正道沧桑 第6期

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国际金融危机冲击之下，一个产业的信心竟始料不及地空前高涨，CHIC的魔力，再次超越了人们的想象。这是―个无可争议的CHIC2009，在凝重的现实使命面前，以其卓越的创造力，完美地演绎了―个特殊时期下的特殊主题，“信心+行动，我和你”。

然而，仅仅用鲜花与掌声，来完成对CHIC2009的终极评价，这多少让人觉得有些单薄，尽管这本就是她应得的荣誉。如果我们拆解CHIC今年的主题，一些“无病”的话题也许还要做出应有的判断。“信心”究竟是源自企业最基本的不差钱的生存底气，还是因为望见了破解品牌瓶颈的曙光?“行动”究竟是资本原始积累的重复，还是去完成一次更高的价值创造?在“我和你”的共同追求上，又是否步调和谐一致?

记得在2008年，CHIC已经明确地表达了自己的主张。那就是缔造价值。与此同时，CHIC开始致力于各种元素的深度挖掘，跨界资源的融合贯通，她将产业链延展，以其自身循环的能量，极力地推动着产业向微笑曲线的高端延伸。但品牌在CHIC空间的演绎，其价值取向与CHIC主张很像是客观契合，主观相持，差强人意的效果，多少让人觉得不尽完美，而这，已不仅仅是来源于一场无休无止的辩论，诸如商场门槛、模式单一、品牌与加工各取所需、财富与个性各得其所等等，等等。

如果我们孤立地放大CHIC中每一个不尽如人意的现象，不仅无益于CHIC的成长，而且会毫无意义地陷入迷思中不能自拔。事实上，如果我们放开视角，重新审视CHIC，一切问题都会迎刃而解。

CHIC勾勒的是产业崛起的时空地图。构筑的是产业生态循环系统，她拓展的是产业链与价值链的交集空间，并在这一交集空间，完成元素与系统的双重优化，从而传递自身的价值主张。而产业链与价值链碰撞中的各种冲突与矛盾，其实并无损于交集空间的存在，这才是CHIC的逻辑。

百年空间

既然CHIC是在勾勒一幅产业时空地图，我们又何必非要拘泥于CHIC十七载的成长途径，放眼百年时空轮转，CHIC将是何模样?

如此狂想，不禁让人哑然失笑，这像是给上帝的一道命题，而似乎与今天的CHIC毫不相干。那么，对于已经存在和正在提出百年口号的企业亦或品牌来说，我们又在作何感想?其实，百年仅仅是―个符号，百年的跌宕历程才是赢得尊重的空间，而且，放眼百年，我们才会淡然于今天的成就与代价，因为这些仅仅是文明的碎片，记忆的片段。

百年确实过于宏大，因为它近乎超越了人们想象的极限。而且，人们似乎习惯于追忆百年，却很少追想百年。但既然提出了这样的话题，我们不妨从历史与现实的对撞中，幻想一幅CHIC的百年图景。

CHIC在2009年曾定义为新黄金十年的开局，那么，我们不妨打乱十年的起点，同样以十年为一个阶段，CHIC的百年，我主观且不自量力地做出了这样的想象，第一个十年，产业的崛起，促成了CHIC的诞生，并快速成长第二个十年，时代的机遇，创造了财富的土壤，一批曾经的草莽英雄在CHIC上因富而豪；第三个十年，原始积累完成后，开始寻找并拓展价值的空间，第四个十年，价值的判断，在分歧中冲突着，第五个十年，不同价值取向成就起来的势力群体，直面交锋；第六个十年，在资源的争夺中，势力失衡；第七个十年，价值的取舍出现断裂；第八个十年，强势颠覆弱势价值取向；第九个十年，CHIC再造价值体系空间；第十个十年，价值记忆的成长。

这样的想象，近乎于―个价值大一统的过程，然而，成长、财富、价值、冲突、交锋、失衡、断裂、颠覆、再造、记忆，完成的不仅是百年的记录，更是现实的循环，因为CHIC不仅仅是在描绘产业的时空，更是在构筑产业的生态，而这，才让百年畅想有着实际意义。

生态循环

有了百年的视角，自然憧憬的就是百年的期待，这也让今天CHIC上一些纠缠不休的话题，而变得意义不大。所谓千秋功过，自有历史评说。

拿加工制造与品牌创立来说，对于今天CHIC上一些企业明目打出的加工代工旗号，人们就像怕信错了主义一般，担心其影响品牌正道的信心，其实，这无非是财富与价值的博弈，是CHIC百年时空中的一个小插曲而已。正是在一种百年的视角之下，让CHIC简单了许多。我们再也不必义愤填膺于杉杉、雅戈尔等一批企业荒嬉于主业之外的财富获取，也不必谨慎苛刻于他们的主业回归；我们再也不必敬畏仰视资本力量对产业的觊觎，当然更不会晒笑ITAT、鹏润国际时尚中心等资本力量的昙花一现；我们也不必计较于对品牌是养猪还是养儿子的价值取舍，也不必诟病于高端商场大爷般的态度；我们能够盛赞一次创新的成功，也会包容一个创意的失败，我们甚至可以对一个几乎全部复制一种模式的群体性品牌崛起途径不做评价。

这些其实无非是CHIC成长中价值认定的冲突体现，它会在CHIC的生态构筑中，各自归位，适者生存。而正是CHIC构筑的生态循环系统，不仅让CHIC在健康的生态法则中拓展交集的空间，更是让CHIC的百年时空融入了现实，CHIC呈现出的各种复杂多变的现象，其实都是一个系统中上演的在交锋中失衡，在失衡中断裂，在断裂中被颠覆再造，从而完成一次成长的

记忆循环。

如此看来，CHIC的百年时空不远，它就存在于今天的现实，而CHIC的生态空间很大，它包容一个产业的时空，以及这个产业的所有内涵与外延。

正道沧桑

一个基本的前提必须是，生态循环系统的构筑，并非漠视系统运行中呈现的现象，而是在用生态的法则完成对其本质的评判。显然，百年之下，中国服装产业的未来之路还很长，要做的事情还很多，它不是一种非赢即输的简单是非抉择，而是要在欲望与愿望的克制与憧憬中，面对各种不确定的未来，就像当年拿破仑率领军队翻过阿尔卑斯山时说过的那句话，翻过这座山，前面或者是枪炮，或者是玫瑰!未来的成者，注定将是沧桑一路。

今天，金融危机让人联想到股市的一句话，涨看势，跌看质。很显然，对于中国服装企业说，局势已经明朗：品牌这关不过，你可能生存，但很难强大，甚至可能，输掉品牌，也就输掉了生存的空间。

品牌之路绝不会一帆风顺，只有经历沧桑才能激发潜在的能量，为社会创造真正的价值。文章最后，套用作家余华的话，与读者共勉：

从狭窄开始往往写出宽广，从宽广开始反而写出狭窄。这和人生一模一样，从一条宽广大路出发的人常常走投无路，从一条羊肠小道出发的人却能够走到遥远的天边。所以耶稣说“你们要走窄门。”他告诫我们，“因为引到灭亡。那门是宽的，路是大的，去的人也多。引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。”我想无论是写作还是人生，正确的出发都是走进窄门。不要被宽阔的大门所迷惑。那里面的路没有多长。

品牌与人生，何异于写作与人生?