背景下，提出把衡水湖湿地打造成“一站式旅游目的地”的形象定位，并据此从地――感知和人――感知两个方面为衡水湖湿地生态旅游区进行形象设计与传播。
关键词：衡水湖湿地;视觉形象;设计;传播
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）09-0173-01
如今，随着旅游者在选择旅游地时愈来愈重视旅游地的形象，旅游地还是旅游企业要想取得旅游者的良好认知信任，必须重视自身视觉形象的设计和传播。衡水湖湿地生态旅游区作为全国重要的湿地生态景区，在不断创新发展的过程中也需不断完善景区的视觉形象设计与传播策略，以加强景区的影响力和适应国际旅游区建设的步伐。
一、衡水湖湿地生态旅游区背景介绍
衡水湖湿地位于衡水市区和冀州市市区之间，是目前华北平原上最大的湿地生态区之一。2003年6月，经国务院批准，被正式确立为国家级自然保护区，总面积187.87平方公里。衡水湖湖域面积为75平方公里，该湖区属于平原淡水湖泊，水质优良，水源有可靠保障。湖区内有国家级及省一、二级保护动物丹顶鹤、白天鹅、灰鹤、白额雁等各种水禽达150多种。整个湖泊分为深水区、浅水区、滩地三部分。湖水清澈，碧波荡漾，可驾舟赏景，也可垂钓怡情。目前，旅游区内的灵秀山庄、兵法城、涉水码头、湿地公园、莲花景区等多种景点已对外开放。随着衡水市“水市湖城”建设理念的确立，陆续建设沿湖配套景观，启动了衡水湖国家马拉松赛，衡水湖湿地生态旅游区的声誉逐渐扩大。
二、衡水湖湿地生态旅游区旅游形象定位
基于对衡水湖湿地生态旅游区的丰富资源的整合研究和分析，衡水湖湿地生态旅游区旅游整体形象定位可表述为“让您实现一站式领略湿地别样风情”――即把衡水湖湿地打造成一站式旅游目的地。由于衡水湖湿地生态旅游区的湿地公园发展较为成熟，知名度更高，衡水湖湿地其他项目起步较晚，导致衡水湖湿地对外印象只是一个游湖场所。
在新的定位下，衡水湖湿地旅游区的形象设计应把所有资源整合推出，突出打造“一站式旅游目的地”，凸显它资源的丰富性，而不能单一只宣传其中某些内容。
三、衡水湖湿地生态旅游区视觉形象设计
（一）地――感知形象设计
1.导向标识系统设计。在进入衡水湖之前的旅游标识应全面宣传整个湿地旅游区，而不是单一宣传衡水湖湿地公园一个景区，从而突出旅游区资源的丰富性。进入湿地后，各个景区中的导向标识要建立起联系，形成一站式旅游目的地的有机整体。
2.从业人员制服设计。目前，景区工作人员着装杂乱。在打造一站式旅游目的地的过程中，景区工作人员制服应更突衡水湖湿地特色，特别是和游客接触最多的基层员工和内导制服形式可设计成带有衡水湖湿地丰富旅游资源元素的图案，且可加入当地特色，让景区工作人员也成为景区一道靓丽的风景线。
3.纪念品设计。旅游纪念品除了能给游客留下美好回忆，也是旅游区活的宣传广告，因而设计中更要体现一站式旅游目的地的形象定位，从而加深游客的认知。首先，纪念品设计应趋向多元化，全面展现衡水湖湿地生态旅游区特色;再者，纪念品形式也应更加多元化，除了传统的特色鱼、鸭蛋产品外还可增加DIY手绘T恤，个性相框，印有游客照片的明信片等让游客参与制作的创意纪念品。此外，纪念品品质也要有一定保证，可形成价格分层，以满足游客不同层次的需求。
4.户外广告设计。从大广高速衡水湖站到湿地景区，和衡水到景区是两条主要交通干道，路途中要充分借助方向指示牌，标识牌或路牌广告、招牌、灯柱广告、条幅等宣传衡水湖湿地生态旅游区一站式旅游目的地的形象。建议在高速衡水湖站出口设点免费发放水湖湿地生态旅游区宣传册并提供相关资讯服务。
5.旅游地交通工具设计。旅游地交通工具主要是往返于车站与景区的免费接送大巴和电瓶车。交通工具外观设计要具有水湖湿地特色，可展示出衡水湖湿地各种旅游资源的图片。接送大巴上可放映介绍旅游区的视频，视频内容要全面展示衡水湖湿地丰富旅游资源。景区电瓶车装饰应清新自然，能融合与周围的环境，合理安排交通线路，让整个旅游区成为一个整体，让游客充分体验到衡水湖湿地各色风情。
（二）人――感知形象设计
1.服务行为形象设计。“一站式旅游目的地”的打造，不仅是集聚了丰富的旅游资源，还需要完善的服务，所以景区工作人员的服务形象显得至关重要。景区应加强对工作人员的培训，提高人员素质，培养服务意识。
2.居民形象。旅游区居民主要有新村镇居民。景区应协调景区与居民的利益，学会让利给当地居民，使他们主动维护景区形象;规范景区周围环境，使其与景区协调一致;培养当地居民对当地特色文化的了解，引导居民以淳朴的民风打动游客，在游客面前树立良好热情的地域形象。
本文为2014年度衡水市社会科学重点研究课题研究成果，课题编号为：2014015A;2014年度衡水市社会科学研究课题研究成果，课题编号为：2014057B。
参考文献：
[1]陈文婷.海口城市旅游形象设计与传播策略[J].现代商业，2012（03）.
[2]石宝军.衡水湖生态文化发展战略研究[M].北京：中国水利水电出版社，2014.
[3]陈扬乐.旅游策划―原理、方法与实践[M].武汉：华中科技大学出版社，2009.