数字标牌“芯”动力

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作为纸质媒体、广播、电视、互联网之外的“第五媒体”，数字标牌（Digital Signage）已经开始在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所广泛部署。据IHS iSuppli公司的报告显示，一方面营销人员渴望通过数字标牌来影响潜在消费者，另一方面显示设备价格持续下降以及公共场所和商业设施对数字标牌的需求不断增加，将推动全球数字标牌在今后几年内稳健增长。

数字标牌大有可为

6月28日，在上海举办的的第四届国际数字标牌及触摸查询技术展上，英特尔携手众多合作伙伴共同展示了20多项基于英特尔平台的数字标牌创新成果，其中包括透明智能展柜、交互数字平台、数字标牌播放器、广告机、电子白板、智能大屏、动态零售广告系统、触摸式液晶教学一体机等众多应用模式。令人瞩目的是，一系列采用第三代智能英特尔酷睿处理器以及基于第三代英特尔凌动处理器的最新移动平台的数字标牌解决方案集中亮相。

英特尔智能系统事业部数字标牌市场营销全球总监Raj Maini表示：“当前，计算行业正在经历革命性变革。随着数以亿计的计算设备连接至互联网和云中，整个行业正在从之前用途单一且孤立的嵌入式系统向具备可连接性和安全管理的智能系统加速转变。作为智能系统的重要应用领域，数字标牌领域的创新正在不断深入，那些具备远程管理功能、匿名视频分析技术、丰富的媒体处理与整合能力以及高效节能的数字标牌正日趋主流。展望未来，数字标牌将朝着更加智能、互动的方向迈进。英特尔将通过创新数字标牌技术和推动数字标牌行业标准化进程，促进数字标牌技术在更多领域的普及，从根本上变革品牌用户与终端消费者之间的互动方式。”

在星际（杭州）网络技术有限公司总经理陈成强看来，数字标牌的应用前景充满希望。“现在才是数字标牌的一个开始，未来数字标牌将取代海报、橱窗等传统的标牌形态。今后的数字标牌将会具备互动化和社会化两大特点，数字标牌不会是孤立的视频或者是一段图像、文字，它会与人和社会密切相关。”

开放标准提升应用

不过，陈成强同时表示，就目前国内数字标牌行业的发展来看，数字标牌还是太复杂了，内容和应用还是太少了，需要一种一步到位的数字化解决方案。“作为解决方案供应商，星际首先希望能够帮助用户快速响应他们各自客户的需求，包括高可靠性、立即可用性，也包括应用强大的处理能力实现3D显示、智能分析等互动需求。另外在维护方面，更为简单和方便是数字标牌永远追求的目标。”

英特尔智能系统事业部全球零售与数字标牌业务总监何迈思（Jose Avalos）也曾经表示，数字标牌行业在蓬勃发展的同时，仍然存在两大挑战：

第一，数字标牌行业缺乏标准。数字标牌技术发展趋势将集中在嵌入式、多屏互动、云计算、多媒体等方面，而最终要实现这些技术的应用，标准化是至关重要的一个环节。如何让硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及数字标牌网络的搜索在统一的平台上平滑运行，是数字标牌行业不得不思考的问题。

第二，视频分析技术还有待提高。广告主需要能够衡量在数字标牌网络上进行广告宣传的效果。目前，人们还不知道哪些广告有效果哪些没有，品牌商需要把更有效的视频分析技术集成到数字标牌网络中，以便衡量广告的效果并提供他们希望看到的投资回报率信息——广告验证和广告印象信息。

据悉，为了满足业内对标准化的需要，英特尔推出标准化开放式可插接规范（OPS），以提供标准化的数字标牌接口，使得数字标牌的维护、升级更加便捷，数字标牌内容的交互更加流畅。目前，这一标准已经赢得了越来越多合作伙伴的认可。

陈成强就非常看好英特尔所推出的基于第三代酷睿平台的数字标牌解决方案。“这是一个非常好的解决方案，配合星际网络免费最新版的软件，用户只要具备简单的程式就可以制作出不错的内容，可以很快到播放机上。基于这样一个解决方案，星际网络将会向用户提供一种‘云’播放模式的数字标牌服务，它不但可以提供更多的内容、数据和应用，还可以满足各个领域、更深入的用户需求。”

在展会期间，星际网络就展示了基于OPS的数字标牌解决方案，陈成强认为，该方案有助于为用户提供开放内容、数据和应用的开放云数字标牌社区和应用。

链接

数字标牌行业新应用

这是一款基于第三代酷睿处理器、配有透明触摸屏的自动售货机。通过超大的透明触摸屏，不单能看到售货机里的产品，还可以显示文字、图形和动画。上方的摄像头可以识别消费者的性别和年龄，从而提供不同的产品资料，比如显示饮料的卡路里。

触摸式液晶教学一体机是集触摸技术、液晶显示技术、电子白板技术三位一体的现代教学、高清演示互动终端，采用第二代智能英特尔酷睿处理器，应用英特尔Q57 芯片组，搭配OPS PC结构，能够带来互动触摸和高清视野体验。