新闻网站的比较优势与核心价值
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我国新闻网站自诞生以来，始终面临着竞争过于激烈的困境，在这种情况下，有人逐渐对新闻网站的前途失去了信心，最后放弃；也有人索性把新闻网站当成一般网站来办，其结果自然也不言而喻。
其实以上这些错误做法的根源，都在于没有认清新闻网站存在的核心价值，同时也没有认清新闻网站相对其它网站存在的优势。所谓“知己知彼，百战不殆”，作为新闻网站，只有首先认清自身的比较优势与核心价值，才能进一步找准自身的定位，而只有找准自身的定位，才能以有限的精力和投入生产出自己的优势产品，逐步占领市场，并最终在激烈的行业竞争中胜出。
新闻网站的本质
新闻网站其实并非一个严格规定的概念，在生活中常与一些相关概念如网络媒体、门户网站、商业网站等混用。为便于说明，在参考前人研究成果的基础上，这里首先从特征上对新闻网站的概念和范围作出界定。新闻网站区别于其他类型网站的本质特征主要有以下两点：一是以新闻信息为主要业务。相对的，有些以电子商务为主要业务的网站、以交友和讨论为主要业务的网站、以分类信息为主要业务的网站等皆不能称之为新闻网站；二是具有新闻采访权、新闻和转载资质。也就是说必须拥有互联网新闻信息服务许可、信息网络传播视听节目许可等资质，以及有关部门授予的新闻采访和权。
值得注意的是，目前我国党报媒体所办的重点新闻网站均系依托传统媒体已持有新闻记者证，开展新闻采编工作，其新闻采访权皆来自于所依托传统媒体的授权和管理部门的默许，而其它网站由于没有合法采访和首发新闻的资质，经批准的也只有转发新闻的职能，不发放新闻记者证，没有自采新闻职能，因此都不能称为新闻网站。最后说说几个容易混淆的概念：网络媒体一般是指以互联网为手段的媒体，概念较为笼统，既可用于指新闻网站，也可以用于指其它类型网站；而门户网站一般是针对网站的规模而言，特指大型的综合性网站，既可以是新闻网站也可以是其它类型网站；商业网站一般是就网站的资产属性和运作模式而言，与国有网站、公益网站(包括新闻网站)相对。
新闻网站的比较优势
网络媒体相对传统媒体来说具有海量、及时、免费、互动等比较优势，这些优势也都为新闻网站所拥有，笔者着重探讨新闻网站相对于其他类型网站，尤其是具有互联网新闻信息服务资质的非新闻网站来说具有哪些优势。新闻网站的优势主要体现在三个方面：
一是资质优势。社会主义市场经济的竞争是一种有序竞争，经营资质正是为维护这种竞争秩序而设定的制度安排，这种制度安排往往会成为经营者最重要的先天优势之一。以华龙网为例，目前不仅拥有特殊经营资质包括互联网出版许可证、增值电信业务经营许可证、互联网新闻信息服务许可证、短消息类服务接人代码使用证书、广播电视节目制作经营许可证、信息网络传播视听节目许可证等特殊资质，还拥有突发新闻首发权，以及依托其母体重庆日报报业集团、重庆广电集团取得的实际上的新闻采访权，以上这些，尤其是突发新闻首发权和采访权，是除新闻网站外其它类型网站不具备的重要优势。
二是资源优势。新闻网站的资源优势主要包括三个方面：一是政策资源。新闻网站架起了政府与民众之间沟通的桥梁，被党和国家赋予信息、引导舆论、新闻监督等职能，因此在内容获得、产品推广、客户联系等上面比其他类型网站更具备优势；二是内容资源，新闻网站多由传统媒体主办或多家传统媒体联合主办，拥有丰富的、现成的内容资源；三是客户资源。媒体在开展采编业务的过程中，由于掌握主动性，往往成为“被公关”的，并与客户建立起良好的合作关系。对于新闻网站来说同样如此，良好的客户资源是其难以被模仿和超越的重要优势。
三是人才优势。新闻网站的人才优势可以分为三个层面：一是大批新闻人才随传统媒体数字化转型过渡到新闻网站工作，从而为新闻网站打下了较好的新闻人才基础，造就了新闻网站的短期比较优势；二是新闻网站的新闻人才培养、教育体系，包括思想政治教育、业务能力培养体系，都是一般网站无法做到的，从而决定了新闻网站的长期比较优势：三是新闻网站的特定工作模式，使得其新闻理念、新闻知识积累率较高，对运作规律的把握也成熟较快。当然我们也必须清醒看到，目前新闻网站的人才优势仍局限于新闻内容的采编方面，技术人才方面，我国新闻网站仍普遍存在较大差距(图1)。
新闻网站的核心价值
如果说新闻网站的比较优势是客观存在的事实，那么其核心价值则是基于这些客观存在可能产生的结果。认清自身所蕴藏的创造核心价值的潜力，目的在于使新闻网站进一步树立信心，避免干扰，专心做好自己的主要工作，将核心价值发挥到最大化。新闻网站和传统媒体一样，都属于知识产业，其发展模式也应该遵循知识经济的发展规律。按照一般理论，这里把新闻网站的核心价值划分为三类，即著作权价值、专利权价值、商标权价值。
著作权价值。新闻网站的著作权主要来源于两个方面：一是新闻作品著作权，二是计算机软件的著作权。它们作为无形的财产权，是新闻网站最基础、最核心的价值所在。如2010年4月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》规定，通过报纸、期刊、电台、电视台等传播媒介报道的单纯事实消息类时事新闻不受该法保护，但其它类型新闻，以及作者声明不许刊登、播放的报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体已经发表的关于政治、经济、宗教问题的时事性文章，包括未经发表的新闻除外，其它媒体使用时均需经著作权人许可，并支付稿酬。
专利权价值。与传统媒体不同的是，新闻网站在传播新闻过程中，涉及到大量的技术问题，甚至一些核心技术可以在一定程度上决定网站的命运。因此，技术的价值也在新闻网站的整体价值中占据了相当大的比重，其主要表现形式就是软件专利权的价值。如北方网其核心产品《北方网内容管理系统》目前已被众多新闻网站采用，该项收入已成为北方网最稳定的收入来源之一(图2)。
商标权价值。商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。对于新闻网站来说，商标权包括两种形式：一是新闻栏目的商标权，二是品牌活动的商标权。新闻栏目的商标权来自该栏目优质新闻内容的长期积累。而品牌活动的商标权一方面来自于新闻网站自身通过长期积累形成的良好公信力，另一方面也来自于新闻网站的优秀创意和策划。
需要说明的是，以上三种新闻网站的核心价值，尤其是著作权价值和商标权价值，并不一定全部通过直接交易的方式实现，有时和传统媒体一样，也要通过转化为广告效应来实现，即通过新闻或活动评选来吸引受众，然后针对这些受众对商家的产品或形象进行宣传推广，并获得相应收益。
新闻网站作为一种独特的网络媒体形态，其所拥有的资质、资源、人才等方面的比较优势是其它类型网络媒体无法比拟和无法超越的，新闻网站在发展过程申应给予这些比较优势特别重视，与其它类型网站展开错位竞争，提高运作效率和胜算概率。
在新闻网站运作的过程中，应特别注意对核心价值的把握，提高著作权意识，防止内容资源被贱卖或随意抛弃；应非常注重技术团队的培训和技术力量的投入，并加强技术成果的专利保护工作；应加强策划团队的培养和策划能力的提高，广泛整合资源，打造拥有自主商标权的品牌活动集群。