发现生活之美 创新品牌营销

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“都市拍客彩信大赛”，一个以手机媒体为品牌营销手段的创新型活动，活动本身的吸引力和手机在科技推动下的多元化角色，使得《南方都市报》获得了与掌握在大众手中的手机媒体资源合作的机会。报纸、手机和网络，形成了一个兼具互动性和公信力的“互联网”，参赛作品登上报纸版面，满足了大众的梦想，也是对报纸产品功能的创新，实现读者与报纸品牌的深层次互动；赞助企业参与这项活动，赢得更多用户、也深化了品牌形象，真正实现参与者各方共赢。

由主流媒体倡导的拍客文化，更带有草根性及社会意义。它不仅带动彩信业的发展，也正在形成一种独特的生活文化，引领更多的人去发现生活之美。

这个世界不缺乏美，而发现美的眼睛也无处不在，美就在我们身边：

头顶箩筐骑着摩托的师傅在闹市中穿梭而过；家里的猫咪蜷缩在小窝里懒洋洋；绿叶中偶拾一片精致的红花瓣；挡灾招福的红底裤挂满了窗前；还有黄昏下老夫妻携手走在林荫小道上；甚至，天边的云忽然形成了“心”的模样……我匆匆而过，它们如过眼云烟，看见也像看不见；你却心有所触，一一用手机记录，于是你成了拍客。或者有一天，我为你把我遗漏在视野之外的景致重现而哈哈大笑，或者有一天，我成了你眼中的新风景。

2006年6月，一个以第五媒体――手机为营销手段的新型活动――“都市拍客拇指总动员彩信大赛”，凭借着如风暴般席卷而来的宣传狂澜，迅速地赢得了社会和市民的广泛关注，来自全国各地的数十万拍客爱好者通过手机、网络等多种途径持续地关注拍客并参与到这项活动中来。

一、“拍客”新一族：三人行，必有拍客

“拍客”意为使用手机随时拍摄的群体。随着彩信手机的普及与更新，越来越多的人加入拍客一族，他们随时随地抓拍生活中的一举一动，一草一木，一颦一笑。他们是奇事、趣事、突发事的见证者，也是资讯、生活、心情的分享者。

二、拍客缘起――精彩瞬间与手机的不期而遇

“生活中的精彩一刻，总是不期而至。不经意间的一瞥，却能挽留最宝贵的瞬间，这就是拍照手机的魅力所在。” 号召大家随时随地发现有意义有价值的信息，第一时间用手机记录，让读者学会去感悟社会现实的民生百态，去挖掘生活中的真善美，从而搭建起我们与读者一个沟通交流的桥梁，这正是《南方都市报》策划“都市拍客拇指总动员”活动的宗旨。

随着生活水准的日益提高，手机拍客这个群体正在日渐壮大，但是拍客们的作品更多的是进行圈子内的小众传播，或是零星散布于各个网站，其传播范围和影响力都很有限。《南方都市报》作为大众主流媒体，正是平民文化展示的绝佳平台，于是就有了“都市拍客”概念。 6月20日上午，在2006首届“都市拍客拇指总动员”活动的签约仪式上，《南方都市报》总经理魏东、中域电讯营销中心副总经理刘东凯共同宣布：《南方都市报》与广东中域电讯有限公司联手打造的“都市拍客拇指总动员”项目正式启动。

三、活动创意揭底――创新规则引爆拍客时代

当今时代由于社会的发展，特别是移动通信行业的发展，人人都有做拍客的潜力与可能。“都市拍客”高喊“三人行，必有拍客”，以娱乐的态度“篡改”孔子名言，也直接有力地体现了拍客的精神与定位，力求琅琅上口，掷地有声。

“发现”，是这次活动的主题，我们对所有图片都没有约定框框的束缚，风景、事件、人物甚至摆拍，都没有问题。只要是用手机拍摄的、有趣、有意义、有创意的，都有机会入选。拍客们用发现的眼睛寻找生活中的各式美，而我们则提供给他们展现个性的平台。入选的作品会在每周二的《南方都市报》刊登，让手机彩信突破小众传播，走进大众传播的主流视野中。

同时，为了让都市拍客避免流于平凡，在各式各样的娱乐赛事中突围而出，都市拍客亦进行一番规则创新：

创意点1:以票数论英雄

“都市拍客”加入投票模式，比赛结果完全由读者手机投票决定， 投票者不仅可以投赞成票，也可以投反对票。每幅作品的得票数是按赞成票减去反对票来计算，给予读者充分自由的表决权。可以赞赏，可以质疑，从而将PK进行得更加有声有色,也在一定程度上刺激增值业务收入。

创意点2:追求图片背后的故事

拍客作品的精彩与否，不完全在于图片的质量和摄影技巧，它更追求图文结合的到位。每幅图片作品都需作者附上简短的文字描述，从而提高都市拍客整体彩信创作的水平，也使得版面具有更高的观赏性和可读性。

创意点3: 奖中奖创造全民狂欢

“都市拍客”每周选出擂主一名，获得名牌手机一部。同时，擂主们还将与复活的胜者站在同一起跑线上进行终极PK，评出“年度金拍奖”“年度银拍奖”“年度铜拍奖”各一名，从而使得读者的关注度与参与热情持续全年。

