大网站利用小网站:eBay的阴谋？

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少数几个电子商务“平台”网站拥有担负商业互联网交通警察的影响规模以及能力，未来互联网是不是会是它们的天下？ 这确定是几家主要的美国电子商务公司似乎正在斟酌的发展方向。当消费者电子商务有如星火燎原迅速在全世界蔓延之际，、eBay以及雅虎(Yahoo)等公司发现自己的发挥空间更加广阔。

他们的目标是：尽量多地充当交易的出发点，将客户引向种类更加繁多的2级电子商务网站，同时也为自己保存至关大的业务份额。

“对于于所有这些网站来讲，症结就是‘眼球’，”麻省理工学院管理学教授迈克尔库苏玛诺(Michael Cusumano)说。这在某种程度上象征着，让较小的电子商务运营商应用自己的技术进行交易处理或者客户身份验证等流动。“这些小企业数目巨大，终究可为大型网站带来更多眼球，” 库苏玛诺先生说。

为扩展影响力，eBay以及Amazon正接纳其它网上业务，使自己变为虚拟的大型购物中心。以及Google1样，他们也向更多的网站公然自己的技术，使它们能在这些技术的基础上开发自己的服务。

就这种平台战略的气力而言，微软(Microsoft)依然可谓科技工业的典范，其Windows操作系统之所以能在桌面计算领域获得垄断，在很大程度上是由于微软胜利吸引了独立软件开发者编写能在微软操作系统上运行的利用程序。

为争夺开发者，软件公司提供其“利用编程接口”（API），也就是能使利用程序与操作系统相连的软件。

1些主要的互联网站也正在采取相同的法子。例如，Google以及ebay都已经开始开放其“利用编程接口”，激励其它公司在其网站上编写自己的互联网“利用程序”。

还有，Amazon把自己网站上所用的电子商务工具，包含购物篮技术以及搜寻功能，向其它网站开放。Amazon也给予网站所有人走访Amazon上许多内容的权限，如产品的详细资料以及图片和客户提交的评论。

“咱们想向更广泛的业内人士公然Amazon的内核，看看其别人是不是能找到让咱们欣喜的使用法子，”Amazon董事长兼首席执行官杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)说。这与微软的胜利经验有异曲同工之妙。微软曾经患上益于1大批独立程序员的创造力，但终究它以自己的Office套装软件在个人计算机利用软件领域独占最大份额。

在互联网世界中，Amazon现在所采取的模式属于广义的“网络服务”。用当今的行话来讲，Amazon之类的企业“表露”他们的1部份技术或者数据，让其别人将这些与来自其它处所或者从新编写的软件元素结合起来，创立他们自己的互联网服务。

表明如何从这些服务赢利的商业模式仍有待发展，但贝佐斯先生说：“如果你能解决如何收费的问题，那末许多人都能做这件事。”

同时，从长远来看，让使用者为技术单独付费，可能终究只是大型电子商务公司能看到的利益的1小部份。

如果这1策略能使Amazon网站上的商品在互联网上的笼盖面更广，那末它将大幅扩大Amazon市场的广度。其它使用Amazon内容的网站，将充当向Amazon发送更多眼球的“渠道”。

此类电子商务平台可能永久不会再现Windows的压倒性统治地位，但库苏玛诺先生表示，“有些方面可以是类似的。”他补充说，跟着走访量的稳步上升，它们有望开始患上益于胜利带来更大胜利的“网络效应”。