梦工厂入驻中国机遇or挑战

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梦工厂欲打造“东方梦工厂”

近日有消息传出，美国动画制作公司——梦工厂计划于明年1月在上海成立一家合资动画公司，名为“东方梦工厂”（Dreamworks East）。据悉，合资公司将由梦工厂和中方公司共同组建，中国合作方包括华人文化产业基金（China Media Capital）、上海广播电视台（Shanghai Media Group）等战略投资者。“东方梦工厂”计划未来5年为中国市场生产动画片，投资规模高达20亿美元，此外，还将涉足电影发行、音乐剧演出和互联网游戏等产业，甚至计划开发和设计具有中国元素的主题公园。

皮克斯、梦工厂、蓝天工作室作为好莱坞三大三维电脑动画巨头早已深入人心，而梦工厂突如其来的势力“东移”，让国内很多动画从业者都充满“神往”。国内媒体纷纷揣测，皮克斯、蓝天工作室，是否会在不久的将来入驻中国大陆。

入驻上海这一契机源于《功夫熊猫2》在中国票房的爆发式增长。《功夫熊猫》自今年5月在中国大陆上映以来，全球创下了6.6亿美元的票房，本土票房1.65亿美元，中国大陆的票房将近占据其海外总票房收入的1/4。可见梦工厂在中国的电影市场上拥有强大的号召力。

根据文化部统计，2010年上海的动漫产业产值仅次于广东省，位列第二，但是两者差距过百亿。东方梦工厂的产品一旦在全球市场发力，将会迅速改变这一局面。卡森伯格向中国有关主管部门许诺，愿意为中国的动画产业培养人才，并将梦工厂最为骄傲的动画技术引进中国。梦工厂成功进入中国市场，将会是继迪士尼上海乐园项目之后，好莱坞影业巨头进入中国市场又一次重大突破。

梦工厂动画公司CEO杰弗瑞·卡森伯格到访中国，拜会了文化部、广电总局、国新办等行业主管及相关政府部门。卡森伯格表示，梦工厂动画非常重视与中国合作，希望这种合作能够改变全球动画产业格局。借用中国时下最为时髦的说法，他对国新办领导表示，他要帮助中国“走出去”。在与广电总局负责人的见面中，卡森伯格赞叹中国电影产业飞速发展，希望能够有机会进一步合作。

梦工厂、迪士尼逐鹿上海

近20年来，卡森伯格与迪士尼公司的恩怨情仇，改写了好莱坞动画影业历史。卡森伯格希望通过梦工厂来证明自己才是真正的动画之王，而过去多年，梦工厂动画的表现也着实优异，业已取得与迪士尼和皮克斯组合平起平坐的地位。到2010年，梦工厂动画在美国本土的份额为33%，迪士尼与皮克斯合计为32%，梦工厂略微胜出。但是，在北美以外的国际市场，梦工厂则略逊一筹，迪士尼和皮克斯的组合份额为35%，而梦工厂则为34%。

迄今为止，梦工厂实现的总票房约88亿美元，其中，相当大的一部分来源于国际市场。梦工厂总共22部动画电影中，多数票房超过1亿美元。全球最卖座的20部动画片当中，年轻的梦工厂有7部，动画电影史上前10名中，梦工厂有4部。2011年初，迪士尼获得了“喜羊羊”系列形象的授权。即将在新年推出的《喜羊羊4》的电影当中，迪士尼或将会加入自己原有的一些形象，希望“喜羊羊”的效应能够带动自己原有的形象推广，也可以为将来的上海迪士尼乐园做准备。

上海的迪士尼乐园刚刚破土动工，梦工厂就宣布，它的中国子公司东方梦工厂也要落户上海。而且，和迪士尼一样，东方梦工厂不仅要制作中国题材的动画片，还要建主题公园。在中国市场上， 梦工厂和迪士尼将上演一场“龙虎斗”。

然而梦工厂动画负责人表示，“中国是我们的重要市场，梦工厂的动画品牌和产品在这里有巨大的价值，我们将继续在中国探寻机会，任何进一步的揣测都为时过早。”