玩具行业的冷与热

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春夏之交，乍嗳还寒。近期的玩具界，冷热也颇为明显。这从4月初举行的广州国际玩具及模型展，以及4月底开幕的广交会二期玩具馆内都可感受到。

冷：第113届广交会总体展览面积116万平方米，与上届持平，展位数略有增加，参展企业数目却较上年减少了近百家。目测二期玩具馆也略见缩水。这显示出企业拓展海外市场的热情有所下降。

当前，世界经济形势总体企稳回升。据国际货币基金组织预测，今年全球经济平均增长率将达到3.5%，比去年提高0.3个百分点。虽然今年国际经济形势好于去年，但世界经济总体仍在低位运行。主要体现在：国际市场需求依然不足，发达经济体经济总体疲软，新兴经济体增速普遍放缓，全球贸易保护主义进一步加剧。这都令玩具出口变得困难。

尽管本届广交会到会的海外买家人数较上届明显回升，但据参展商反映，压价现象依旧非常普遍，成交并不热烈。

热：从国内看，随着各类生产成本不断上升，包括玩具在内的传统制造业的竞争优势正在弱化，订单有向境外转移的迎象。企业要生存、要发展，如何提高企业核心竞争力、令品牌增值就成了企业的热门话题。

在广州国际玩具展上，有两个回暖信号非常明显：一是近年平缓发展的动漫授权重新受到玩具企业的重视和大力追捧。尤其是一些热门的动漫形象展位，挤满了前来洽谈品牌授权合作、衍生产品的厂商，简直是只能用门庭若市来形容。另外，展会期间由大会主办方组织的“2013广州动漫品牌授权洽谈会”，也刮起了一阵旋风，动漫企业与玩具企业互动频繁，获益良多（详见本期59页）。

另外，玩具厂商对电子商务的关注度普遍提高，从观望到急欲一试身手的不在少数。在展会上，笔者就看到知名玩企-香港怡高集团，在展位的电子显示屏上醒目地打出“怡高天猫旗舰商城即将开幕”的字句；另外多家知名的玩具企业，也专门张贴了标识，欢迎电商客户前来合作洽谈。而由中外玩具制造杂志社承办的“2013中国玩具营销论坛”，将年度主题定为：“电商强势崛起与玩具业的抉择”，并邀请了亚马逊、京东商城等电商平台的母婴玩具类目的负责人出席分享。也获得了很高的关注度。直至会议结束，许多玩具企业还争着与他们交换名片、咨询业务（详见本期18页）。

冷中见商机，热处识风险。冷热交替之时，更需要我们独到的商业眼光和智慧。