企业VI的美感表现
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[摘要]企业vi的审美价值体现在现代科学技术发展和艺术设计的完美结合，是先进的科技成果应用到企业生产中，生产出新的具有优良功能和美观相一致的产品。现代企业产品具有自身的视觉语言以及视觉效果。
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.11.041
首先，企业产品具有形态的美感，运用形态要素：“点”、“线”、“面”、“形”、“体”、“空间”、“肌理”等，再运构成要素“形式”、“节奏”、“韵律”、“对比”、“调和”、“变化”、“统一”等形式美感，来展示产品形态美。产品的材质、光泽、色彩、肌理都会影响到产品的美感，因此，企业产品的审美价值必须建立在功能与美观统一的前提下，以现代企业手段为基础，去探索美的形态。现代企业产品在生活中能给予人们的美感有自身的规律，它给人类以精神影响，它接触每一个人，能旷日持久地影响着人们的感受。
企业产品内外质量的一致，不但是反映出一个企业的物质生产水平，同时也是文化艺术水平的体现 。为了更好地满足人们的需要，让消费者使用方便、舒适，设计师必须掌握消费心理学；为了使设计符合客观物质和工艺条件，使产品预想更好地得到实现，必须掌握材料工艺条件的可能性，掌握材料工艺学；为了使产品造型符合现代设计新潮，设计师须掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；同时，企业设计还要解决的是产品功能的问题，使产品易于被人们亲近和接受，因此，必须掌握人体工程学。随着科学技术的发展，要求设计师具有技术与艺术的高度统一。
色彩在企业产品设计中的使命重要，色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意，色彩对于人们是非常重要的，在现实生活中的人们无时无刻不和色彩发生联系，日常生活所需要的一切物品，都以令人耳目一新的颜色，在市场上向我们显示出色彩的威力。这种色彩刺激，关系到我们的购物欲望。换句话说，我们在有意无意中购买颜色。
产品的魅力除了商品本身的机能，形状外,色彩有着较大的影响力。色彩美是人的视觉感官所能感知的空间美，每种色彩组合都有自己的特性，在视觉上、感性上和意象上产生不同的审美效果。根据色彩不同的特点，我们可以运用它表现产品本身的功能，色彩给我们建立共同的意念，同时成为互相传递讯息的媒介。 色彩＝语言（信息），色彩具有情感，色彩能使人感到冷暖、前后、轻重、大小、动静和软硬。世界上的设计家都致力于打开色彩新领域，以求始终保持色彩的新鲜感，每年的国际流行色也提高了公众对色彩的审美能力，所以在产品的色彩设计上需要强调色彩本身的表现力和色彩的象征性，设计师对产品色彩了解得越多,就越能准确掌握色彩语言和功能,设计出大众喜欢的产品。
人们对企业产品的审美感有着特殊的心理特征，“属性感”是情感在年龄、性别、种族、职业、文化程度等消费者中产生的共鸣感，产品要根据不同的消费者的心理特点来进行设计，才能使各层次的消费者产生愉悦感。如男性产品在造型上要求粗犷、大方、多采用直线形，富有男子汉的气派。而女性产品则讲究秀美，纤巧，多使用曲线型，符合女性的心理。“新奇感”是产品的外观造型具备强烈的视觉吸引力，根据消费者求新、求奇、求变的心理，产品采用多功能新技术、新材料，增强消费者的购买欲。“特色感”是产品造型通过精心设计，使产品使用功能――结构、材料、造型在风格上相得益彰，能深刻反映产品固有的特色和魅力，从而使消费者迅速地选择同种效率不同牌号的产品。“适用感”是产品的造型和功能可使消费者对产品产生适用感，这种感受含许多因素，如：式样美观、经济方便、耐用、便利、安全、满足等，这些都能刺激消费者的购买欲望。
从美学应用规律来剖析，凡是适销对路的产品都体现适用美和欣赏美的一致性。一件成功的企业产品，必须在人们的使用中，给人以美的享受。这种美的享受就包含了欣赏美感和使用时的舒适愉悦感，简单地说就是“美”与“用”的统一。“用”是物品的效用功能，“美”则是“用”的外在形式的完善与内容的和谐统一。产品如果只注意外观美而忽视功能，也就不称其为美。
参考文献
[1] 杨仁敏 李巍《CI设计》[M] 重庆 西南师范大学出版社 2006、3 P61-62
[2] 黄坚《CI设计》[M] 武汉 华中科技大学出版社2010、1P13-14
[3] 吴为善 陈海燕《CI的策划和设计》[M] 上海 上海人民出版社 2005、3 P87-88
作者简介
奚林元（1959―），男，武汉人，浙江同济科技职业学院艺术系副教授，主要从事电脑艺术设计教育教学研究。