在线旅游或成投资并购热点

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几度风雨几度春秋，这句话似乎很适合形容2012年的互联网投资市场，但是定论互联网投资已成明日黄花似乎还为时尚早。有业内人士预测，在视频网站等互联网领域投资资源被严重瓜分的情况下，在线旅游或成为下一个投资并购的热门领域。值得注意的是，这些投资并购行为，在改变线上旅游格局的同时，也在影响着整个旅游市场的发展。

诱人的O2O在线旅游市场

如同黄金矿工里叮叮当当辛勤掘金的小人一样，嗅觉灵敏的PE/VC总是会把钩子对准最大块的黄金和钻石。在电商等领域的圈地运动基本完成的时候，在线旅游将成为下一块香喷喷的奶酪。

有数据显示，2011年中国在线旅游交易规模达1730亿元，预计2012年，旅游行业整体收入将达到24000亿元，在线旅游市场交易额将超过2500亿元。巨大的市场、可观的利润、无限的前景这些因素无一不散发着诱人的香味，对此异常敏锐的风投家们自然不会轻易错过。“我们在这个行业已经投了不少，因为这个市场有潜力，增长比较快。未来仍会继续关注线上旅游。”红杉资本中国基金合伙人周逵称。

清科数据库显示，2011年中国在线旅游行业已经披露的投资事件为14起，披露投资金额为5.71亿美元。相比于2009及2010年在线旅游行业平稳的投资走向而言，2011年中国在线旅游行业投资事件密集，案例较2010年大增57%，投资金额更是创历年新高，在互联网行业投资中仅次于位居首位的电子商务。

移动互联应用仍有发力空间

从2011年的投资情况来看，攻略与社区分享兼具的蚂蜂窝、旅游路线预订的途牛旅行网、移动客户端类的航空管家及酒店达人等不同程度地获得VC/PE关注。清科研究中心张亚男认为，这种投资趋势将在2012年得以延续。张亚男还表示，中国旅游业进入或马上将进入行业整合阶段，消费者会更注重安全性和品牌，这是未来的方向和趋势。而依托强大线下资源，发展线上服务的在线旅游企业发展空间较大，因此线上旅游服务将是VC/PE未来主投的方向之一。

此外，不少业内人士表示移动互联网旅游产品的机会值得挖掘。目前，这一市场尚处于起步阶段，未形成固定格局。在线旅游移动互联网产品中，既有携程、去哪儿的附加产品，也有创业企业酒店达人、航班管家凭借新模式抢占市场。但是，随着用户对在线旅游类产品一站式服务能力要求越来越高，这些应用既要操作简单，又要融入租车、订房甚至导购等功能，这在一定程度上十分挑战产品的设计能力。另外，由于移动支付不便、用户黏性不高等因素影响，智能手机客户端产品商业模式还需不断探索，继续发力。

一场大鱼吃小鱼的游戏

在线旅游业虽然被誉为前景无限，可这个仍处在发展阶段的行业仍有其不可避免的硬伤——业务零散和同质化竞争。对此，有业内人士认为并购或许可以成为解决这一瓶颈的不二法门。以驴妈妈网为例，今年2月，在完成了对于上海兴旅国际旅行社的并购之后，2012年的驴妈妈开始向出境旅游市场进军。驴妈妈旅游网董事长洪清华将这起并购称之为“由代销转为自主开发”的策略，即一贯注重景区门票分销的驴妈妈旅游网开始转变策略，向线下出境游业务延伸。驴妈妈旅游网首席营销官王小松表示，有了全国性的出境游资质，驴妈妈旅游网将能直接接手出境游中的签证、机票、地接等业务，并直接与各个国家的旅游局、航空公司进行对接，开始自己开发组团产品，而不是像一般在线旅游网站一样代销其他批发商的出境游产品。有分析人士称：从驴妈妈的例子中可以看出，旅游市场从线下转向线上的趋势不可逆转。

王小松认为：“每个企业的并购行为都有自己的考虑，同业的合并肯定会强化合并公司在某方面实力的加强。这不仅仅对于公司本身，同时也会对整个行业的整合与发展带来影响。越来越多的并购行为，只能说明，优胜劣汰是在不断整合与促进在线旅游行业的未来发展。”