忘记新媒体

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现在很多人都在谈新媒体，但新媒体的定义其实很广泛，数字化传播只是其中的一种。许多品牌在早期就尝试不同于大众传播的传播方式，比如化妆品品牌Bodyshop的品牌哲学来源于这是一款以植物为原料的化妆品，它不倡导用动物做实验提取化妆品成分，于是它们透过拯救热带雨林这样的活动方式来传播自己的品牌理念，而不是通过电视、报纸等传统媒体这样的大众传播媒介去做广告。 全球有很多品牌都不是用大众传播的途径来传播。因为科技的改变，使得人们获取信息的方式发生了变化。以前的信息都是通过报纸、电视的筛选之后再释放到大众，而现在更多转移到了以网络为代表的新媒体上。 人类很早就有口碑传播，发展到现在口碑传播的行为没有改变，只是科技平台的出现让传播内容的数量增大、速度加快。同时，新媒体让内容传播的限制门槛降低了。各种媒体的特性当然是不一样的。传统媒体里电视与杂志的特性也是不一样的，比如杂志能长久留存，而电视有声有画。新媒体与这些传统媒体之间的关系不是相互取代，而是互相补充的。一种媒体一定拥有自己的独特优势，有其他媒体形式做不到的事情。 新媒体可以概括为这样几个特性：第一是它的互动性，众多的人都可以参与其中；第二是新媒体可以有多种方式的呈现，它甚至改变了一些传统媒体的做法，比如iPad的出现让杂志都改版了；第三是新媒体的无限延伸性，它让内容传播没有篇幅的限制，一个话题可以在网络上无限地展开；第四是新媒体的针对性，你可以通过数据分析出到底是哪一个群体在使用与分享，它衡量的精确度是极高的；第五就是新媒体能直接让大众产生购买行为，比如电商的诸多尝试。从这一点来说新媒体的确是很神奇的。 当然新媒体也不是完美的。首先是传播过程中商业行为可能会更加受到限制。因为用户的目的很明确，他们上网通常是带有目的性的搜索和分享，那么这种情况下消费者往往对网络的广告更容易产生反感。然后是新媒体内容的管理控制很困难。杂志和报纸的内容都可以经过专业新闻人的筛选和编辑挑选出来，而在互联网的领域谁都可以是记者、编辑，内容可以不受限制的传播，于是就有可能制造出很多垃圾信息。这当然也加大了广告传播的难度，因为内容如果没有趣味性，用户转发的动力就不会很高。而以前传统媒体是封闭的状态，当你翻到一页广告，你被迫接触它，而新媒体犹如大海，如果内容不够吸引人，可能就不会被注意?到。 媒介特性不一样的时候，产生的效果也不一样。消费者在不同的情况下接触不同的媒介也有不同的期望。如果是从品牌传播的角度去思考这个问题，就是我们需要深切了解媒体的潜在可能性，如何在对的时机去传播才能达到最好的效果。 以前讲新媒体，现在已经不能讲“新”媒体了，因为这些形式出现很多年了。电视广告是创造内容，新媒体广告也是在创造内容，无论变成何种形态，重要的是能够重新从内容创造、内容管理的角度传播品牌的内?涵。 微博、Facebook这些社交网络都带来了传播的便利性。它让受众建立了一个这样的认知：科技可以改变我们的传播方式。以前很多人总说杂志和报纸都要关门了，大家都在担心纸媒会消亡，但事实上苹果公司的iPad反而让新的数码科技帮助了传统媒体，它让传统媒体去思考用新的形式来创造内容。传播领域的人士需要了解科技领域的发展，当新的科技出现，我们应该知道如何更好地去利用它，使得品牌传播的方式能够多角度、多元化。