家居家装行业在平面媒体的投放分析

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盘点总量

据北京慧聪媒体研究中心的广告监测数据库，2005年家居家装广告行业在平面媒体的投放量为21.2亿元人民币，与2004年相比，增长率为21.06％。而2005年全国房地产业的增长率为19.07%，家居家装行业高于房地产业3个百分点，说明家居家装行业在房地产业的推动下，已经获得了更高的增长速度。

盘点城市

家居家装行业的发展能透视出一个城市房地产业发展和经济发展水平。通过对全国各城市家居家装广告行业的分析，投放总量前9位的城市，占据了整个家居家装行业的半壁江山，达到50.08%的份额。其中大部分都是正增长，北京、南京、沈阳和天津的增长高于整个家居家装行业的增长，南京的增长率最高，达41.11%，只有广州出现了负增长，为－25.81%。而广州2005年的房地产行业的同比增长率为－15.88%。

盘点媒体

在媒体类别的选择上，更多的广告主把广告投放在综合都市类媒体上，达78.41%，其次是党政机关类报纸和时尚类杂志。在综合都市类媒体上的投放是这些媒体的9～15倍，差距非常大。在其他类的媒体上分布的非常小，比例均衡，家居家装行业广告集中趋势明显。

时尚类媒体的份额主要是一些家居类期刊的拉动，而一些房地产行业的媒体，并没有获得更大的份额，这说明，家居家装是一个非常普及而大众的行业，综合都市类媒体完全充当了产品的展示渠道，获得了大部分的份额。

比照各类媒体与去年的发展情况，我们发现，综合都市类媒体非常平稳地增长，同比增长率为27.45%，略高于总量的增长；文摘类媒体获得了非常高的增长，其市场份额也是一个不错的表现，考虑到文摘类媒体的强大发行量，广告主还是比较看重其效果的；科技类、科普类和医药保健类媒体都出现大幅负增长，说明家居家装行业由原来的重叠覆盖、各种类型都选择的媒介策略，变成了集中优势投放消费者接触面更大的媒体类型。

盘点产品

分析产品类别，可以发现，家具城和装修装饰公司占有51.73%的份额，而来源于这两项的增长也达84.19%。这两个主要支持家居家装行业发展的产品，在房地产业的带动下，增长迅速。家纺用品、涂料和油漆都是负增长，这类产品更多的选择了电视投放，在平面媒体上的投放有所缩减。

综上所述，家居家装行业在房地产业的带动下，获得了一定的增长。在选择媒体上，更倾向于选择发行量大、面对各种读者群的综合都市类和文摘类媒体，说明广告主在选择媒体的时候越来越注重实际的效果，而且越来越理性。