紧跟时代步伐,向全媒体记者转型

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全媒体“来势汹汹”，传统媒体转型任重道远。全媒体是通过以文、图、声、光、电等全方位、立体式传播手段来传输展现内容的一种新的传播形态。全媒体小仅涵盖报纸、杂志、广播、电视、网络、电信、卫星通信在内的各类传播工具，还给人们以视觉、听觉、触觉等感官刺激。传统媒体记者面对新媒体的冲击，纷纷采取各种方式积极转型。

一

全媒体时代，传统媒体受到的冲击是严峻的。这种冲击首先表现在信息来源的量上，全媒体拥有海量优势，传统媒体记者无法抗衡；其次表现在即时性上，传统媒体记者无法达到全媒体的传播速度；再次表现在传播方式的自由性上，传统媒体记者受到平台、渠道、方式等限制，没有更开阔、更多样化的平台；最后表现在互动性上，传统媒体记者收到的受众反馈相对滞后。

但是，凡事都有两面性，除了看到伞媒体给传统媒体记者带来挑战，还要看到全媒体自身的缺陷。首先表现在个人倾向性较重。作为业余记者，新媒体记者缺乏系统的职业训练，有可能使报道倾向性比较强，不能做到中立。其次表现在难以进行深入的报道。新媒体记者由于没有完善的知识体系和采访基础，很难写出深度报道。再次表现在难辨真假。一些无法辨认身份的新媒体记者的消息来源不明，造成假消息大而积传播。

与新媒体记者相比，传统媒体记者拥有强火的内容生产力，在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。传统媒体比新媒体更具有专业化的新闻传播理念和运作机制，在新闻传播工作中具有全媒体无法比拟的权威性与公信力、品牌和知箱度。特别是在我国，传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等方面具有新媒体难以企及的优势。

二

“物竞天择，适者生存”，全媒体格局变化给传统媒体及其记者带来挑战的同时，也带来了千载难逢的机遇。一是新媒体的崛起，为传统媒体记者提供了更多的信息渠道，令传统媒体记者视野更开阔，新闻线索更丰富；二是传统媒体和新媒体的融合，为传统媒体记者的新闻作品提供了更大的平台和展示空间；三是纷纭芜杂的海量信息，导致受众对信息集中轰炸产牛不信任感，受众更期待可以信任的信息来源。在这种形势下，传统媒体记者只有积极做出改变，才可能处于“浪潮之巅”。

第一，积极开辟自媒体

目前，大多数传统媒体都开设了新媒体账号（主要为微博、微信等），但内容多为将传统媒体内容转到新媒体上，较少有突发新闻的第一时问报道，没有完全发挥出新媒体的优势。在遇到较为重大的新闻时，记者应该成为媒体账号的运营者，在最接近新闻前线的地方进行采访报道，并第一时间将新闻报道发于新媒体上。

在传统媒体打拼多年的记者，往往会拥有一批忠实的读者或粉丝。他们在新媒体上开辟自媒体，持续地提供优秀的内容，适时地与读者或粉丝保持互动，时间一久，便可以塑造较强的品牌影响力。

第二，开阔眼界、拓宽渠道

传统媒体记者应该主动培养多渠道新闻采集的敏感性，首先从观念上跟进全媒体时代的步伐，最人可能地拓宽自己搜集新闻线索和素材的途径。在加强原有的新闻热线和“跑线”新闻两个来源的基础上，把网络媒体和自媒体的新闻看作一个取之不尽义能够实时更新的“宝库”。

第三，越过技术门坎

传统媒体记者应该提高自身核心竞争力，适应媒体产业链立体传播的需求。很多文字记者对文字有感觉，但对视频、镜头的推拉摇移、电视剪辑等是门外汉。向全媒体记者转型，就要有从零开始的学习精神和勇气。视频新闻和电视新闻有相似之处，文字记者在掌握基础的视频技术之后，要下工夫对电视编辑有所钻研，运用好镜头语言，掌握视频技术、电视编辑技术。

第四，积极转换思维方式

“七分采三分写”、“七分拍，三分剪（辑）”，转型全媒体记者之后，传统媒体记者应该学会用画面语言叙事，在文风或表现形式上，加强个人特色、独家观点，加强资讯整合能力，增加新闻厚度，来提高传播价值，形成有价值的品牌效应。