创意点4:复活再创平等

所有落败于当周擂主的其他入选作品，并没有就此告别都市拍客舞台，他们可以继续接受读者投票，全年累计票数最多的前十位均可“咸鱼翻生”，入围年度PK，与所有每周擂主同台竞争最荣誉奖项。这种复活，也为都市拍客创造新的赢利点。

创意点5:网络全线铺开

由《南方都市报》这样的平面媒体来操作彩信业务，有其独到优势，也有不足。一方面平面媒体的公信力相对其他媒体更好，活动的权威性得到认可；另一方面平面媒体的非即时性及互动性等方面的局限，使得参赛作品无法得到持续的曝光及关注。网络在本次活动中的大力度应用，消除了这种遗憾，每周参赛作品在国内最强势的门户与专业网站同步，与网民有了更多的互动及更深层次的交流。

四、活动效益――皆大欢喜

在项目推广过程中，《南方都市报》整合1千多万元的资源包装宣传此项活动，以面向全国的平面主流媒体、电视媒体、网络媒体、户外媒体组成的多方位、多角度、立体化宣传巨澜，完全突破了地区性平面媒体的宣传局限。通过有针对性的招商引资，亦成功地获得中域电讯及KAWAI肝油丸的鼎力支持与赞助。赞助企业巧借拍客东风，在销售推广、品牌建设上赢得先机。

2006年“都市拍客”活动运作了半年，征集到的作品包括城市百态、新闻现场、幸福瞬间、心情感悟、沿途风景等多种内容。参赛者主要为年轻一族，其中不乏高学历、高职位、高收入的各领域人士，同时，也有许多普通的民众参与其中，与大家分享家庭日常生活的点点滴滴。由此可见，在个性化的时代背景下，越来越多的人乐于通过这样简单有效的途径，分享心情，激发创意。

在内容继续为王时代，报纸媒体因为个性化、高度目标性、互动性手机媒体的存在而扩大了活动整合营销、多形态展示、潜入式推广传播渠道。《南方都市报》首度尝试拓展新领域的创新型项目――“都市拍客”，有效地融合了报纸、读者、网络、网民、商家、手机用户多方参与者，提升了报纸的品牌影响力及读者忠诚度；同时，也在业界、客户及公众各方面都取得非常好的反响。目前，《南方都市报》已经申请“都市拍客”的商标，计划将之培育成《南方都市报》的一个品牌项目，将在2007年及以后继续将它发扬光大。

五、参与方点评

创新品牌推广

对于企业来说，硬广告的投放容易造成视觉疲劳，企业也一直想通过一些活动，带动品牌推广。“都市拍客”的一大创意，就是将媒体、网络和企业联系在一起，这是资源整合的成果。《南方都市报》在品牌营销方面颇有建树，策划经验丰富，这也是我们选择《南方都市报》进行深度合作的主要原因。合作双方希望每个拥有拍摄手机的人都了解并参加这个活动，相信通过多方合作及优势资源整合，活动的效应会越来越突显，社会反响也会越来越大。

――中域电讯市场营销中心副总经理刘东凯

现代都市生活的“清明上河图”

都市拍客通过报纸、网络、企业的立体整合，为广大拍客们集中提供了一个自由表达梦想和发现生活的一个舞台，舞台不分大小，我们要的是那一份真实的生活感触，通过每一个拍照手机的另类镜头，及时捕捉生活百态。从每期擂主的作品来看，正是手机拍照的这种随意性、便捷性，让拍出来的照片更生活化和更具有及时性，带给我们更多与传统相机不同的惊喜。

也许我们实现的只是拍客们的小小梦想，但随着无数小梦想的积累、融合、壮大，最终汇流成海，成就一幅壮阔的、值得珍藏和回味的现代生活图景。

――《南方都市报》营运中心企划总监王棱

用户与品牌的真正互动

现在的年轻人，除了是信息的获取者，更加是文化的创造者和传播者，他们敏感于时尚，追求新体验。此次的拍客活动，网友通过手机拍摄的方式，让大家可以按照自己的思维将身边的奇人趣事呈现出来，成为资源共享的信息平台。都市拍客通过用户、网络、传统媒体等相结合，将品牌的宣传效果最大化，真正实现了用户与品牌的真正互动。

――千橡互动（猫扑）市场总监邵金莉

更有热情迈入拍客行列

我不是资深的拍客，喜欢照，只是纯粹的喜欢发现和记录的那种感觉。这次获奖，给了我一个展示的平台和继续拍摄的动力，我会更有热情地行走在拍客路上的！

――都市拍客第一期擂主&年度pk银拍奖获得者吴晓磊

分享让我快乐

爱上摄影，爱上随拍不是一时的心血来潮，因为我知道如果我们每个人都细致地寻找生活中的瞬间，那些亮点会让我们每个人都欣喜若狂，这就是我品味生活的方式，我喜欢在琐碎不起眼的小事物中寻找意义。我很喜欢都市拍客这个活动，因为可以跟更多的人分享自己喜欢的东西是一件很快乐的事。

――都市拍客第二期擂主陈宇琪